Kemo Sabe, конечно, не единственный магазин, оформленный в западном стиле, в Аспене, штат Колорадо, но он, возможно, самый известный благодаря влиятельной персоне Аликс Эрл.

Во время отпуска в Аспене в прошлом месяце г-жа Эрл с несколькими друзьями купила персонализированные шляпы в магазине Kemo Sabe. Вскоре после того, как она вышла на улицу, к ней обратился местный житель, который, похоже, скептически отнесся к ее новому образу.

«Итак, мы все просто шили шляпы в Кемо Сабе, потому что пытаемся проникнуться духом вестерна Аспена», — сказала г-жа Эрл в видео TikTok, записанном через несколько мгновений после ее экскурсии по магазинам. «И эта девушка подходит к нам и говорит: «Мне нравится твой костюм Аспена».

«Нас очень быстро унизили», — добавила г-жа Эрл, вытягивая слово «настоящий», чтобы подчеркнуть свою точку зрения.

Видео, получившее почти 4 миллиона просмотров, вызвало онлайн-дебаты о разнице между аутентичностью и косплеем. Некоторые комментаторы также обсуждали стоимость шляп Кемо Сабе, стоимость которых варьируется от 350 до нескольких тысяч долларов.

Основанный в 1990 году Томом и Нэнси Йодер, бутик-бар, в котором также продаются ремни, ботинки и другие предметы одежды в стиле вестерн, с тех пор расширился до шести мест, включая Вейл, штат Колорадо, Джексон-Хоул, штат Вайоминг, и Парк. Город, Юта.

В 2020 году Йодеры продали магазин Венди Канкл, зоологу из Огайо, которая переехала в Аспен и поднялась по корпоративной лестнице Кемо Сабе, и ее брату Бобби. Месяц спустя пандемия поразила Соединенные Штаты.

Канклы смогли удержать магазин на плаву с помощью продавцов, которые предлагали им продукцию на продажу с обещанием вернуть им деньги. Их ставка оправдалась. Поскольку Европа закрыта для путешествий, покупатели «наводнили наши магазины, поэтому, когда мы открылись, натиск людей, обрушившихся на горные города, был невероятным», — сказала г-жа Канкл в видеоинтервью.

Бизнес продолжает процветать благодаря помощи знаменитостей и влиятельных лиц. Г-жа Канкл и вице-президент бренда по маркетингу Кейт Валдманис отметили, что поддержка была полностью органичной: Kemo Sabe не платит знаменитостям или онлайн-инфлюэнсерам за продакт-плейсмент.

Г-жа Эрл, которая поехала в горнолыжный городок со своим парнем, игроком НФЛ Брэкстоном Берриосом, продолжила свое видео «Костюм Аспена» еще одним постом в TikTok, где она и ее друзья делают в магазине персонализированные шляпы.

«Она сделала это видео самостоятельно», — сказала г-жа Канкл. «Она заплатила за свою шляпу. Мы ей ничего не обещали. Она сделала это органично — для меня это безумие, потому что она одна из самых влиятельных фигур в мире, и ей за все платят».

Мисс Канкл даже не очень любит социальные сети.

«Социальные сети меня пугают», — сказала она. «Я не понимаю. Я старше, мне почти 54. Так что я не вырос с этим — я этого не понимаю. Так что я всегда был придурком в комнате, где они говорили: «О, влиятельный человек, давай дадим им шляпу!» Я такой: «Нет, нет. Если они еще не верят в это, то с какой стати я должен платить кому-то, чтобы кто-то хорошо отзывался о нас?»

«Это нереально, — добавила г-жа Канкл, — и я хочу, чтобы мы были реальными».

С тех пор, как «Костюм Аспена» г-жи Эрл стал вирусным в TikTok, сын г-жи Канкл следил за онлайн-разговорами о Кемо Сабе. Когда он прочитал ей «все ужасные вещи, которые говорят в TikTok», владелец сказал, что она заплакала.

