По сравнению с западной частью мира, ситуация с социальными сетями в Китае сильно отличается. Создателям и платформам приходится сталкиваться с более сложной юридической средой. Приложения, такие как Facebook или Twitter, недоступны. Тем не менее, китайские социальные сети сумели привлечь пул пользователей, который в июне 2022 года достиг до 1,05 миллиарда пользователей. Некоторые платформы имеют столько пользователей, что создали собственную экосистему благодаря множеству функций и способности взаимодействовать с пользователями. Вот список ведущих социальных сетей Китая и их самых необычных особенностей.

Какие социальные сети в Китае самые популярные?

1. WeChat: Гигант многофункциональных приложений

WeChat, без сомнения, является самой популярной социальной сетью в Китае. В сентябре 2022 года платформа достигла 1 263 миллиарда MAU, из которых две трети находились в Китае. Влияние WeChat распространяется не только на Китай, но и за его границы. Действительно, она занимает пятое место^th крупнейшее приложение в мире среди MAU, сразу после американских гигантов социальных сетей, таких как Instagram и Facebook.

Одним из ключей к всемирному успеху WeChat, безусловно, является его универсальность: цель платформы — улучшать и ускорять ежедневные действия, делая их цифровыми и концентрированными в одном приложении. WeChat предоставляет пользователям широкий спектр услуг: от оплаты счетов до заказа еды и бронирования билетов на поезд.

Сложная паучья сеть функций WeChat: мини-программы WeChat

WeChat удерживает титул «самой используемой китайской социальной сети» благодаря множеству функций, к которым пользователи могут получить доступ. Самая известная и развитая из них — мини-программы WeChat. Мини-программы — это сеть лёгких приложений, сплавленных в экосистеме WeChat. Приложения также могут создавать компании и иметь большое разнообразие приложений. Они могут удовлетворить любые потребности потребителей, такие как мобильные покупки, мобильные игры, сервисы жизни и бронирование путешествий. Например, в 2020 году WeChat создал мини-программу в каждой провинции Китая для медицинских целей. Каждый раз, когда люди входили в общественное пространство, сканировали QR-коды, так что в случае заражения Covid-19 их отследили и поместили на карантин.

WeChat Pay

Китайская социальная сеть также имеет встроенную систему онлайн-платежей. Приложение генерирует QR-коды, привязанные к банковскому счету пользователей. Операция ускоряет покупку, поскольку поставщики могут легко сканировать коды потребителей и проще завершить транзакцию. Более 250 миллионов пользователей WeChat в 2021 году связали свой банковский счет с приложением благодаря его удобному интерфейсу и высокому уровню распространения.

Моменты в WeChat

Говоря о более ориентированных на социальные сети функций WeChat, приложение также даёт возможность пользователям создавать и делиться контентом. В 2012 году была запущена примитивная версия «WeChat moments», но люди могли делиться только фотографиями и статьями. В 2021 году эта функция могла рассчитывать на 750 миллионов пользователей в день. WeChat Moments имеет некоторые сходства с Facebook: через платформу пользователи могут делиться фотографиями, текстами и даже ссылками. С 2015 года WeChat предлагает компаниям размещать «Моменты Рекламы», перенаправляя на свои целевые страницы.

2. Douyin: гораздо больше, чем просто короткие видео

Douyin — одна из самых популярных китайских социальных сетей. Это китайская версия приложения «TikTok», и в июле 2022 года оно было самым популярным приложениям для коротких видео в Китае, на которое приходится 715 миллионов MAU.

Хотя Bytedance отвечает за разработку как Douyin, так и TikTok, эти две платформы имеют небольшие различия между собой. Хотя TikTok охватывает мировое покрытие, Douyin доступен только для пользователей, которые физически живут в Китае, так как его можно скачать только через китайский магазин приложений. Поколение Z и миллениалы составляют значительную часть пользовательской базы платформы, однако TikTok сумел привлечь наибольшее количество пользователей среди новых поколений. В 2022 году 80% пользователей TikTok были в возрасте от 18 до 34 лет, тогда как пользователи Douyin младше 30 годов составляли 49% от общего числа.

Douyin строит надёжную экосистему электронной коммерции

Функции этих двух платформ также отличаются. По сравнению с его сестринским приложением DouYin хвалится более развитой электронной коммерцией. С 2018 года приложение позволяет создателям продвигать товары через короткие видео и прямые трансляции. Они также могут связывать эти продукты с крупнейшими китайскими платформами электронной коммерции, такими как Taobao, позволяя пользователям покупать товары всего за несколько кликов и улучшая опыт покупок. В первой половине 2022 года TikTok попытался повторить экономический успех Douyin в Китае, запустив программу живой коммерции в Европе, но проект был заброшен после того, как цели не были достигнуты, а местные инфлюенсеры не проявили поддержки инициативе.

3. Weibo

Weibo — это китайская социальная медиа-платформа для микроблогов, запущенная в 2009 году компанией Sina Corporation. В третьем квартале 2022 года приложение собрало 584 миллиона MAU, став в число ведущих социальных сетей Китая. Weibo работает примерно так же, как Twitter — это социальная платформа, где пользователи могут публиковать информацию, публиковать сообщения и делиться мнениями. Китайское приложение также имеет некоторые общие особенности с известными американскими социальными сетями, например, длина постов, которая не должна превышать 140 символов, а также возможность использовать хэштеги, основанные на местоположении, для улучшения пользовательского опыта. Также очевиден целевой пользователь китайской социальной сети. В июне 2022 года более 60% пользователей Weibo родились после 1996 года.

