В постоянно меняющемся мире моды китайский рынок пуховиков претерпевает трансформацию, обусловленную взыскательными вкусами потребителей поколения Z. По данным Китайской национальной швейной ассоциации, объем производства пуховиков в Китае растет и, по прогнозам, в 2024 году достигнет 195 миллиардов юаней.

Загрузите наш путеводитель по китайским привычкам дарить подарки

По мере развития потребительских предпочтений пуховики в Китае вышли за рамки простой функциональности и теперь воплощают собой сочетание стиля, артистизма и роскоши. Примером этой эволюции являются влиятельные отечественные бренды, такие как Bosideng и Peacebird, каждый из которых использует свою уникальную стратегию, отражающую пересечение практичности и моды.

Рынок пуховиков Китая: мода сочетается с функциональностью

Потребители поколения Z меняют китайскую индустрию моды, о чем свидетельствует рынок пуховиков. Функциональность является ключевым фактором, влияющим на продажи пуховиков, наряду с другими факторами, такими как мода, стиль, качество и бренд. Пуховики, необходимые в холодную погоду, ценятся за свои изоляционные свойства. Несмотря на их изначальную теплоту, спрос на модную одежду этой категории также растет. Эта тенденция подпитывается повышением уровня жизни, растущим акцентом на качество и стремлением к художественному самовыражению, отражающему индивидуальность и изысканный вкус.

Качество имеет решающее значение, предпочтение гусиному пуху растет.

Качество является важным фактором для китайских потребителей при покупке пуховиков. Фактически, 68% опрошенных CNBData людей назвали это одним из основных факторов, влияющих на их решения о покупках. Китайские потребители особенно обращают внимание на наполнитель и его процентное содержание в пуховике.

Хотя утиный пух остается наиболее распространенным наполнителем, продажи более качественных курток на гусином пуху растут все быстрее и быстрее. Ткани также являются важной особенностью. Тканевые технологии, например, содержащие водонепроницаемую ткань Gore-Tex, пользуются умеренным успехом.

Пуховики как выражение искусства и иконы моды

Помимо функциональности, китайские потребители ищут пуховики, которые понравятся любителям моды. Известные коллаборации превратили пуховики из функциональной одежды в изысканные модные вещи, органично интегрировав их в современные культурные выражения и тенденции. Такая трансформация подчеркивает способность курток подчеркивать индивидуальность и изысканный вкус. Бренды творчески используют новые тенденции, такие как мода на уличную одежду, и субкультуры, такие как гочао, активно поддерживаемые китайской молодежью.

На фоне роста культурного доверия и феномена Гочао известные международные бренды создают альянсы с многообещающими местными талантами, чтобы установить культурный резонанс. Ярким примером является компания Canada Goose, которая сотрудничает с различными начинающими китайскими дизайнерами, такими как Энджел Чен, Фэн Чен Ван и художник Сюй Чжэнь, чтобы повысить свою культурную значимость в регионе. Коллекция Angel Chen для Canada Goose осень 2021 года сочетает в себе элементы традиционной западной и восточной эстетики. Эта коллекция чтит наследие культовой парки Snow Mantra от Canada Goose и включает в себя характерную вышивку Angel, создающую единую тему для всей коллекции.

Студенты колледжей лидируют, поскольку доступность вызывает в 2023 году всплеск продаж военных пальто и курток на хлопковых подушках с цветочным принтом.

Несмотря на продолжающуюся эволюцию моды на китайском рынке пуховиков, доступность по-прежнему имеет решающее значение для потребителей, особенно для студентов колледжей. С приходом зимы пуховики стали горячей темой для дискуссий из-за их высокой цены, что вызвало споры. В ответ на это наблюдается заметная тенденция, когда студенты колледжей покупают в кампусах военные куртки и ватные куртки с цветочным принтом отечественного производства. Многие говорят, что «не могут позволить себе пуховики, но считают, что пальто в стиле милитари более рентабельно». Эта тенденция привела к рекордным продажам предприятий, специализирующихся на пальто в стиле милитари (军大衣) и куртках на хлопковой подкладке с цветочным принтом (花棉袄).

