В центре внимания оказалась китайская индустрия закусок, поскольку хэштег #цена акций «Трех белок» упала на 80% по сравнению с пиковым значением# (三只松鼠股价较巅峰时跌80%) начал набирать популярность во вторую неделю декабря на Weibo. Компания «Три белки», когда-то известная как «самая прибыльная доля национальных закусок», похоже, потеряла свою известность из-за постоянного снижения доходов с момента IPO в 2019 году: со 101,7 млрд юаней в 2019 году до 72,9 млрд юаней в 2022 году. Только «Три белки» закрыли более 500 физических магазинов и сократили штат на 1880 человек.

Загрузите наш отчет о потребителях поколения Z

Смелое снижение цен Bestore знаменует собой сдвиг на рынке закусок в Китае

Компания «Три белка» не единственная, кто борется с проблемами китайской индустрии снеков. Другой ведущий бренд снеков, Bestore (良品铺子), также активно вводит изменения, чтобы справиться с снижающимся спросом на высококачественные снеки на фоне экономического спада, последовавшего за длительной пандемией. Впервые с момента своего основания 17 лет назад компания Bestore решила провести самое большое снижение цен, снизив цены на 300 товаров на разных платформах со снижением до 45%.

Потребители стекаются к доступным и разнообразным вариантам закусок

Поскольку традиционные компании по производству снеков стремятся к выживанию, ситуация в индустрии снеков в Китае претерпевает огромные изменения, поскольку потребители тяготеют к более дешевым и разнообразным вариантам. Согласно отчету iiMedia, размер рынка китайских магазинов по сбору закусок в 2023 году составит примерно 809 миллиардов, а в следующем году прогнозируется увеличение на 28,4%. Busy For You (零食很忙), например, открыла более 4000 магазинов по всей стране и недавно объявила о слиянии с Zhao Yiming, еще одним быстрорастущим брендом по сбору закусок, демонстрирующим значительный рыночный потенциал.

Что нужно знать о последних разработках в области высококачественных закусок в Китае?

• «Три белки», когда-то ведущий бренд снеков, столкнулись с падением цен на акции на 80% и снижением выручки с момента IPO в 2019 году. В прошлом году компания закрыла более 500 магазинов и сократила штат сотрудников на 1880 человек.
• Столкнувшись со спадом спроса на высококачественные закуски, компания Bestore провела самое значительное снижение цен за всю историю, снизив цены на 300 продуктов почти на 45%.
• Китайская индустрия снеков меняется по мере того, как традиционные компании испытывают трудности, однако это не все обречено для игроков рынка. в сторону более дешевых и разнообразных вариантов. Согласно отчету iiMedia, размер рынка китайских магазинов по сбору закусок в 2023 году составит примерно 809 миллиардов, а в следующем году прогнозируется увеличение на 28,4%. Busy For You (零食很忙), например, открыла более 4000 магазинов по всей стране и недавно объявила о слиянии с Zhao Yiming, еще одним быстрорастущим брендом по сбору закусок, демонстрирующим значительный рыночный потенциал.