В следующем году все тренды в дизайне, маркетинге и рекламе будут построены на контрасте. В то время как технологии и футуристические мотивы будут неотъемлемой частью нашей жизни, люди могут захотеть отдохнуть от всего нового и смелого. Поэтому вероятно, что художники и другие представители сферы визуальной коммуникации будут переосмысливать старые тенденции.

В этом году Depositphotos объединили усилия с креативными агентствами со всего мира, чтобы рассказать о трендах. Эти агентства поделились своим опытом и взглядом на будущее визуальной коммуникации:

• PIXIT – австрийское агентство, отмеченное многими наградами;
• Super an der Spree – берлинское креативное агентство, которое создает кампании для политических, социальных, культурных учреждений и организаций;
• B-Reel – креативное агентство для современных брендов;
• Aimbulance – маркетинговое агентство, которое разрабатывает и развивает стратегии, бренды и рекламу;
• Perq Studio – интегрированное креативное агентство из Лондона;
• BBDO Warsaw – международное рекламное агентство;
• MADCATS – независимое креативное агентство из Киева;
• MediaMonks – международная продюсерская компания.

Согласно оценкам проекта, школа Баухаус, отметившая столетие в 2019 году, бросит вызов привычному порядку вещей. Возможно, мы захотим отдохнуть от смелых футуристических цветов и обратимся к более мягким и нежным палитрам. Вы уже можете заметить проявления этих трендов. Они фундаментально меняют не только нашу работу, но и повседневную жизнь.

Перейти к визуальным трендам

Анализ Depositphotos проекта для marketing.by дополнила беларуская художница и дизайнер Алла Пигальская, которая этой осенью побывала на Берлинской неделе дизайна при поддержке Программы «Культура в движении: региональный мобильный фонд в регионе Восточная Европа и Центральная Азия». Алла привезла оттуда несколько наблюдений о том, куда движется современный европейский дизайн. Она также отмечает возрождение интереса к стилю Баухаус. 

Все многообразие мероприятий Недели было сосредоточено вокруг нескольких тем: новые технологии и материалы (VR, AR, переработка и экспериментальные проекты из переработанных материалов), интеграция новых технологий в актуальные повседневные практики с учетом обратной связи и расширением возможностей влиять на проект потребителей. 

Человекоориентированный дизайн – магистральная тема, которая определила оптику на наследие школы Баухаус и способы адаптации наследия в сегодняшнем мире. 

Как дизайн вовлекается в экологию и технологии 

Все меньше людей сомневается, что экологическая катастрофа – это реальная угроза и вызов человечеству. Участники дискуссий не скрывали, что дизайнеры играют по обе стороны баррикад. 

Огромное количество предметов из пластика производились и продолжает производиться при непосредственном участии дизайнеров. По меткому выражению участника дискуссии, дизайнеры не столько и не только решают проблемы, но и создают их (design isn’t problem solving, but problem causing). Только небольшая часть дизайнеров приняли вызов и сосредоточились на разработке продуктов из переработанных материалов. 

Например, при основной тенденции уменьшения количества бумажных изданий, все популярнее становится использование бумаги, полученной в результате переработки (из чего угодно: от тканей, до кофе). Компании и издательства предлагают большие коллекции переработанной бумаги. И хотя она дороже обычной на 20-50% и больше, использование именно переработанной бумага влияет на репутацию компании, демонстрирует ее стремление к устойчивому развитию. 

Не секрет, что пищевая индустрия переживает серьезные изменения — революция, которая происходит прямо сейчас, но незаметна для нас, потребителей. Изменения связаны с все больший долей участия научных и лабораторных изысканий в производстве еды. Коль скоро невозможно остановить вторжение научных технологий в процессы создания пищи, то дизайнер Маурицио Соса/Mauricio Sosa предлагает для искусственной еды дизайн, который позволит покупателю стразу ее отличать. 

Автор предложил искусственную еду делать в стилистике Баухауса в виде простых геометрических форм. Этот проект вряд ли устроит производителей еды, но ставит очень серьезный вопрос: для кого работает дизайнер? Для производителя, который заинтересован, чтобы искусственная еда не отличалась от натуральной? Или потребителя, который заинтересован в обратном?

В Баухаусе дизайнеры переосмысляли отношения между природой и человеком, которые существенно изменились в результате второй промышленной революции. Технологии создают окружение, в котором природа вытесняется на второй план. В проекте Анат Север/Anat Sever представлены объекты, которые интегрируют природу в городскую повседневность. На фото керамическая бижутерия с натуральными растениями. 

Мыльницы, сделанные из остатков мыла (обмылков), — представляют альтернативный материал, для привычных пластиковых предметов. 

Школа Баухаус известна экспериментами в ткачестве, на выставке представлен проект, где в ткань интегрированы элементы, которые меняют расцветку ткани в зависимости от температурного режима. 

Проблема чрезмерного производства одежды и, вызванного им, загрязнения окружающей среды отходами текстильной промышленности, может быть решена созданием универсальной и легко трансформируемой одежды, как это показано в проекте Бенджамина Наги/Benjamin Nagy. Как пишет Вуди Аллен: «Вечное ничто — это О.К. если вы одеты для этого / Eternal nothingness is O.K. if you’re dressed for it».

Глобальные вызовы в сфере экологии, питания и демографии (старения населения) представляют пространство для реализации инновационных проектов, а цифровые технологии вместе с новыми формами финансирования проектов (карудфандинговые платформы и экономика стартапов) поспособствовали вовлечению потребителей и учета их запросов в дизайн-проекты. Поэтому человекоориентированный подход стал довольно выгодным для дизайнеров. Современная ситуация благоприятна для постановки конкретных вопросов: расход каких именно ресурсов можно сократить и каким образом, чем абстрактные призывы быть более гуманными или не тратить лишних природных ресурсов. Именно такие проекты будут способствовать устойчивому развитию и должны быть интегрированы в учебные программы по дизайну.