Данные платформы прямых продаж 1688, полученные от производителей, показывают, что с 1 ноября по 12 декабря 2023 года среднедневной объем поиска пальто в стиле милитари на платформе увеличился на 236 % по сравнению с тем же периодом 2022 года, при этом рост составил 50 %. в количестве покупателей. Аналогичным образом, за этот период среднедневной объем поиска ватных курток с цветочным принтом увеличился на 163%, а количество покупателей увеличилось на 49%.

Бюджетная природа пальто в стиле милитари и курток на хлопковой подкладке с цветочным принтом резко контрастирует с высокой стоимостью роскошных пуховиков. Студенты колледжей, выбирающие эти альтернативы, подчеркивают свои практические соображения по поводу бюджета, подчеркивая сохраняющуюся важность доступности для этой конкретной группы населения. Эта динамика дает представление о разнообразных предпочтениях, определяющих эволюцию рынка пуховиков в Китае.

Bosideng и Peacebird: два ведущих игрока на рынке пуховиков Китая

Зимний бюджет китайских потребителей, покупающих утепленную верхнюю одежду, увеличивается, привлекая новые люксовые бренды, такие как Moncler и Canada Goose, а также прогресс канадских брендов, таких как Mackage и Moose Knuckles. Два отечественных игрока, Bosideng и Peacebird, стали влиятельными силами с уникальными стратегиями.

От неудач к всеобщему вниманию: возрождение Босидэна с влиятельными лицами и стилистами

Bosideng, известный игрок на китайском рынке верхней одежды, столкнулся с проблемами в 2016 году: зарегистрированный оборот составил около 5,8 млрд юаней и убыток 8% по сравнению с предыдущим годом. Однако после значительного пересмотра в 2017 году, включая ребрендинг и репозиционирование на китайском рынке, доходы Bosideng продолжили расти. За шесть месяцев, закончившихся в сентябре 2023 года, наблюдался значительный рост как продаж, так и прибыли. Продажи выросли на 20,9% и достигли 7,48 млрд юаней, что способствовало увеличению прибыли на 25,1%.

Bosideng улучшил свою репутацию, пригласив западные влиятельные лица , такие как Кьяра Ферраньи, на свои показы во время Недель моды в Милане и Нью-Йорке. Более того, бренд сотрудничал с известными стилистами, пытаясь позиционировать себя в сегменте среднего и высокого класса. Например, компания заключила стратегическое партнерство с бывшим креативным директором Hermès Жаном-Полем Готье, чтобы представить эксклюзивную серию, выпущенную ограниченным тиражом. Это сотрудничество сделало отечественный бренд предпочтительным выбором для молодых местных покупателей в сегменте роскоши.

Расширение возможностей элегантности: феминистский нарратив Peacebird в китайской моде

Напротив, китайская модная группа Peacebird вместо этого выбрала другую стратегию. В группу входят восемь различных брендов: Peacebird Women, Peacebird Men, Mini Peace, LED’IN, Peacebird Home, Petit Avril, Coppolella и Material Girl. В частности, организация Peacebird Women привлекла потребителей поколения Z, используя феминистские ценности . В 2020 году бренд запустил Коллекция Мулан поощряя женщин нарушать традиционные правила, как это делает персонаж Хуа Мулан, в то время как в 2021 год Лозунг Peacebird призывал девушек быть самими собой. Более того, чтобы привлечь молодых китайских потребителей, компания из Нинбо сотрудничала с несколькими ХОБЛ сократил промежуток времени между новые запуски и трудоустроен ностальгия маркетинг техники.

За пределами тепла: возрождение моды на рынке пуховиков в Китае

• Предпочтение китайских потребителей пуховикам меняет рынок, делая упор на более высокое качество и внимание к набивочным материалам и тканям.
• Помимо простой функциональности, пуховики считаются модным трендом, особенно среди поколения Z.
• Сотрудничество с дизайнерами и художниками превратило пуховики в культурное выражение, органично вписывающееся в современные тенденции моды.
• Несмотря на привлекательность элитных вариантов, некоторые группы населения, например студенты колледжей, отдают предпочтение доступным альтернативам, подчеркивая разнообразие потребительского выбора.
• Bosideng и Peacebird — два многообещающих китайских бренда верхней одежды. Пережив трудные времена во второй половине 2010-х годов, Bosideng сумела осуществить глубокую трансформацию, которая ускорила рост компании и изменила ее положение на рынке. Вместо этого Peacebird пытается привлечь внимание женщин поколения Z, передавая феминистские послания и используя ностальгию молодых китайцев.