«Барби» раскрасила город в розовый цвет в 2023 году, а теперь «Wicked» повышает ставку, добавляя немного зеленого.

Универсальный Театральный пересказ знаменитого бродвейского мюзикла наделал много шума в преддверии его выхода 22 ноября благодаря сотням товаров от десятков розничных партнеров. Зелено-розовый заграждение является частью маркетинговой стратегии Universal для фильма и может принести долгожданный импульс розничной торговле как раз к решающему периоду праздников.

Эти «Wicked» коллаборации охватывают весь спектр: от одежды, аксессуаров, обуви, косметики и костюмов до домашнего декора, игрушек и даже уникальных автомобилей.

Коллекции также различаются по цене, предлагая потребителям доступные и роскошные варианты, чтобы продемонстрировать свою любовь ко всему «злому».

Цель и Уолмарт На полках множество товаров, целые отделы магазина посвящены тематическим рубашкам, свитерам и обуви, а также куклам, плюшевым фигуркам, книгам и лаку для ногтей.

Лего и Маттел привязать к фильму наборы кубиков и Барби; Старбакс имеет коллекцию новых стаканов и кружек, а также напитки, выпущенные ограниченным тиражом, вдохновленные главными героями Глиндой и Эльфабой; а у Бетти Крокер есть смеси для тортов «смешай, чтобы раскрыть», которые становятся розовыми или зелеными при добавлении влажных ингредиентов.

Компания Toyota Lexus даже выпускает две уникальные версии своего Lexus TX 2024 года с оберткой на тему «Злой».

Бродвейское шоу, на котором основан фильм, является одним из самых популярных и кассовых мюзиклов всех времен и уже имеет устоявшуюся и ярую фанатскую базу.

Только в Театре Гершвина в Нью-Йорке более 14,5 миллионов человек купили билеты на спектакль с момента его запуска в 2003 году, что, по данным Broadway World, принесло более 1,67 миллиарда долларов от продаж билетов. Эти цифры не включают выездные национальные шоу или международные резиденции.

Эти фанаты жаждут товаров, которые прославляют и укрепляют их фэндом, и они готовы за это платить, согласно отчету Mintel «Superfans and Enthusiasts Consumer Report» от Mintel за 2024 год.

В отчете говорится, что почти половина «суперфанатов», самых восторженных и преданных фанатов, в прошлом году потратили деньги на официальные фандомные мероприятия или товары. В отчете, в ходе которого были опрошены 2000 взрослых жителей США, также установлено, что сотрудничество с фандомами и партнерские релизы наиболее успешны среди нишевых суперфандомов.

И это хорошо для розничной торговли, где в сентябре индекс потребительского доверия упал на 7 пунктов, самое большое падение за более чем три года, а в октябре взлетел на 11%, что стало самым большим месячным ускорением с марта 2021 года.

Ожидается, что ритейлеры, сотрудничающие с Universal, увидят рост продаж товаров «Wicked», что может помочь им выделиться среди других компаний в течение следующих нескольких месяцев.

Что также может стимулировать спрос, так это тот факт, что такое сотрудничество в сфере товаров ограничено по времени. Как только запас закончится, он вряд ли будет пополнен. Таким образом, даже самые экономные потребители могут быть готовы потратить деньги, чтобы получить эти продукты до того, как они исчезнут с полок.

Кинотеатры также предлагают тематические ведра для попкорна, фирменные напитки и другие товары для кинозрителей, которые идут в кинотеатры, чтобы посмотреть фильм. Эти розничные возможности могут помочь увеличить кассовые сборы «Злого».

В настоящее время аналитики кассовых сборов имеют обширное представление о том, что «Wicked» может сделать во время первых выходных на внутреннем рынке. По консервативным оценкам, ведущая исследовательская фирма в области развлечений и технологий NRG прогнозирует прибыль в размере 85 миллионов долларов. Между тем, другие предполагают, что первый фильм запланированной дилогии может превысить 100 миллионов долларов и собрать до 150 миллионов долларов за первые три дня показа в кинотеатрах.

Расхождение в ожиданиях связано с тем, что Голливуд в последние годы изо всех сил пытается вывести на рынок мюзиклы и получить от них прибыль. Такие адаптации, как «На высотах», «Дорогой Эван Хэнсон» и «Дрянные девчонки», основанные на бродвейских шоу, не смогли собрать значительных кассовых сборов во время своих показов.

Однако другие любимые фанатами игры, основанные на интеллектуальной собственности, в том числе «Дюна: Часть вторая», «Дэдпул и Росомаха» и «Наизнанку 2», превзошли оценки. Поскольку имя «Wicked» уже стало нарицательным, но существует в музыкальном пространстве, аналитикам кассовых сборов сложно предсказать, где он окажется.