Мобане, который говорил с Африканская газета В кулуарах 8-й недели Программы развития инфраструктуры (PIDA) в Аддис-Абебе, Эфиопия, недавно была поставлена ​​задача изменить то, как Африка видит себя — и как мир смотрит на Африку. Неделя PIDA — главное инфраструктурное мероприятие континента.

Новый имиджмейкер AUDA-NEPAD увлечен переосмыслением представлений и позиционированием Африки как магнита для инвестиционных возможностей. «Когда люди думают об Африке, их первой мыслью не должны быть нестабильность или риск — они должны быть инновациями, устойчивостью и безграничным потенциалом», — сказал Мобане. Африканская газета .

Имея более чем 29-летний опыт работы в транснациональных корпорациях, охватывающих отрасли от энергетики до логистики, технологий и машиностроения, для Мобане ее новая работа — это не просто еще одна профессиональная ответственность, а личная миссия. Она рассматривает свою роль в AUDA-NEPAD как нечто большее, чем просто еще одну работу. «Как африканец, я вижу в этом шанс применить свои навыки к чему-то большему, чем я сам».

Взять на себя роль, которая повлияет на то, как мир воспринимает целый континент, может показаться непосильной задачей, но Мобане принимает этот вызов с энтузиазмом. «Я никогда раньше не работал в сфере разработки, но основы общения те же. Вы начинаете с правды – фактов и цифр – и последовательно рассказываете эту историю с течением времени».

Карьера нового имиджмейкера AUDA-NEPAD включает работу в таких гигантских транснациональных корпорациях, как Coca-Cola и BP. «Этот опыт научил меня, как менять позиционирование брендов и создавать репутацию. Теперь я применяю эти навыки для чего-то гораздо большего: бренда Африки».

Снижение рисков в Африке для инвестиций

Мобане признает суровую реальность: международные инвесторы уже давно рассматривают Африку через призму риска. «Существует укоренившееся мнение, что континент небезопасен, нестабильен или слишком сложен для бизнеса. Это очень далеко от истины», — сказала она. Африканская газета .

В этом ключе Мобане подчеркивает приверженность AUDA-NEPAD снижению рисков инвестиций в африканские инфраструктурные проекты для привлечения глобальных инвестиций. «Когда мы реализуем проект — будь то в области энергетики, воды, транспорта или ИКТ — мы [must] убедитесь, что вся основная работа сделана. Технико-экономические обоснования, оценки воздействия на окружающую среду и надежная правовая база уже готовы еще до того, как инвесторы на это заглянут».

По ее словам, речь идет не просто о том, чтобы поставить галочку в правильных полях, а о создании основы для преобразующих трансграничных проектов. «Большинство инициатив в рамках PIDA затрагивают несколько стран, создавая региональные коридоры возможностей. Вот почему так важно партнерство с такими организациями, как Африканский банк развития, Банк развития Южной Африки и региональные экономические сообщества (РЭЦ).

«Возьмем проект коридора Порт Ламу-Южный Судан-Эфиопия-Транспорт (LAPSSET), соединяющий Кению, Эфиопию и Южный Судан. Этот проект касается не только дорог и трубопроводов — он направлен на создание рабочих мест, содействие торговле и улучшение жизни во всех регионах. Когда мы рассказываем об этих историях успеха, мы показываем миру, что возможно», — утверждает она.

Сила общения

Для Мобане ее роль выходит далеко за рамки подготовки пресс-релизов или управления связями со СМИ. «Коммуникация – это пропаганда – речь идет о рассказе истории прогресса Африки и обеспечении того, чтобы эта история дошла до нужных людей правильным способом», – объясняет она.

Одной из ее ключевых задач является рассмотрение представлений африканцев об Африке. «Как африканцы, мы иногда способствуем формированию негативных стереотипов о себе. Простые фразы вроде «африканское время» или «мы дезорганизованы» приносят очень много вреда. Изменение повествования начинается дома. Нам необходимо признать свой потенциал и говорить о нем с гордостью».

Мобане считает, что изменение негативных стереотипов об Африке требует сотрудничества со средствами массовой информации. «Твой [media’s] голос незаменим. Речь идет не только об отчетности; речь идет об информировании граждан и стимулировании действий. Когда средства массовой информации помогают сообщать о влиянии таких инициатив, как PIDA, они укрепляют доверие и привлекают сообщества, особенно молодежь».

Повестка дня на период до 2063 года: видение трансформации

В основе работы Мобане лежит продвижение Повестки дня на период до 2063 года, 50-летнего генерального плана Африканского союза по устойчивому развитию. «Это не просто правительственная инициатива — это коллективное видение. Речь идет об использовании ресурсов, талантов и изобретательности Африки для создания процветающего и самодостаточного континента», — объясняет она.

Она подчеркнула значение PIDA как ведущей программы в рамках Повестки дня на период до 2063 года, направленной на создание инфраструктуры мирового класса, способствующей бесперебойному автомобильному, железнодорожному и воздушному сообщению между африканскими странами. «Представьте себе континент, по которому вы можете беспрепятственно путешествовать автомобильным, железнодорожным или воздушным транспортом; где в изобилии энергия и вода; где цифровая связь стимулирует инновации. Это цель».

Однако она признает, что достижение этой цели требует преодоления значительных препятствий. «Инфраструктура имеет решающее значение, но не менее важны и здравоохранение, образование и управление. Вот почему AUDA-NEPAD работает во всех секторах: наша миссия заключается в целостном развитии».

Мобане считает, что молодые люди, составляющие 60% населения Африки, играют центральную роль в реализации целей Повестки дня на период до 2063 года.

«Молодежь является величайшим достоянием Африки, однако ее часто упускают из виду в дискуссиях о развитии. Повестка дня на период до 2063 года — это их план: речь идет о создании будущего, в котором они смогут процветать. Представьте себе, если бы каждый молодой африканец видел себя частью этой миссии – требуя подотчетности, продвигая инновации и строя свое собственное будущее. Это та Африка, к которой мы стремимся», — отметила она.

Мобане считает, что достижение великого видения Африки, закрепленного в Повестке дня на период до 2063 года, требует коллективных усилий. Она призывает журналистов, лидеров бизнеса и обычных граждан присоединиться к миссии.

«Вместе мы можем продвигать вперед реализацию Повестки дня на период до 2063 года. Речь идет не только об АУДА-НЕПАД или Африканском союзе – речь идет о том, чтобы мы все взяли на себя ответственность за будущее Африки. Африка – это не континент проблем; это континент возможностей. И когда мы правильно расскажем нашу историю, мир тоже это увидит», — заключает она.

Эта статья переиздана с разрешения African Newspage – цифровой газеты, освещающей вопросы развития. Оригинал статьи можно посмотреть здесь.