В зоопарках и аквариумах Китая многие парки не смогли внедрить инновации, в основном полагаясь на животных, не предлагая новых впечатлений, чтобы стимулировать повторные посещения. Тем не менее, те, которые превратились в иммерсивные и всеобъемлющие пространства, включающие в себя отели, рестораны и достопримечательности, успешно привлекают больше людей.

Скачать отчет о рынке зимних видов спорта:

С ростом внутреннего туризма в Китае, интересом к образовательным развлечениям и спросом на визуально приятные, высокотехнологичные и иммерсивные мероприятия, потребители все чаще посещают зоопарки и аквариумы. В 2022 году сектор зоопарков принял 94 миллиона посетителей в 195 парках, а объем рынка составил 6,97 млрд юаней, увеличившись в годовом исчислении на 15,9% и 12,1% соответственно. Между тем, океанские тематические парки, включая аквариумы, привлекли 50,6 миллиона посетителей в 82 парка, а объем индустрии составил 4,64 миллиарда юаней. По мере того, как зоопарки и аквариумы внедряют инновации, ожидается, что они привлекут новых клиентов и удержат существующих.

Зоопарки и аквариумы в Китае быстро расширялись в 2000-х годах благодаря массовому внутреннему туризму. Парки были сосредоточены на развлечениях, предлагая шоу животных и выставки, которые нравятся публике. Тем не менее, мало внимания уделялось благополучию животных, что часто приводило к многочисленным скандалам.

В следующем десятилетии парки претерпели этические изменения, в основном вызванные правительственными постановлениями. Закон о защите дикой природы, пересмотренный в 2016 и 2022 годах, усилил необходимые стандарты для получения разрешений на разведение в неволе. Кроме того, китайское правительство частично запретило выступления диких животных и ввело правила против незаконной торговли дикими животными, а также обязало зоопарки участвовать в программах по сохранению видов. Таким образом, роль зоопарков в охране природы стала более заметной. В ответ на это ведущие парки инвестировали в программы, ориентированные на охрану природы, такие как развитие исследований базы Чэнду по разведению гигантских панд. Природные сафари-парки, такие как Chimelong Safari Park и Hangzhou Safari Park, также завоевали популярность, в то время как устаревшие и недорогие парки рисковали прийти в упадок в долгосрочной перспективе.

Пандемия COVID-19 стала непростым временем для многих китайских зоопарков и аквариумов. Их высокие затраты на содержание не компенсировались доходами от посещений. Некоторые зоопарки и аквариумы, такие как Уханьский сафари-парк Дунху, Наньчанский полярный океанский мир и Лесной зоопарк дикой природы Шэньяна, даже были закрыты навсегда. Эти небольшие и более традиционные парки часто не соответствовали новым правилам социального обеспечения. Они также изо всех сил пытались адаптироваться к потребительскому спросу на качественную консервацию, захватывающий опыт и инновационные аттракционы. Конкурировать с такими мега-парками, как Chimelong, стало для них очень сложно.

Китайская индустрия зоопарков и аквариумов в последнее время превратилась из скромных государственных учреждений в обширные, современные мегапарки, отражающие мировые тенденции в области охраны животных и технологий. Это привело к сильной поляризации на рынке, при этом традиционные зоопарки и аквариумы в клетках отстали.

Например, в зоопарке Сучжоу и Пекинском зоопарке с 2020 года наблюдалось сильное снижение посещаемости из-за отсутствия обновлений экспозиции и скандалов, связанных с благополучием животных. Многие туристы жаловались на пустые экспонаты, размеры клеток для животных, отсутствие реконструкции естественной среды обитания.

С другой стороны, парки, переживающие сильный подъем после пандемии, часто включают в себя премиальные предложения и парки, ориентированные на охрану окружающей среды. Зоопарки и океанариумы начали объединяться в тематические парки, похожие на курорты, с отелями, ресторанами и аттракционами. Самым известным из них является Chimelong Group, который владеет несколькими тематическими парками, такими как Chimelong Safari Park, самый большой сафари-парк в Азии, и Chimelong Ocean Kingdom, самый большой аквариум в мире. Посещаемость Группы восстановилась по сравнению с доковидным уровнем, приняв более 40 миллионов посетителей в 2024 году. Стоимость билетов составляет до 510 юаней на человека, что свидетельствует об интересе китайцев к паркам премиум-класса. Для сравнения, билет в Пекинский зоопарк стоит менее 20 юаней на человека.

