Недавно компания Huiyuan Juice (汇源果汁) выпустила новый продукт под названием «Увлажняющая маска Hippophae rhamnoides (沙棘籽油面膜)». В состав масок входят гиалуроновая кислота, ниацинамид и масло семян облепихи. Хотя масло семян облепихи менее известно, чем первые два ингредиента в средствах по уходу за кожей, оно богато различными витаминами, которые помогают увлажнять кожу и способствуют выработке коллагена на лице.

Продукт соответствует трендовой концепции индустрии красоты и макияжа в Китае, воплощенной в слогане «妆食同研» (совместное исследование макияжа и еды). Эта концепция подразумевает разработку косметической и пищевой продукции на основе общих целей. По данным флагманского магазина Tmall в Хуйюане, было совершено более 500 транзакций по сочетанию сока и маски и еще 69 транзакций только по маскам.

Загрузите наш отчет о потребителях поколения Z

F&B-бренды выпускают товары для красоты и здоровья

Huiyuan — не единственный бренд, который попытался представить косметические товары и средства по уходу за кожей местным потребителям в Китае. Например, Luzhou Laojiao (泸州老窖), один из известных китайских брендов спиртных напитков, запустил совместный бренд духов с Scent Library (气味图书馆), экспериментируя в этой области еще в 2016 году. 1 декабря^ул. В прошлом году Лучжоу Лаоцзяо также анонсировала серию продуктов по уходу за кожей, включая маску для лица, шампунь и лосьон для тела. Однако до сих пор неясно, насколько хорошо китайские потребители воспримут такие кроссоверы.

Навигация по отраслевым перекресткам

Успех этих кроссоверов может указывать на изменение мышления потребителей. Некоторые китайцы открыты для изучения продукции, производимой в традиционно несвязанных секторах. Эта тенденция может побудить другие бренды экспериментировать с новыми категориями продуктов. Компании, которые успешно ориентируются на пересечении различных отраслей, могут получить конкурентное преимущество, предлагая уникальные и инновационные продукты. Это может повысить дифференциацию бренда и привлечь более широкую потребительскую базу. Однако брендам необходимо тщательно оценивать риски и потенциальные проблемы, связанные с выходом на незнакомые территории, чтобы избежать негативного воздействия на их основной бизнес.

Что нужно знать о кроссоверной косметике и средствах по уходу за кожей

• Запуск Huiyuan Juice «увлажняющей маски Hippophae rhamnoides» сигнализирует о тенденции среди брендов F&B расширять производство косметических и оздоровительных товаров.
• Luzhou Laojiao, известный бренд спиртных напитков, вошел в сектор красоты с совместным брендом духов в 2016 году, а затем расширился до продуктов по уходу за кожей.
• Успех этих кроссоверных продуктов свидетельствует об изменении потребительского мышления в Китае, где люди все более открыты для изучения продуктов из традиционно несвязанных между собой секторов.
• Развивающаяся тенденция может вдохновить другие бренды на эксперименты с новыми категориями продуктов, предоставляя возможность конвергенции отраслей и создания уникальных предложений.
• Успешное освоение различных отраслей может обеспечить конкурентное преимущество и повысить привлекательность для потребителей. Следовательно, бренды должны тщательно оценивать риски выхода на незнакомые территории, чтобы защитить свой основной бизнес.