Рынок парфюмерии в Китае в последние годы пережил значительный рост. В 2022 году он достиг 16,9 млрд юаней, а к 2026 году, согласно прогнозам, он вырастет до 38,7 млрд юаней. Европа (42%). Эта значительная разница подчеркивает значительные возможности роста парфюмерного рынка Китая, позиционируя его как ключевого игрока в будущем расширении мирового парфюмерного рынка.

Кто являются потребителями парфюмерии в Китае?

В 2022 году основными покупателями парфюмерии в Китае были молодые потребители, особенно в возрасте от 22 до 40 лет. Хотя на долю женщин по-прежнему приходится 77,4% продаж парфюмерии, все больше и больше китайских мужчин начинают пользоваться парфюмерией.

Потребители ароматов в основном состоят из служащих, живущих в городах первого, нового и второго уровня, с ежемесячным доходом от 5 000 до 15 000 юаней.

Духи становятся частью повседневной жизни

В последние годы использование ароматов значительно перешло от формальных случаев к повседневным контекстам, плавно интегрируясь в различные аспекты жизни. Опрос, проведенный в мае 2023 года среди 972 потребителей, показал, что 75,3% потребителей используют духи во время случайных встреч или досуга с друзьями, а 51,4% и 45,3% соответственно используют духи в официальных случаях, таких как школа, работа или собеседование. Кроме того, около 20% потребителей сообщили, что пользовались духами во время тренировки, причем около 10% указали, что они используют их в различных ситуациях без каких-либо различий.

Аромат также играет важную роль в установлении эмоциональных связей. По данным iiMedia, 59,7% потребителей предпочитают использовать духи во время романтических встреч, например свиданий. Эта романтическая привлекательность позиционирует духи как ценный вариант подарка для пар: около 25% респондентов выразили намерение приобрести духи или парфюмерную продукцию во время особых случаев, таких как День святого Валентина в западном стиле, и 520 в 2023 году.

Нишевые бренды набирают популярность

На китайском парфюмерном рынке ароматы делятся на три основные категории: массовые, нишевые и бутиковые ароматы. Каждая из этих категорий предлагает уникальный аромат, отвечающий различным потребительским предпочтениям. Бутиковые ароматы, часто называемые «沙龙香» (буквально «салонные ароматы»), воспринимаются как более эксклюзивные и изысканные, чем массовые духи, и, как правило, имеют более высокую цену. В 2020 году 4 из 10 лучших брендов на Tmall с самыми высокими темпами роста продаж в годовом исчислении были бутическими парфюмерными брендами.

Этот успех объясняется спросом со стороны поколения Z в Китае, население которого составляет 250 миллионов человек, которые ценят уникальность и персонализированный опыт, который предоставляют бутиковые ароматы.

Иностранные бренды доминируют на рынке элитной парфюмерии в Китае

В настоящее время в сегменте элитной парфюмерии преимущественно доминируют иностранные бренды. В 2020 году Chanel заняла первое место по доле рынка на Tmall с долей 11,3% продаж, за ней следовали Dior (8,6%), Jo Malone (4,4%) и Yves Saint Laurent (4,2%). Лишь одному местному бренду, Boitown (冰希黎), удалось занять место в топ-10 продаж парфюмерии Tmall, на долю которого приходится 2,8% продаж.

Рост местных парфюмерных брендов

Начиная с 2022 года, финансирование получила волна местных парфюмерных брендов в Китае, в том числе SEVENCHIC, MELT SEASON, Timingbox (节气盒子) и DOCUMENTS (闻献). Эти отечественные парфюмерные бренды активно ориентируются на более молодую потребительскую аудиторию Китая, оседлав волну растущего «культурного доверия».

Их стратегия включает в себя создание продуктов, глубоко укоренившихся в китайских традициях, предлагая ароматы и упаковку, черпающие вдохновение из богатого культурного наследия страны. Примечательно, что их пристальное внимание к деталям распространяется и на наименование продуктов, часто вдохновленное литературными и художественными отсылками. Этот подход оказался весьма эффективным и нашел отклик у молодых потребителей, которые ценят как культурную глубину, так и восточные ароматы, что привело к созданию лояльной и преданной клиентской базы.