«Это настоящий магазин», — сказала г-жа Канкл. «Здесь работают настоящие люди. Мы — трудолюбивые местные жители, и они думают, что мы — какие-то огромные корпорации, поддерживаемые знаменитостями. Но мы не платим за знаменитостей. Мы не делаем ничего подобного. У нас никогда не было».

Г-жа Валдманис, директор по маркетингу, поддержала эту точку зрения. «У людей такое мнение об Аспене — и это в определенной степени верно — что мы похожи на Родео-Драйв в горах», — сказала она. «Но мы были шахтерским городом. Сначала мы были ковбоями».

Название магазина является еще одним предметом спора. «Кемо сабэ» — это прозвище, данное главному герою «Одинокого рейнджера», продолжительного радио- и телесериала, стартовавшего в 1933 году его приятелем-индейцем Тонто.

Нет убедительных данных о происхождении этой фразы и о том, происходит ли этот термин от реального языка коренных американцев. В любом случае, это определенно не то название магазина, которое белой паре можно было бы посоветовать в 21 веке.

«Люди тоже злятся на нас из-за этого», — сказала г-жа Канкл.

Название магазина, выбранное г-ном Йодером более трех десятилетий назад, похоже, не повлияло на его бизнес, особенно когда речь идет о богатых и знаменитых. Среди постоянных клиентов — Бейонсе, Шанайа Твен, семья Кардашьян-Дженнер, Рианна и Кевин Костнер, у которого есть загородный дом площадью 160 акров в Аспене.

Популярность магазина возросла, когда он послужил фоном для так называемого эпизода «Текила-гейт» в сериале «Настоящие домохозяйки Беверли-Хиллз». В эпизоде ​​2022 года Кайл Ричардс представил актерам Кемо Сабе и его «VIP-бар». За маргаритой коллеги по съемкам Лиза Ринна и Кэти Хилтон поссорились из-за того, какая текила лучше: марка 818 Кендалла Дженнера или Casa Del Sol г-жи Хилтон.

«Было очень интересно наблюдать за этим лично, и это было очень реалистично, скажу вам», — сказала г-жа Валдманис. «Это не было в сценарии». Г-жа Канкл отказалась сообщить, какая текила более популярна среди ее клиентов, назвав их «сильно отличающимися» друг от друга. И вот некоторые поклонники «Настоящих домохозяек» идут в магазин, чтобы посмотреть, где произошел скандал «текила-гейт».

Распространение ковбойского стиля также сделало шляпы более популярным продуктом моды, особенно среди определенной группы хорошо оплачиваемых городских молодых людей с аккаунтами в социальных сетях, которые стекаются в Аспен, чтобы покататься на лыжах и посетить бары.

Недавний TikTok, загруженный создателем контента из Остина Ханной Чоди, показал более дюжины женщин, включая ее самого, в аэропорту Аспена, каждая из которых носила персонализированную ковбойскую шляпу от Кемо Сабе.

«Пропустить Кемо Сабе было бы преступлением», — подписала пост г-жа Чоди, купившая собственную шляпу в магазине «Парк-Сити».

Для г-жи Чоди шляпа — забавный сувенир. «Люди приобретают их просто для того, чтобы получить опыт их изготовления и вычеркивания из своего списка желаний», — сказала она, — «особенно если они приезжают из Нью-Йорка, Чикаго или Лос-Анджелеса».

И хотя авторитетные влиятельные лица могут раздражать некоторых комментаторов TikTok, которые считают их стиль неаутентичным, г-жа Канкл говорит, что она принимает самых разных клиентов.

«Они хотят почувствовать романтику, и в этом нет ничего плохого», — сказала она. «И действительно, это ужасно, когда люди похожи на «костюм Аспена». Это не то, что есть. Это люди, желающие вкусить и почувствовать Запад. Почему каждый не может испытать это чувство, не высмеивая его?»