Крупнейшие международные центры Китая, такие как Шанхай, Пекин и Гонконг, традиционно выступали в качестве «горячих точек» роскоши в Китае. По состоянию на 2023 год эта тенденция продолжает доминировать: Шанхай может похвастаться объемом потребления предметов роскоши в 53,5 миллиарда юаней, что ставит его в лидеры. Следом за ним следует Пекин с 52,3 миллиарда юаней. Однако, согласно последнему отчету China Luxury, опубликованному Bain & Company в 2023 году, потенциал роста этих основных «горячих точек» роскоши неуклонно снижается из-за внешних факторов, таких как увеличение насыщения предложения и рост конкуренции среди ритейлеров предметов роскоши. В результате люксовые бренды выходят за рамки традиционных центров и рассматривают возможность приобретения небольших городов для роста продаж и расширения рынка.

---

Загрузите наш отчет о рынке предметов роскоши в Китае

---

Эволюция розничной торговли: расширение роскошных витрин в второстепенных городахс

Города второго уровня в Китае быстро поднимаются по уровню потребления предметов роскоши, бросая вызов доминированию традиционных центров за счет заметных ежегодных темпов роста. Такие города, как Ханчжоу и Нанкин, уверенно выделяются своим исключительным ежегодным ростом расходов на предметы роскоши, становясь ключевыми претендентами на то, чтобы стать ведущими центрами на рынке предметов роскоши. Аналогичным образом, небольшие города, такие как Сучжоу и Сямынь, зарекомендовали себя как важные игроки, отличающиеся впечатляющими траекториями роста своих центров роскоши. Эти новые «горячие точки роскоши» имеют общие черты, которые повышают их привлекательность, такие как высококачественная среда обитания и хорошо регулируемые условия ведения бизнеса, являющиеся важными атрибутами для привлечения основных потребителей предметов роскоши из-за пределов их границ.

Чтобы понять, где появятся следующие «горячие точки» роскоши в Китае, крайне важно выйти за рамки традиционных рынков и углубиться в потенциал этих второстепенных, быстрорастущих городских центров. Наш анализ направлен на определение того, какие новые места могут стать ведущими роскошными направлениями Китая. Мы оценим потенциал этих центров, изучив ключевые факторы, такие как демографический рост и увеличение располагаемого дохода домохозяйств. Кроме того, мы объединим эти факторы со стратегическим расширением розничной торговли предметами роскоши в этих центрах, в частности, оценивая количество и разнообразие флагманских магазинов таких элитных брендов, как Hermès, Louis Vuitton, Loro Piana и Bulgari.

Чжэцзян: Инициатор следующей волны расширения рынка предметов роскоши

Несмотря на то, что Шанхай, возможно, является крупнейшим единым центром потребления, Чжэцзян является ведущей китайской провинцией с точки зрения потребления предметов роскоши: 7 из его городов входят в число 50 крупнейших городов по расходам на предметы роскоши по состоянию на 2023 год. Ханчжоу, столица провинции Чжэцзян, находится в самом сердце быстрорастущего потребительского центра роскоши в Китае.

Ханчжоу: появление ведущего роскошного направления

Ханчжоу представляет собой убедительный выбор для люксовых брендов, желающих извлечь выгоду из бума рынка роскоши в Китае. Экономическая и розничная среда в Ханчжоу очень благоприятна для брендов класса люкс. Статус города как технологического центра способствует его богатству, что делает его идеальным рынком для предметов роскоши с потребительской базой, обладающей значительной покупательной способностью. Эти потребительские расходы очень заметны, если мы посмотрим на поток доходов в размере более 321 миллиона юаней, полученный от продаж предметов роскоши в городе только в 2023 году.

Население города значительно выросло: с 5,76 миллиона в 2010 году до примерно 7,64 миллиона в 2020 году, и этот рост подчеркивает его привлекательность как места для жизни и работы. Этот рост численности населения в сочетании с динамичной экономической ситуацией привел к увеличению располагаемых доходов домохозяйств с 45 000 юаней в 2015 году до 77 000 юаней в 2022 году, что отражает среднегодовой темп роста 4,8%. Известный своими историческими достопримечательностями и природной красотой, в том числе Западным озером, внесенным в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО, город уже является огромной туристической точкой, привлекающей большое количество туристов, что еще больше увеличивает и без того большую и богатую потребительскую базу.

Рынок предметов роскоши в Ханчжоу поддерживается наличием элитных торговых точек, в том числе двух магазинов Hermès и Louis Vuitton, а также флагманских магазинов Brunello Cucinelli, Loro Piana и Bulgari, расположенных в стратегических торговых центрах, таких как Hangzhou Tower и Hangzhou MixC. Эти места действуют не только как места для шоппинга, но и как места встреч для богатых людей, повышая престиж города как роскошного горячего места.