Рост парфюмерного сегмента в Китае

Помимо носимых духов, ароматы нашли свое место и в различных других сценариях применения, включая ароматы для дома, автомобильные ароматы, коммерческие ароматы, а также ароматы для личной гигиены или ароматы для уборки дома. Примечательно, что рынки ароматов для дома и средств личной гигиены имеют значительный охват, в то время как рынок автомобильных ароматов отличается быстрым ростом.

Ароматы для дома как средство снятия стресса

Рост удаленной работы и карантин из-за COVID-19 привели к повышенному вниманию к созданию комфортных жилых помещений и последующему увеличению продаж ароматов для дома. В 2021 году объем рынка ароматов для дома в Китае достиг 6,57 млрд юаней, что означает рост на 13,4% в годовом исчислении, что составляет большую часть общего рынка парфюмерии.

Ароматы для дома стали больше, чем просто приятные ароматы; они известны своими качествами, улучшающими настроение, снимающими стресс и способствующими расслаблению.

Бренды диверсифицируют свои продуктовые линейки такими вариантами, как эфирные масла, свечи, беспламенные растворы и диффузионные камни. Среди них фаворитами потребителей являются эфирные масла и свечи. Более того, эти бренды уделяют большое внимание устойчивому развитию, что соответствует растущему спросу на натуральные и чистые ингредиенты.

Женщины стимулируют рост индустрии автомобильных ароматизаторов в Китае

В 2020 году автомобильные ароматы заняли 2,1% от общего рынка парфюмерии, при этом их темпы роста составили 18%, что сделало его самым быстрорастущим сегментом среди подкатегорий ароматов.

В настоящее время все больше и больше женщин владеют и покупают свои автомобили в городах первого уровня, что знаменует собой отход от мужчин, традиционно являющихся основными покупателями автомобилей. Это изменение вызывает повышенный интерес к индустрии автомобильных ароматов среди женщин-потребителей.

Среди категорий автомобильных ароматов подвесные освежители воздуха были самыми популярными продуктами в 2021 году, на их долю пришлось более 60% продаж, за ними следовали ароматные шарики с почти 20%. Жидкие автомобильные освежители и пакетики составили 10% и 5% продаж соответственно.

Потребители выбирают автомобильные ароматы на основе три ключевых фактора: свежесть и привлекательность аромата, его стойкость и привлекательная упаковка, подходящая для подарка. Очистка воздуха и устранение запахов внутри автомобиля является главным приоритетом для потребителей, поэтому автомобильные ароматизаторы являются отличным выбором для подарков.

Исследование бума на парфюмерном рынке Китая

• Рынок парфюмерии в Китае продемонстрировал значительный рост, достигнув 16,9 млрд юаней в 2022 году, при этом прогнозы предсказывают, что к 2026 году он вырастет до 38,7 млрд юаней.
• Молодые потребители, особенно в возрасте от 22 до 40 лет, являются основными покупателями парфюмерии в Китае, причем интерес со стороны китайских мужчин растет.
• Местные парфюмерные бренды в Китае приобретают известность, ориентируясь на молодую аудиторию, включая китайские традиции и культурные отсылки в свою продукцию.
• Рынок ароматов для дома в Китае достиг значительного роста, достигнув 6,57 млрд юаней в 2021 году, благодаря акценту на создании комфортных жилых помещений в эпоху удаленной работы и ограничений, вызванных COVID-19.
• Автомобильные ароматизаторы в Китае, особенно среди потребителей женского пола, представляют собой быстрорастущий сегмент, причем самой популярной категорией продуктов являются подвесные освежители воздуха, за которыми следуют ароматические шарики, жидкие освежители воздуха для автомобилей и пакетики. При выборе автомобильных ароматов потребители отдают приоритет свежести, долговечности и привлекательной упаковке.