За прошедший год Буху Цена акций (LSE:BOO) упала на 26%. Основная часть этих шагов пришлась на последние три месяца, когда в настоящее время идет пересмотр стратегии, чтобы попытаться изменить компанию. В связи с недавними изменениями, в том числе ребрендингом группы в Debenhams, аналитики ведущих учреждений пересматривают свои целевые цены акций для фирмы. Вот что это значит для инвесторов.

Вид из города

В данный момент цена акций boohoo находится на уровне 26,5 пенсов. Из 11 аналитиков с текущим прогнозом шесть имеют рейтинг «Продавать», четыре предполагают, что это «Держать», и только один имеет рейтинг «Покупать». Что касается конкретных цифр, то средняя целевая цена на основе составляет 26,56 пенса. Команда в Барклайс имеет самый низкий прогноз — 21 пенс, а Singer Capital Markets — самый высокий — 36 пенсов.

В качестве оговорки, эти прогнозы являются субъективными и просто точкой зрения аналитиков, которые их опубликовали. Это не означает, что акции достигнут этой конкретной цены.

Средний прогноз цены в основном такой же, как и текущая цена. Это интересно, поскольку это говорит о том, что худшее падение уже позади. Тем не менее, тот факт, что существует широкий спектр мнений, подчеркивает, что в течение следующего года может наблюдаться волатильность.

Почему прогноз может оказаться верным

Одна из причин, по которой акции могут стабилизироваться и перестать падать, заключается в том, что происходит множество изменений. Например, ранее в этом месяце boohoo объявила о своем ребрендинге в Debenhams Group. Этот шаг отражает стратегический сдвиг в сторону использования устоявшегося бренда Debenhams (который boohoo купил в 2021 году) и принятия модели рынка, аналогичной все более успешным операциям Debenhams.

Это может быть разумной игрой, потому что ребрендинг означает, что будет продаваться более широкий спектр продуктов брендов наряду с существующими предложениями boohoo. Кроме того, это шаг в сторону от прямой конкуренции с Shein.

Наряду со стратегической перестройкой, boohoo в этом месяце назначила Фила Эллиса новым финансовым директором группы, заменив Стивена Морану. Эллис был вовлечен в преобразование бизнеса Debenhams, что указывает на то, что руководство сосредоточено на повторении этого успеха с помощью boohoo.

Наконец, компания реализует инициативы по сокращению расходов, включая закрытие склада в США и сокращение сотен рабочих мест в офисе в Манчестере. Если инвесторы могут быть довольны тем, что снижение затрат и стабильные прогнозы доходов могут продлиться и в этом году, то это должно помочь вернуть бизнес к получению прибыли.

Ограниченный интерес прямо сейчас

Риск для этой точки зрения заключается в том, что финансовые показатели в этом году хуже, чем ожидалось в настоящее время. Несмотря на то, что прогноз предусматривает убыток, если обновления покажут, что он, вероятно, будет больше, чем предполагалось ранее, акции могут упасть, поскольку инвесторы пересматривают свое мнение о компании.

Исходя из мнения экспертов, я не спешу покупать акции. Однако, если бы он продолжил падать, я бы расценил его как недооцененную покупку.