Рынок живых выступлений в Китае продолжает быстро расти, поскольку потребители требуют активности, основанные на опыте. В 2024 году только объем рынка музыкальных выступлений достиг 38,7 миллиарда юаней, вырос на 46,6% в годовом выражении, согласно 10-му Форуму музыкальной индустрии, организованному Университетом коммуникаций Китая. Возрождение сектора во многом объясняется сочетанием накопленного потребительского спроса, расширения культурных расходов и роста потребления, основанного на опыте.

---

Скачайте наш отчет о молодых потребителях в Китае

---

Сегодня живые выступления в Китае становятся всё более разнообразными и превышают допандемичные масштабы, меняя отечественный туризм и молодежную культуру, а также переопределяя экономику национального опыта.

Разнообразная потребительская база с разными требованиями

Сектор живых выступлений в Китае формируется разнообразной и быстро меняющейся потребительской базой, состоящей преимущественно из поколения Z и молодых миллениалов. Высокий уровень участия потребителей в фандомах и распространённость китайских идол-экономичных покупок премиальных билетов на топливо, высокие расходы на мерч и повторяющаяся посещаемость. Молодые потребители склонны к таким платформам, как Xiaohongshu (или Маленькая Красная Книга в Китае) и Douyin, для поиска событий и социальной валидации при создании цифрового контента.

Однако городские профессионалы и состоятельные семьи по-прежнему представляют собой ещё один аспект потребительского сегмента, обеспечивая стабильный спрос на театральные, музыкальные и культурно ориентированные спектакли с акцентом на качественное образование. Более традиционные культурные постановки, такие как опера, обычно привлекают более чувствительное к цене старшее поколение.

Живые выступления стимулируют внутренний туризм

Привлечение популярных отечественных и зарубежных артистов привело к росту культурного туризма, ориентированного на концерты, при этом растущая доля потребителей планирует поездки вокруг выступлений. Таким образом, артисты по сути поднимают местную экономику мест, где они гастролируют. Во время трёхдневного тура по Наннингу певец Джей Чоу привлёк более 140 000 зрителей и получил доход примерно в 1,2 миллиарда юаней.

Кроме того, культура фестивалей вышла за пределы городов первого и второго эшелона, таких как Пекин и Шанхай, поскольку местные органы власти в развивающихся городах проводят фестивали для стимулирования туризма, ВВП и регионального бренда. Сочетая фестивали с уникальными для конкретного города или провинции впечатлениями, фестивали могут продвигать культуру города и развивать местную экономику.

Виды живых выступлений

Индустрия живых выступлений в Китае в первую очередь движется крупными концертами и фестивалями, причём этот сегмент в 2024 году составил примерно 29,6 миллиарда юаней. Количество средних и крупных концертов и музыкальных фестивалей с более чем 2000 участников почти удвоилось с 2019 по 2023 год.

Крупномасштабные концерты доминируют на рынке

Крупномасштабные концерты определяются как концерты, использующие целые стадионы и арены, с участием ведущих отечественных или международных артистов, таких как Jay Chou, Mayday, TFBOYS и Blackpink. Эти концерты обычно отличаются высоким качеством продакшена с погружением в атмосферу, такими как светодиодные лампы, пиротехнические эффекты и дополненная реальность.

Известность этих артистов часто приводит к быстрой распродаже билетов за минуты или даже секунды; Билеты часто имеют премиальные цены и опции VIP-бонусов для самых преданных фанатов.

Взрыв фестивальной сцены

Ещё одним фактором распространения живых выступлений в Китае стал бум на музыкальных фестивалях. Музыкальные фестивали обычно проходят многодневные концерты под открытым небом, с участием нескольких сцен и состава известных артистов. Эти мероприятия в основном ориентированы на молодёжь, с возможностью продемонстрировать моду в социальных сетях.

Расширение культуры фестивалей также привело к гибридизации жанров и впечатлений — фестивали всё чаще представляют художников из разных жанров и интегрируют другие культурные элементы, такие как арт-инсталляции, йога и медитация, а также полумарафоны.

