Традиционное начало сезона рождественских покупок, Черная пятница, день акций в магазинах и интернете, рискует ознаменоваться инфляцией. В США и Европе трейдеры все еще надеются, что потребители будут там в пятницу.

Крупнейшая экономика мира уже несколько месяцев сталкивается с резким ростом цен, что бросает тень на весь период новогодних праздников.

На данный момент Deloitte и Национальная федерация розничной торговли ожидают однозначного роста выручки ниже уровня инфляции.

Индекс потребительских цен медленно замедляется в США, но все еще составлял 7,7% за год 10 ноября, а это означает, что увеличение на эту величину во время зимних распродаж приведет к снижению объема продаж.

Эти опасения существуют и по ту сторону Атлантики, где Черная пятница пользуется популярностью уже около десяти лет.

В Соединенном Королевстве GlobalData ожидает снижения объема продаж в торговые дни Черной пятницы, несмотря на увеличение оборота.

По данным специализированной фирмы Tandem up, в Испании расходы интернет-пользователей должны составить в среднем 183 евро против 200 евро в прошлом году.

Риски затоваривания

В прошлом году опасения были другими: сектор столкнулся с трудностями с поставками из-за перебоев с глобальным транспортом и закрытия заводов, вызванных пандемией.

Чтобы избежать такой неудачи, производители упреждают свои заказы, на этот раз с риском затоваривания, в то время как потребители сокращают свои расходы.

«Вчера проблема заключалась в нехватке поставок, сегодня их слишком много», — говорит Нил Сондерс, управляющий директор специализированной компании GlobalData Retail.

По его словам, переизбыток заказов может принести пользу охотникам за скидками во многих секторах, таких как электроника или одежда.

Для многих американцев растущая стоимость газа и продуктов питания является проблемой, но не все равны перед лицом инфляции. «Низкие доходы явно больше пострадали, — вспоминает Клэр Ли, аналитик Moody’s, — потому что они тратят пропорционально больше на товары первой необходимости».

До сих пор американские потребители проявляли нечувствительность к различным кризисам, пережитым с начала пандемии, тратя больше, чем ожидалось, даже когда индикаторы уверенности подчеркивали их опасения.

«Нажмите продолжить»

Частично объяснение можно найти в необычно высоких сбережениях многих домохозяйств, которые воспользовались государственной помощью во время пандемии, когда потребление было самым низким.

Но подушка начинает проседать: после пика в 2,5 трлн долларов в середине 2021 года американские сбережения снова упали до 1,7 трлн долларов год спустя, по данным Moody’s.

Первыми пострадают потребители с годовым доходом менее 35 000 долларов, их сбережения упали на 39% в первом полугодии. Следствие: потребительский кредит растет, согласно данным Федеральной резервной системы.

«Мы видим постоянное давление», — говорит Майкл Витинский, генеральный менеджер сети недорогих магазинов Dollar Tree, который наблюдает за «эволюцией» потребителей, «которые гораздо больше сосредоточены на своих потребностях и пытаются убедиться, что у них достаточно «денег, чтобы положить конец рынку». месяц’.

Результаты из сектора розничной торговли дают неоднозначную картину состояния здоровья потребителей.

Сеть Target пострадала от резкого падения покупок в октябре, что предвещало плохой рождественский сезон. По словам ее генерального менеджера Брайана Корнелла, группа ожидает сильного продвижения в праздничные дни.

«Потребители сталкиваются с устойчивой инфляцией из квартала в квартал, — объяснил он во время телефонной конференции с аналитиками, — они очень осторожны, они очень внимательны и говорят + хорошо, если мне придется покупать, я хочу сделать очень много». хорошая сделка+».

В Lowe’s, специализирующемся на DIY и декорировании, настроение совершенно иное, с «твердым» третьим кварталом и без каких-либо признаков замедления. «Мы не наблюдаем ничего похожего на спад в закупках», — сказал исполнительный директор Марвин Эллисон.

■