Под бытовой техникой (или бытовым прибором) мы подразумеваем аппаратное обеспечение, которое может принести пользу в домашнем хозяйстве, начиная от традиционной бытовой техники (например, «четырех основных приборов» — телевизоров, холодильников, стиральных машин и кондиционеров) до оборудования для уборки и бытовой техники. Экосистемы Интернета вещей. Согласно последней информации Главного таможенного управления, с января по май 2023 года Китай экспортировал более 1,42 миллиарда бытовой техники, получив доход в размере около 36,2 миллиарда долларов США.

Электрические вентиляторы, пылесосы и телевизоры стали наиболее экспортируемой бытовой техникой. Примечательно, что, несмотря на проблемы, вызванные пандемией, экспорт стиральных машин вырос на 37%, что подчеркивает глобальную зависимость от продукции китайского производства.

Китайская индустрия бытовой техники и умного дома стала пионером глобальной экспансии с 1990-х годов, возглавляемая такими ключевыми игроками, как Haier, TCL и Gree. Превратившись из простых производителей в «умных производителей» и перейдя от простого экспорта продукции к экспорту брендов, эти отраслевые гиганты в настоящее время занимают почти 60% доли мирового рынка по производству бытовой техники, а объем торговли во всем мире превышает 30%.

Брендинг китайской бытовой техники на зарубежном рынке

Несмотря на то, что китайские компании сталкиваются с такими проблемами, как глобальный экономический спад и проблемы с цепочками поставок, они активно изучают зарубежные возможности. Столкнувшись с ростом производства в странах с более низкими издержками, таких как Вьетнам и Филиппины, компании стратегически открывают заводы за рубежом и нанимают местных рабочих, чтобы снизить затраты и повысить конкурентоспособность. Чтобы добиться успеха, они концентрируются на разработке инновационных и качественных продуктов, повышении узнаваемости бренда и адаптации к меняющейся динамике рынка. Для китайских компаний жизненно важно поддерживать престиж бренда, инвестировать в инновации и оставаться впереди с точки зрения качества, надежности и интеллектуальных технологий.

В глобальной конкуренции китайские бренды бытовой техники постепенно вытесняют японские и корейские бренды. Такие компании, как Haier, Midea и Gree, завоевывают доминирование, демонстрируя успех китайских брендов на международной арене.

Xiaomi успешно расширила свое присутствие на мировом рынке, добившись существенного дохода за рубежом в 22,8 млрд долларов США в 2021 году. Компания стратегически использует каналы цифрового маркетинга, уделяя особое внимание платформам электронной коммерции и автоматизации послепродажного обслуживания для повышения операционной эффективности. Стратегия цифровизации дочерней компании VeSync предполагает диверсификацию онлайн-каналов, их интеграцию для оптимизации трафика частного домена и специализацию операций на основе уникальных характеристик каждого канала. Этот подход направлен на повышение лояльности к бренду за счет расширения взаимодействия с пользователями и чувства принадлежности, особенно на международных рынках.

Ключевая информация по континентам

Китай увеличивает продажи бытовой техники на Ближнем Востоке и в Африке

Несмотря на небольшое общее снижение экспорта бытовой техники, в течение первых десяти месяцев этого года Китай увеличил свой экспорт на рынок Ближнего Востока на 11,2% в годовом исчислении.

Hisense, спонсор чемпионата мира по футболу в Катаре, добился успеха в Южной Африке после 20 лет развития. Они адаптируют продукты, такие как зеркальный холодильник в Африке, основываясь на потребительских привычках, например, на том, что женщинам нравится видеть себя во время приготовления пищи. Haier, еще один крупный бренд, увеличил продажи в Нигерии, выпустив кондиционер с инверторным генератором, разработанный для местных условий.

Ли Дапенг из Haier отмечает, что китайские интеллектуальные бытовые устройства популярны благодаря своим высококачественным функциям, что бросает вызов восприятию некачественных и недорогих продуктов. Этот сдвиг увеличил долю рынка на Ближнем Востоке и в Африке. Для дальнейшего расширения такие компании, как Midea, Hisense и Haier, строят заводы в Египте, Алжире и Иордании, инвестируя больше средств в локализованное производство, чтобы укрепить свои позиции на этих растущих рынках.

Стабильный возврат продаж в страны АСЕАН

В октябре 2022 года экспорт бытовой техники из Китая в азиатские страны и регионы достиг $3,08 млрд, что на 3,7% больше, чем за тот же месяц предыдущего года. Этот рост объясняется благоприятной политикой, возникшей в результате реализации Всеобъемлющего регионального экономического партнерства (ВРЭП). Примечательно, что экспорт бытовой техники из Китая в страны АСЕАН, такие как Сингапур и Филиппины, значительно увеличился в годовом исчислении на 114,9% и 57% соответственно.

Несмотря на снижение общего экспорта бытовой техники Китая на 2,3% в годовом исчислении до $95,49 млрд с января по октябрь, азиатские страны и регионы остаются основными экспортными рынками бытовой техники Китая.

