Несмотря на вызовы войны, Украина справилась с большинством из них и стабилизировала экономическую ситуацию. Граждане, бизнес и государственные институты преимущественно адаптировались к новым реалиям.
Это позволяет дискутировать об уровне роста ВВП в 2024 году – 3% или 5%; курс – 39 или 42 грн за долл.; инфляцию – 5% или 8,5%; золотовалютные резервы — 40 млрд долл. (что является рекордом) или 45 млрд дол.
Это кардинально отличается от ситуации в начале Великой войны, когда мы считали потери ВВП и не были уверены в будущем. В отличие от того времени, 2024 год имеет четкие очертания среды, в которой придется работать бизнесу.
Главный вызов – падение внутреннего потребления
2024-й станет годом без значительных «тектонических оползней», но мы ожидаем дальнейшего восстановления и роста экономики. Бизнес будет зависеть от финансовой поддержки со стороны государства или международных институций, доступа на рынки сбыта и возможности импорта товаров для производства, ситуации на рынке труда.
Учитывая миграционные тенденции бизнес столкнется с уменьшением внутреннего потребления. Даже учитывая рост доходов граждан и повышение покупательной способности полного восстановления довоенных показателей не будет.
Если из населенного пункта выедет треть жителей, потребность в покупке, например, стиральных машин снизится на треть. Даже если у людей появится больше средств, это не значит, что они будут покупать больше стиральных машин.
При этом может измениться качество спроса, суть потребности, готовность приобрести товар или услугу другого класса или цены. Это будет определять те сектора, товарные группы или сферы, где будет рост, а где мы его, вероятно, не увидим.
В каких секторах можно ожидать роста
Аграрный сектор. Украина подтвердила свою возможность оставаться надежным экспортером даже в условиях войны или других политических вызовов.
Военно-промышленный комплекс. Все, что касается обеспечения армии: одежда, питание, транспорт, оборудование.
ИТ-сектор и military tech. Наращивание производства FPV-дронов, наземных беспилотных систем, систем РЭБ, ИТ-решений.
Конец сказки. Сокращение и пересмотр зарплат в украинской IT-индустрии стали нормой
Логистика. Обслуживание войск и экспортеров аграрной продукции.
Строительство и ремонт. Рынок недвижимости стабильно восстанавливается, действуют и даже расширяются государственные программы льготного кредитования и компенсации за уничтоженное имущество. Идет восстановление в деоккупированных регионах.
В то же время, в туристическом секторе, розничной торговле, ресторанном бизнесе и сфере услуг ожидается спад. В основном это связано с падением внутреннего потребления, когда значительная часть граждан уехала, а остальные воюют с Россией.
Как выстоять
Предпринимателям следует готовиться к постоянным изменениям, быть гибкими, быстро адаптироваться к новым условиям, развиваться самим и развивать своих работников, инвестировать в обучение и налаживание связей, особенно зарубежных.
Следует учитывать психологическое и эмоциональное состояние своей команды. Во время войны шкала настроения может резко меняться от эйфории к угнетению и наоборот.
Поддержка работников в сложное время – важный залог успеха. К тому же, конкуренция за таланты будет расти. Об этом стоит позаботиться раньше времени, предусмотрев расходы на работников (не только на зарплаты) в бюджете.
Нелишне будет диверсифицировать бизнес. Речь не только об инвестициях в новые сферы, но и поиск новых рынков сбыта. Сейчас лучшее время для привлечения финансов в бизнес. Нужно присмотреться ко всем имеющимся возможностям кредитования, получению гранта, привлечению инвестора или партнера.
ЛУЧШИЙ 
Cтратегический карточный симулятор 