Рынок подкастов переживает значительный спад после нескольких лет сумасшедшего роста. Рост подкастов снизился на 80% по сравнению с 2020 годом. Spotify сожалеет о своих инвестициях в эту область (100 млн евро в год) и вынуждена увольнять персонал, чтобы не утонуть. Как объяснить это явление? Все еще интересно запустить брендированный подкаст в 2023 году? В этой статье я делюсь своим анализом, основанным на рыночной статистике и моем опыте подкастера.

Рынок подкастов в 2023 году: статистика

1,02 миллиона : количество подкастов, созданных в 2020 г.
224 000 : количество подкастов, созданных в 2022 г.
80% : рост количества новых подкастов в период с 2020 по 2022 год.
370 000 : количество активных подкастов
3 041 565 : количество существующих подкастов
38% американцев слушали хотя бы один подкаст в месяц в 2022 г.
41% американцев слушали хотя бы один подкаст в месяц в 2021 году
26% : количество французов, прослушавших хотя бы один подкаст в 2022 году (17,6 млн).
90% подкастов не проходят отметку в 3 эпизода
1% подкастов имеют более 21 эпизода
55% фирменных подкастов длиннее 30 минут

Краткое содержание

7 ошибок, которых следует избегать для вашего фирменного подкаста

Слишком общая тема
Начинайте выпуски с «светской беседы»
Без учета метрик, предоставляемых платформами подкастинга
Утопите своих слушателей в призывах к действию (CTA)
Измерение вашего успеха по количеству загрузок
Не продвигать свой подкаст
Разрешение на плохое качество звука и видео

Рынок подкастов консолидируется в 2023 году

Рынок подкастов демонстрирует признаки консолидации с 2022 года. количество новых подкастов упало с 1,02 миллиона в 2020 году до 224 000 в 2022 году. . Это представляет собой падение на 80% за 2 года. Как это объяснить?

Заключение предоставило многим фанатам возможность протестировать этот новый формат. Но ясно, что барьеры для подкастинга выросли:

1. У создателей-любителей меньше времени на это.
2. конкуренция велика
3. высокий уровень отказов (только 1% подкастов проходят отметку в 21 эпизод)

Американский рынок уже достиг зрелости. В 2021 году он составлял 41%, а в 2022 году упал до 38%. Вероятно, это связано с меньшим количеством свободного времени, чем в 2021 году, и усилением конкуренции на рынке. Количество американцев, которые слушают хотя бы один подкаст в месяц, больше не увеличивается.

Другие рынки менее конкурентны. Эти рынки находятся за пределами США и, как правило, предназначены для подкастов не на английском языке. Во Франции, например, только 26% французов слушали хотя бы один подкаст… в год.

Прежде чем запускать свой фирменный подкаст, вы должны помнить об этой статистике.

Свяжитесь с IntoTheMinds, чтобы запустить свой фирменный подкаст

Стоит ли все же запускать брендированный подкаст?

С появлением таких инструментов, как ChatGPT, некоторые типы контента полностью устареют. Некоторым веб-сайтам есть о чем беспокоиться, поскольку мы можем ожидать лавины подобного контента, созданного генеративным ИИ. Поэтому крайне важно разработать стратегии для:

сохранить ваш сайт, посетителей
общайтесь с ними напрямую, т.е. без фильтра поисковика

Фирменный подкаст может стать выигрышной стратегией для установления прямого контакта с клиентами. Формат требует относительно мало затрат на производство и может генерировать потенциальных клиентов. Однако нужно иметь железную дисциплину и не сдаваться. Да действительно вокруг регулярных публикаций будет формироваться ваша аудитория, и будет развиваться ваша популярность . Однако только 10% подкастов проходят 3-й выпуск, а 1% — 20-й.

Только 10% подкастов проходят 3-й выпуск, а 1% — 20-й.

Я подготовил более 40 эпизодов в первых 2 сезонах моего подкаста. Мне было очень весело, а потом стало немного скучно. Сегодня я готовлюсь к новому сезону, и я много думал заранее, чтобы достичь своих целей. Вот мои 5 приоритетов.

5 приоритетов, которые сделают ваш фирменный подкаст успешным

Я вижу 5 приоритетов для вашего фирменного подкаста.

Выберите вечнозеленую тему

Тема «вечнозеленых» остается актуальной уже несколько лет. Некоторые подкастеры начали следить за новостями. Эта стратегия для брендированного подкаста может быть лучше, потому что этот тип контента нуждается в обновлении. Контент хорошего фирменного подкаста должен оставаться актуальным в течение длительного периода времени.

Избегайте режима 100% собеседования, где большая конкуренция

Мои первые 2 сезона были в режиме интервью. Это проще всего сделать, если у вас хорошие гости и вы знаете свое дело. Проблема в том, что все так делают, и конкуренция большая. В третьем сезоне моего подкаста у меня будет по 2 гостя на каждую серию, чтобы сравнить точки зрения и обогатить контент.

Чередуйте короткие последовательности интервью с анализом/резюме

Нам нужно все больше и больше способности концентрироваться. Вы должны представить свой подкаст как последовательность коротких последовательностей. Я чередую их с резюме/анализом, как это делает Джей Клаус в «Creative Elements».

Удвойте свой аудиоподкаст видеоподкастом

Умножение каналов распространения также связано с YouTube. Я пытался транслировать аудиоподкасты на YouTube, но это не сработало. Вам нужно видео. Сегодня платформы подкастов позволяют записывать как аудио-, так и видеопотоки. Воспользуйтесь этим, чтобы создать видеоверсию.

Используйте короткие видеоклипы для продвижения вашего подкаста

Продвижение вашего подкаста имеет важное значение. Используйте все возможные каналы (Twitter, LinkedIn, Tik Tok, YouTube Shorts), транслируя короткие эпизоды, которые заставят людей хотеть увидеть весь контент.

Заключение

Фирменный подкаст — это стратегия входящего маркетинга, которую необходимо использовать. В то время, когда поисковые системы трансформируются с помощью генеративного ИИ, мы должны удвоить наши усилия, чтобы больше не зависеть только от Google и SEO.

Ожидайте важных изменений, которые произойдут в ближайшие месяцы и годы. Европейский рынок отстает от американского рынка, и многие возможности еще предстоит использовать . Если вы хотите поговорить об этом, свяжитесь с нами!

Теги: цифровой маркетинг, исследование рынка в Европе