Другие процветающие игроки включают Шанхайский парк диких животных и базу панд Чэнду. Они хорошо известны как главная выставка по сохранению панд в Китае, привлекающая множество отечественных и иностранных туристов. Парк хвалят за высококачественные условия для сохранения.

Изменились интересы посетителей зоопарков и океанариумов. Родители с детьми стремятся к интерактивному и образовательному опыту. Успех мастер-классов по уходу за пандами in Чэнду является примером такой тенденции. Люди могут провести один день, помогая заповеднику, готовя еду, убирая вольеры и кормя панд.

Кроме того, молодых китайских потребителей привлекают визуально привлекательные и захватывающие впечатления. В Китае фотографирование себя является огромной частью культуры путешествий. Многие туристические места и достопримечательности оформлены визуально привлекательным образом с основной целью фотографирования. Посетители общаются с животными и делают фотографии, чтобы позже опубликовать их в WeChat Moments, китайском эквиваленте страницы в Instagram.

По мере расширения туристического рынка Китая зоопарки адаптируют свои предложения для привлечения долгосрочных туристов. Поход в зоопарк больше не является просто однодневным занятием. Многие туристы часто бронируют отели рядом с зоопарками с помощью туристических приложений, таких как Ctrip или WeChat Mini. После посещения зоопарка они питаются в ресторанах, смотрят представления и останавливаются в гостиничных номерах, часто включающих тематические шоу и уникальную инфраструктуру. Например, в отеле Ocean Kingdom номера оформлены с учетом морской среды или дикой природы. Гости могут даже понаблюдать за животными во время обеда, а большая часть инфраструктуры включает в себя океанические элементы.

Китайская зооиндустрия сталкивается с серьезной проблемой – однообразием – особенно после того, как парки переживают период пика прибыли. Без каких-либо новых животных или достопримечательностей у большинства туристов нет причин возвращаться сюда. Действительно, зоопарки и океанариумы не могут каждый год привозить новых животных. Поэтому, чтобы решить эту проблему, многие парки обращаются к интеграции технологий и премиальному опыту. Среди инноваций — перевернутые зоопарки, компоненты виртуальной реальности и тематические инфраструктуры, ориентированные на конкретных животных.

Перевернутые зоопарки, такие как Lehe Ledu Wildlife Zoo в Китае, переворачивают традиционную концепцию зоопарка. Посетители остаются в клетках, пока животные свободно бродят. Мясо привязывают снаружи клеток, чтобы приблизить хищников и получить захватывающий опыт.

В 2018 году зоопарк Гуанчжоу закрыл свое цирковое представление, запустив «VR-зоопарк» с более чем 20 устройствами, чтобы посетители могли наблюдать за кормлением, играми и разведением различных диких животных. Выставка стала огромным хитом, и в первый день ее открытия более 20 000 человек посетили VR-секцию зоопарка.

• В 2022 году сектор зоопарков принял 94 миллиона посетителей в 195 парках, что принесло 6,7 миллиарда юаней. Аквариумы не сильно отстают, привлекая 50,6 млн посетителей в 82 парка, а их рыночная стоимость составляет 4,64 млрд юаней.
• Быстрый рост индустрии зоопарков и аквариумов в Китае обусловлен внутренним туризмом, спросом со стороны среднего класса и интересом к технологическим образовательным развлечениям.
• Спрос посетителей смещается от одиноких развлечений к этичным, фотогеничным и иммерсивным впечатлениям, движимым поколением Z и его семьями.
• Традиционные парки пришли в упадок после COVID. Некоторые из них закрылись навсегда из-за затрат, устаревшей инфраструктуры и неспособности соответствовать новым стандартам социального обеспечения.
• Премиальные игроки, такие как Chimelong и Chengdu Panda Base, процветали благодаря программам по сохранению природы, захватывающим впечатлениям и тематическим выставкам.