Примечательно, что минимализм повлиял на дизайн мебели, предметов домашнего обихода и предметов домашнего декора, давая дизайнерам интерьера неограниченные возможности для создания персонализированных пространств и помогая возглавить движение за экологичный дизайн и применение зеленых концепций. Кроме того, растет осведомленность о проблемах качества воды и воздуха. Рост спроса на фильтры для воды и очистители воздуха в странах АСЕАН был продемонстрирован огромным разнообразием такой продукции, представленной на крупных торговых выставках в регионе АСЕАН за последние пару лет.

Многие известные международные бренды товаров для дома, такие как Lenox, Libbey и другие, конкурируют на рынке АСЕАН. Однако есть также много менее известных брендов и продуктов магазинных брендов. Интересно, что когда люди покупают товары для дома, такие факторы, как дизайн продуктов, их качество, а также то, где и как они продаются, так же, если не больше, важны, чем сам бренд.

Наблюдение за изменениями в структуре покупок в европейских странах

Недавнее исследование, охватывающее 15 европейских стран, показывает, что 93% покупателей изменили свои привычки экономить деньги из-за роста инфляции и стоимости жизни. Примечательно, что около трети экономят, сокращая использование бытовой техники (31,1%) или применяя методы энергосбережения, такие как стирка при более низких температурах (36,2%).

Италия и Дания выделяются как ведущие страны в применении такого поведения по экономии затрат. Италия лидирует среди всех 15 европейских стран, где более половины населения выбирают программы энергосбережения (52,0%) и сокращения использования бытовой техники (50,7%), чтобы сэкономить деньги. Дания также входит в тройку лидеров по обоим видам деятельности: 41,7% используют программы энергосбережения и 35,4% сокращают использование бытовой техники.

И наоборот, Швеция, где затраты на электроэнергию сравнительно ниже, демонстрирует меньшее распространение этой практики. Лишь пятая часть (22,2%) обращаются к программам энергосбережения, а четверть (24,4%) сокращают использование бытовой техники, чтобы сэкономить деньги.

Возможности, выявленные в Латинской Америке

Ожидается, что в период с 2023 по 2028 год рынок бытовой техники в Латинской Америке будет расти темпами более 2,5%. Ключевые игроки на этом рынке включают LG Electronics, Panasonic Corporation, AB Electrolux, Samsung и AEG.

Рынок холодильников в Бразилии растет благодаря снижению инфляции и кредитным ставкам, что обеспечивает легкий доступ потребителям. Тенденция к уменьшению размера домохозяйств и увеличению арендной платы в городских районах формирует предпочтения клиентов. Инновации, такие как черные морозильники French Door Family Hub, удовлетворяют спрос, поскольку компании уделяют особое внимание энергоэффективности и интеллектуальным функциям дистанционного управления.

Примечательно, что электронная коммерция быстро становится основным каналом сбыта бытовой техники в Латинской Америке, особенно в Мексике. Росту способствуют конкурентоспособные цены и удобные варианты онлайн-платежей. Поскольку большинство домов подключено к Интернету, цифровые платформы играют решающую роль в продвижении продукции. Компании отвечают требованиям экологически сознательных потребителей, внедряя экологически чистые приборы, которые экономят энергию, воду и газ.

Умная посуда для дома и кофемашины набирают популярность на рынке США

Интересно отметить, что типы бытовой техники, которые люди предпочитают, различаются в зависимости от региона. По данным опроса Statista, проведенного в 2022 году, в таких странах, как США и Канада, кофемашины более популярны, чем морозильники и посудомоечные машины: их имеют около 69% домохозяйств. Однако в восточных странах, таких как Китай и Индия, кофемашины не так популярны: их используют всего около 20%, тогда как морозильные камеры используются чаще.

Прогнозируется, что в более развитых странах использование интеллектуальных технологий, таких как подключенные к сети холодильники и стиральные машины, будет стимулировать рост в ближайшем будущем. С другой стороны, ожидается, что развивающиеся страны увидят рост благодаря увеличению доходов, большей осведомленности о бытовой технике и большему количеству людей, использующих эту продукцию. Ожидается, что тенденция работать как дома, так и в офисе будет стимулировать рынок в краткосрочной и среднесрочной перспективе.

Ключевые особенности, которые следует учитывать китайским брендам бытовой техники при выходе на зарубежный рынок

В заключение, успешное внедрение китайской бытовой техники во всем мире зависит от приоритетности потребительских предпочтений, технологий и адаптации к рынку.

• Приоритизация потребительских предпочтений предполагает акцент на первом впечатлении, долговечности и удобных интерфейсах для удовлетворения различных стилей жизни.
• Продолжающиеся инновации, возглавляемые такими странами, как Китай и США, по-прежнему имеют жизненно важное значение для адаптации к меняющимся потребностям потребителей.
• Также следует учитывать экологическую осведомленность и региональные тенденции, такие как предпочтения устойчивого развития в таких странах, как Германия и Япония.
• Удовлетворение растущего спроса на удобные, умные и не требующие особого обслуживания устройства имеет решающее значение.
• Доступность и простота использования продолжают влиять на доминирование на рынке, что особенно заметно в устойчивом предпочтении традиционных стиральных машин в развивающихся странах, таких как Индия и Китай.