От Яблоко к Старбакс Американские потребительские бренды сообщают о снижении продаж в Китае еще на четверть.

Падение доходов на рынке, который был основным рынком для американских компаний, происходит на фоне умеренных потребительских расходов в Китае и растущей конкуренции со стороны отечественных брендов.

На прошлой неделе Apple сообщила, что продажи в Большом Китае немного упали до $15,03 млрд за три месяца, закончившихся 28 сентября, по сравнению с $15,08 млрд за аналогичный период прошлого года. Эти цифры включают продажи из материкового Китая, Гонконга, Макао и Тайваня.

Генеральный директор Тим Кук в своем отчете о финансовых результатах объяснил «стабильные» показатели улучшением валютного курса и отметил данные Kantar, согласно которым у Apple есть два самых продаваемых смартфона в городах Китая.

Квартальное снижение продаж привело к снижению доли выручки Apple в Китае до 15,8% от общего объема чистых продаж по сравнению с 16,9% в аналогичном периоде прошлого года.

Продажи производителя iPhone оказались под давлением из-за восстановления Huawei на китайском рынке смартфонов.

Starbucks столкнулась с еще большим давлением из-за резкого роста числа китайских и иностранных брендов, конкурирующих за местный рынок, часто продавая кофе вдвое дешевле.

Американская сеть кофеен заявила, что ее продажи в тех же магазинах в Китае упали на 14% за три месяца, закончившихся 29 сентября, при этом потребители тратили в среднем на 8% меньше на заказ.

Продажи были «осложнены усилением конкуренции и мягкой макроэкономической средой, которая повлияла на потребительские расходы», — заявил генеральный директор Брайан Никкол во время телеконференции на прошлой неделе, согласно стенограмме FactSet.

Он сказал, что ему нужно проводить больше времени в Китае, чтобы понять местный бизнес. «Все указывает на то, что конкурентная среда является экстремальной, макроэкономическая среда жесткая, и нам нужно выяснить, как мы будем расти на рынке сейчас и в будущем», — сказал Никкол. «Тем временем мы продолжаем изучать возможности стратегического партнерства, которые могут помочь нам расти в долгосрочной перспективе».

Доля Китая в доходах Starbucks упала до 8,6% в последнем квартале по сравнению с 9% в прошлом году.

Американский гигант спортивной одежды Найк сообщила, что выручка Большого Китая за квартал, завершившийся 31 августа, упала на 4% в годовом исчислении до $1,67 млрд.

«Nike не застрахована от проблем, с которыми сегодня сталкиваются потребители в Большом Китае», — заявил аналитикам финансовый директор Мэтью Френд во время телефонного разговора 1 октября, согласно стенограмме FactSet. Он сказал, что розничные продажи не оправдали ожиданий компании, а Nike понизила бизнес-прогнозы в Китае на оставшуюся часть года.

Однако зависимость Nike от Китая в плане доходов возросла. Доля региона в совокупных доходах выросла до 14,4% за квартал по сравнению с 13,4% за аналогичный период прошлого года.

В Европе люксовый гигант ЛВМХ также почувствовали отставание от китайского рынка. Выручка в Азии, за исключением Японии, в третьем квартале упала на 16% в годовом исчислении. Это было гораздо более резким, чем снижение выручки на 3% в целом.

«Потребительское доверие в материковом Китае сегодня вернулось на уровень рекордно низкого уровня, достигнутого во время COVID», — заявил 16 октября финансовый директор Жан-Жак Гиони, согласно стенограмме Refinitiv.

Продажи за пределами Японии в Азии за первые три квартала года упали до 29% от общего дохода LVMH по сравнению с 32%, зарегистрированными за тот же период в 2023 году.

Apple, Starbucks и Nike отмечают снижение доли китайского рынка в общем доходе по сравнению с 2019 годом, до пандемии.

«Что делает Китай относительно уникальным, так это партнерские отношения и политика, а также то, насколько они важны, а также связи компаний с Китаем», — сказал Исаак Стоун Фиш, основатель и генеральный директор американской консалтинговой компании Strategy Risks.

В конце сентября фирма опубликовала анализ американских компаний с наибольшей степенью влияния на Китай: Ford, Carrier, Apple, Tesla, Coca Cola, Cummins, RTX Corporation, Honeywell, Walt Disney и Caterpillar.

«Это зависит от того, насколько инвесторы не склонны к риску», — сказал Стоун Фиш, — «но люди должны понимать, что существует реальная возможность усиления напряженности между США и Китаем и даже потенциального китайского вторжения на Тайвань или блокады, которая перевернет глобальную экономику». цепочки поставок и действительно искажают рынок в его нынешнем виде».

Илон Маск Тесла по-прежнему зависит от Китая, обеспечивающего более одной пятой своих доходов. Эта доля выросла до 22,5% в квартале, завершившемся 30 сентября, поскольку продажи компании по производству электромобилей в Китае выросли почти на 13% в годовом исчислении до $5,67 млрд.

Tesla Model Y стала самым продаваемым электромобилем в Китае в сентябре, несмотря на растущую конкуренцию со стороны местных автопроизводителей.

Адидас Продажи в Большом Китае увеличились на 8,7% до 946 миллионов евро (1,03 миллиарда долларов). Это составило 14,7% от общего дохода Adidas за квартал в 6,44 миллиарда евро.

В своем сообщении о прибылях и убытках от 29 октября генеральный директор Бьорн Гульден частично объяснил более сильный, чем ожидалось, рост в третьем квартале «сильным базовым ростом в Большом Китае» и заявил, что Adidas создает продукты, разработанные и закупленные в Китае, чтобы конкурировать на местном уровне. Об этом говорится в стенограмме Refinitiv.

Лулулемон Компания, которая в следующий раз опубликует отчет о прибылях и убытках 5 декабря, также нарушила тенденцию, опубликовав этим летом отчет о росте доходов материкового Китая на 34% за квартал, завершившийся 28 июля. Финансовый директор Меган Франк заявила в августе, что компания планирует открыть большую часть свои новые магазины в этом году в материковом Китае.

Пояснение: эта история была обновлена, чтобы исправить вторую ссылку на Исаака Каменную Рыбу.