4. Сяохуншу

«Маленькая красная книжка» или Xiaohongshu — ещё одна из ведущих китайских социальных сетей. Основанное в 2013 году Мао Вэньчао и Цюй Фаном, оно достигло 158 миллионов MAU в июне 2022 года. Приложение является платформой для обмена, охватывающей широкий спектр опыта и образа жизни потребителей. Это платформа, объединяющая электронную коммерцию, ориентированную на пользователя рекламу и обзоры товаров. Красота и мода — некоторые из самых популярных тем на Xiaohongshu. Приложение особенно популярно среди женщин. Действительно, в июне 2022 года 70% активных пользователей Xiaohongshu были женщинами. Большинство пользователей проживают в городах первого и второго уровней, что свидетельствует о высокой покупательной способности.

5. Куайшоу

Kuaishou — это китайское приложение для коротких видео, запущенное в 2011 году, которое является прямым конкурентом Douyin. Однако цифры платформы пока не считаются угрозой китайским TikTok. Хотя Kuaishou зарегистрировал 510 миллионов MAU в июле 2022 года, Douyin всё же превзошел этот показатель, достигнув 715 миллионов MAU за тот же период. Цель двух приложений немного отличается. Действительно, целевая аудитория Kuaishou — это города низшего класса и сельский Китай, поскольку там широкий спектр контента, отражающего жизнь обычного человека, живущего вне крупных городов.

В последнее время Kuaishou набирает популярность среди крупнейших люксовых брендов, поскольку считается воротами к завоеванию городов низшего уровня. В апреле 2022 года Kuaishou запустил трёхдневное стриминговое мероприятие, чтобы укрепить связь между брендами и молодёжью, живущей в сельской местности Китая.

6. Чжиху

Zhihu — это социальная сеть в формате вопросов и ответов, платформа, где вопросы создаются, публикуются и отвечаются собственным сообществом пользователей. Приложение собирает профессионалов и экспертов, которые могут предоставить информацию по темам, в которых они специализированы. Ответы обычно представляют собой подробные статьи и аналитические материалы, которые позволяют пользователю найти подходящие решения своей проблемы. С 97 миллионами MAU в третьем квартале 2022 года оно считается крупнейшей платформой для вопросов и ответов в Китае и одной из самых популярных в Китае для маркетинга.

7. Дэву

Dewu — это китайское онлайн-приложение для покупок, разработанное компанией Shanghai Shizhuang Information Technology Co., Ltd. Особенность этой платформы — строгий процесс аутентификации и проверки товаров, направленный на снижение риска подделок. Также действует строгие меры проверки подлинности для оценки достоверности модных этикеток. Каждому товару, проходящему по тексту, предоставляется уникальный цифровой ID и сертификат аутентификации.

В 2020 году приложение отвечало за 60 миллионов идентификаций, при этом тогда было всего 40 миллионов активных пользователей. Приложение стремительно набирает популярность среди молодых пользователей: в первом квартале 2022 года пользователи, родившиеся после 1990 года, составляли 80% общей базы. Они в основном используют Dewu для покупки кроссовок и обсуждения последних трендов с сообществом. Платформа также предлагает функции, направленные на то, чтобы привлечь ведущие бренды к открытию своих магазинов в приложении, такие как сниженные цены для бизнеса, более быстрые поставки, маркетинговые советы и акции для сообщества.

8. Душа

Душа iэто китайская социальная медиа-платформа на базе искусственного интеллекта, основанная в 2016 году, специально разработанная для поколения Z, сочетающая классические приложения для знакомств и метавселенную. Цель приложения — создать безопасную среду для пользователей, в которой они могут общаться и заводить новых друзей. С момента запуска платформа собрала 100 миллионов зарегистрированных пользователей по всему миру. Целевая аудитория Soul специально ориентирована на молодых людей, которые не навыкают социальных отношений или испытывают трудности с установлением контактов. В 2021 году 63% всех пользователей платформы были младше 35 лет.

Soul стремится создать сообщество, основанное на интересах, в котором пользователи могут создавать настоящих аватаров, присоединяться к виртуальным вечеринкам и играть с другими пользователями, тем самым создавая приложение, выходящее далеко за рамки простых знакомств.

7 шагов для понимания китайских социальных медиа

• Китайское благосостояние социальных сетей растёт из года в год и недавно превысило 1 миллиард пользователей сети.
• WeChat — бесспорный лидер китайского рынка социальных сетей и в настоящее время 5^th крупнейшее приложение в мире среди MAU. Приложение стало повсеместным в жизни китайских потребителей, создав экосистему, способную удовлетворить широкий круг потребностей.
• Douyin удерживает корону крупнейшего приложения для коротких видео в Китае. Этот успех частично объясняется эффективной стратегией электронной коммерции платформы, которая позволяет пользователям покупать товары всего за несколько кликов.
• Weibo — одна из ведущих социальных сетей в Китае в области микроблогинга. Приложение смогло привлечь огромную молодую фан-базу, составляющую более половины от общего числа пользователей.
• Xiaohongshu — это приложение для совместного использования образа жизни, которое завоевало огромную часть китайских пользователей, особенно женщин.
• Миссия Kuaishou по портретированию жизни в сельском Китае привлекает всё большее число пользователей, особенно в городах низшего уровня, став настоящим конкурентом для Douyin.
• Новые приложения пытаются завоевать собственное имя на китайском рынке платформ. Шопинг-приложение Dewu и приложение для знакомств Soul растут свою популярность из года в год, также благодаря инновациям, которые они внесли на рынок.

Узнайте о метавселенной Китая