Sexy Tea (茶颜悦色) — чайный бренд, происходящий из Чанши, провинция Хунань, Китай. Основанная Чжаном Чжунчжэном в 2013 году, новая чайная сеть расширила свою сеть магазинов и имеет сильное присутствие в таких городах, как Ухань, Чунцин и Чэнду, хотя ее основные корни остаются в Чанше. Это не просто излюбленное место жителей Чанши, но оно также стало знаковым культурным символом города, который туристы обязательно должны посетить при изучении этого оживленного места. К концу 2022 года у бренда было 546 магазинов по всей стране, из которых почти 450 находились в провинции Хунань.

Загрузите наш путеводитель по китайским привычкам дарить подарки

Этот бренд из Чанши в первую очередь предлагает чай и десерты, успешно сочетая китайскую чайную культуру с западными вкусами, отдавая приоритет качеству чая и адаптируя сладость, температуру и размер порции в соответствии с индивидуальными предпочтениями. В 2020 году Sexy tea заняла 6-е место в десятке самых любимых брендов чайных напитков в Китае.

Новая индустрия чайных напитков в Китае процветает и конкурентоспособна

Успех этого нового китайского чайного бренда тесно переплетается с динамичным ростом индустрии чайных напитков в Китае, чему способствует растущее желание китайских потребителей получать уникальные и высококачественные чаепития. По данным iiMedia Research, размер рынка Ожидается, что объем новой индустрии чайных напитков в Китае достигнет 333 миллиардов юаней в 2023 году и 375 миллиардов юаней к 2025 году. Китайские потребители чайных напитков отличаются высокой прилипчивостью и часто покупают, при этом еженедельный уровень покупок составляет 89%. Более того, развитие интернет-технологий и достижения в области технологий онлайн-платежей сделали онлайн-покупки более удобными и эффективно смягчили потери офлайн-бизнеса новых магазинов чайных напитков во время пандемии. Кроме того, энтузиазм потребителей и спрос на новые чайные напитки продолжают расти.

Sexy Tea покоряет тренд Гочао (国潮)

Гочао (国潮) оказал влияние на тенденции потребления в Китае, и рынок пузырькового чая не является исключением. Упаковка Sexy Tea сочетает в себе традиционную китайскую эстетику с классическими персонажами и дизайном. Для достижения этой цели они вложили значительные средства в получение прав на использование многочисленных известных национальных картин, таких как «Тысяча ли рек и гор» (千里江山图) и «Ночные пирушки Хань Сизая» (韩熙载夜宴图), которые украшают их чашки, позволяя потребителям оценить эти шедевры. Более того, его подход распространяется и на названия чайных напитков, которые включают в себя элементы традиционной китайской культуры, часто черпая из древней поэзии и органично согласуясь с тенденцией Гочао.

Что отличает чайную сеть из Чанши, так это ее концептуальные магазины, которые подхватили тенденцию Гочао, превратив свои торговые помещения в места с эффектом погружения. Эти магазины не только сочетают в себе традиционное китайское мастерство, такое как ханьская вышивка, но и погружают покупателей в атмосферу древней китайской культуры. Этот творческий подход не только удовлетворяет индивидуальные потребности потребителей, но и привлекает значительное количество людей, желающих запечатлеть памятные моменты с помощью фотографий.

Сексуализация женщин, называя их «выгодными сделками»

Путь чайной сети из Чанши не всегда был гладким. В 2021 году чайный бренд нового стиля выпустил кружку с надписью: jian lou zi (捡篓子), что на местном сленге означает «заключить сделку» или найти выгодную сделку. Однако в ходе кампании они использовали этот термин, подразумевая, что, посещая магазины Sexy Tea, покупатели могут не только насладиться вкусным напитком, но и иметь возможность подобрать себе женщину. Это выражение вызвало гнев в Интернете, поскольку оно объективировало женщин. Компания опубликовала заявление, в котором признала, что использовала неуместное предложение, и выразила глубокое сожаление по поводу непреднамеренного неуважения к женщинам. Пользователи сети также отметили, что сексуализация женщин является постоянной проблемой в рекламной индустрии.

Компания Sexy Tea запустила два суббренда в сфере кофе и напитков с лаймом и лимоном.

Секси-чай, известный своим китайским стилем и средней ценой (10–20 юаней), проложил путь к тенденции, которой сейчас подражают несколько других китайских брендов. Отличным примером является компания Chagee (霸王茶姬), которая расширила свое присутствие по всей стране, подчеркнув тенденцию Гочао и средние цены. К 2023 году число магазинов Chagee уже превысило 2360, что подчеркивает широкое влияние этой тенденции. Как результат, Компания Sexy Tea as диверсифицировала ассортимент своей продукции, представив два дочерних бренда в секторах кофе и напитков с лаймом и лимоном.

Yuan Yang Coffee (鸳央咖啡), позиционируемый как «новый китайский бренд кофе и чая», предлагает уникальную смесь кофе и чая, включающую различные варианты чайной основы, такие как черный чай, зеленый чай Чжисян и чай улун. Каждый напиток Yuan Yang Coffee представляет собой нечто большее, чем просто кофе; это «кофейно-чайный напиток». В 2023 году этот бренд уже открыл более пятидесяти магазинов и намерен увеличить общее количество магазинов до 80 к концу того же года.

Выпущенный в 2023 году напиток «Доброе утро» (古德墨柠) маркирует себя как «Новый китайский чай с лаймом». К концу сентября 2023 года Good Morning открыла пять магазинов, в основном в Чанше. Его ценовой диапазон составляет 15–23 юаня, что немного превышает общую потребительскую цену Sexy Tea, что вызывает некоторые разногласия по поводу его ценовой стратегии.

Чему мы можем научиться из успеха Sexy Tea

• Sexy Tea — чайный бренд из Чанши, провинция Хунань, Китай, который в основном предлагает чай и десерты.
• Новая сеть чайных магазинов нового стиля успешно следует тренду Guochao, включая элементы традиционного китайского стиля в упаковку своей продукции, оформление магазинов и названия чайных напитков.
• Однако когда-то это стало предметом споров и критики со стороны китайских пользователей сети за сексуализацию женщин, называя их «выгодной сделкой».
• В настоящее время Sexy Tea диверсифицировала ассортимент своей продукции, представив два дочерних бренда в секторах кофе и напитков из лайма и лимона.