Среди известных фестивалей — Клубничный музыкальный фестиваль — разнообразный многогородный фестиваль, часто называемый Коачелла в Китае; музыкальный фестиваль MIDI, считающийся «крестным отцом» китайских рок-фестивалей; и Modern Sky Festival, организованный крупным независимым музыкальным лейблом с широким спектром произведений искусстваИсты.

Живые дома строятся на доступности и аутентичности

«Живые залы» — это небольшие концертные площадки, которые обычно представляют собой уютные концертные залы, клубы или бары, где выступают небольшие андеграундные или инди-исполнители, узкие жанры и гастролирующие музыканты. Эти заведения обычно вмещают от нескольких сотен до менее сотни человек, предлагая гораздо более личный, аутентичный и захватывающий опыт живой музыки по сравнению с крупными концертами.

Из-за того, что они меньше и более непринуждённые, чем традиционные крупные концерты, живые выступления в хаусе обычно чаще и имеют доступные цены на билеты. Меньший масштаб также способствует демонстрации более локальных, ориентированных на сообщество выступлений, что соответствует китайскому движению к уникальной региональной и культурной гордости. Многие из этих площадок исторически ассоциировались с андеграундной музыкой, отклоняющейся от типичных мейнстримных исполнителей, что способствовало развитию альтернативной сцены среди различных субкультур Китая.

В то время как живые заведения в других местах обычно являются независимыми площадками, китайская лайв-хаус сцена переживает подъём национальных сетевых брендов, таких как MAO Livehouse, Taihe Spaces от Modern Sky и Omni Space в Пекине, которые расширяются в другие города.

Примером бренда в пищевой и напитковой индустрии Китая является Haidilao. Бренд хот-пот представляет концептуальные магазины «Hotpot Livehouse», где предлагает специальные ночные меню (включая лягушку и раков, а также тушёные блюда), разнообразное крафтовое пиво, диджеев, танцевальные шоу и коктейльные выступления. Они стремятся задействовать стремление поколения Z к эмоциональной ценности, персонализированным социальным пространствам и мультисенсорной ночной жизни через эти погружённые впечатления.

Традиционные выступления уходят корнями в культуру

Более традиционный сегмент живых выступлений в Китае включает давние культурные формы, такие как пекинская опера, классическую китайскую музыку, а также традиционные и этнические народные танцы. Основная цель этих выступлений — пожилая аудитория, туристы и люди, ищущие опыт, богатый наследием и связь с китайской историей и идентичностью.

Хотя эти сегменты обычно развиваются медленнее, чем более современные концертные и фестивальные категории, они играют важную роль в сохранении культуры и, как правило, получают сильную поддержку со стороны государства. Кроме того, молодые китайские потребители всё больше ценят китайское культурное наследие и уделяют приоритетное внимание связи с китайской идентичностью, что отражено в растущем влиянии движения Гочао.

Ключевые выводы: растущий спрос на разнообразный опыт

• Сильный рост после пандемии не показывает признаков замедления, поскольку потребители всё чаще требуют личного культурного и развлекательного опыта.
• Молодежная аудитория является основным двигателем роста доминирующего сектора концертов и музыкальных фестивалей на рынке живых выступлений. Сочетание высокой цифровой вовлечённости, участия фанатов и готовности платить премиальные цены способствует быстрому росту.
• Сектор живых выступлений в Китае больше не состоит только из традиционных выступлений. Рост в основном обеспечивается концертами и музыкальными фестивалями, а не более медленным и стабильным ростом традиционного исполнительского сектора.
• Помимо традиционных концертных площадок, пространства для живых выступлений становятся всё более разнообразными. Среди них торговые центры и коммерческие комплексы, рестораны и тематические кафе, а также объекты культурного наследия и туристические зоны на открытом воздухе, такие как древний город Лицзян и ледовый каток Shanghai West Bund.
• Живые выступления становятся всё более важными факторами внутреннего туризма, поскольку потребители сосредоточены на поездках вокруг концертов и музыкальных фестивалей.