Нинбо: использование превосходства портов для стимулирования роста роскоши

Нинбо — еще одно новое роскошное место в Чжэцзяне. Расположенный в стратегической близости к Шанхаю, город превратился в важный глобальный порт и промышленный центр. В настоящее время город представляет собой многообещающий рынок для люксовых брендов, желающих расширить свою деятельность в Китае. В 2023 году общая сумма доходов, полученных от продажи предметов роскоши в городе, достигла нового пика в 191 миллион юаней, что представляет собой совокупный рост на 17% за два года, начиная с 2021 года.

Согласно национальной переписи населения Китая, население Нинбо неуклонно росло с 7,6 миллиона в 2010 году до примерно 9,4 миллиона в 2020 году, что означает ежегодный темп роста около 1,19%. Этот рост поддерживается статусом Нинбо как важного производственного и логистического центра, который привлекает разнообразную рабочую силу, улучшая его демографическую динамику. В экономическом плане Нинбо также стал свидетелем значительного роста располагаемого дохода домохозяйств: среднегодовой располагаемый доход вырос с 36 876 юаней в 2015 году до 76 690 юаней в 2022 году, что представляет собой среднегодовой темп роста 8,5% за последние 7 лет.

На рынке предметов роскоши Нинбо уверенно завоевывает свое место благодаря нескольким высококлассным торговым районам, обслуживающим относительно недостаточно обеспеченное население состоятельных потребителей. Город, несмотря на его средний статус, по оценкам, является местом проживания более 145 тысяч состоятельных людей (определяемых как владеющие активами на сумму более 10 миллионов юаней). Известные магазины роскоши, включая Hermès, Louis Vuitton и Bulgari, расположены на площади Тяньи, сердце розничной торговли Нинбо.

В стратегическом отношении стратегическая близость Нинбо к Шанхаю, дополненная наличием обширных транспортных и логистических возможностей, является неотъемлемым преимуществом растущей привлекательности города как новой горячей точки роскоши в Китае. Порт способствует большому объему коммерческой деятельности, что делает его важным пунктом ввоза предметов роскоши. Кроме того, это улучшает логистику для люксовых брендов и обеспечивает доступ к более широкому рынку.

Цзянсу: жестокий конкурент в борьбе за роскошь

Нанкин: когда культурное великолепие встречается с роскошным ритейлом

Нанкин, столица провинции Цзянсу, все чаще признается главным центром роскоши в Китае благодаря уникальному сочетанию исторического и культурного наследия в сочетании с мощной промышленной базой и значительными образовательными ресурсами. Нанкин предлагает значительные возможности для люксовых брендов, желающих расширить свою деятельность в Китае, благодаря своей способности привлекать постоянный поток молодых специалистов и студентов. Этот приток высокодоходной рабочей силы поддерживает население, которое выросло примерно до 9,94 миллиона в 2024 году, что в совокупности увеличится на 12% по сравнению с 2020 годом. Статус города еще больше укрепляется наличием престижных университетов и исследовательских институтов, что повышает его статус как города. национальный образовательный центр и обогащение потребительского рынка энергичной и молодой аудиторией.

Благодаря развитой экономической структуре среднегодовой располагаемый доход Нанкина особенно высок: в 2022 году он достигнет около 76 646 юаней, при этом средний темп роста составит около 8,5% в год. Это экономическое процветание поддерживается высокооплачиваемыми отраслями, включая программное обеспечение, автомобилестроение и фармацевтику, которые способствуют значительной покупательной способности жителей.

Богатое культурное наследие города и продолжающееся городское развитие делают его привлекательным местом как для отечественных, так и для иностранных туристов, что в конечном итоге приносит пользу ритейлерам предметов роскоши. Его роскошная розничная сеть обширна и разнообразна: она состоит из нескольких элитных торговых центров, привлекающих международные бренды премиум-класса. Например, в Deji Plaza, главном торговом центре, расположены уникальные магазины таких брендов, как Hermès, Louis Vuitton и Bulgari.

Сучжоу: переход от индустриальной мощи к известности роскоши

Хотя второй по величине город провинции Цзянсу, Сучжоу, по-прежнему отстает в потребительских расходах на предметы роскоши (его доход составляет 128 миллионов юаней), он быстро развивается как важное направление роскоши в Китае. Например, в период с 2022 по 2023 год средний доход от продаж предметов роскоши увеличился на 23%.

Убедительный статус Сучжоу как будущей горячей точки для инвестиций в розничную торговлю предметами роскоши в основном обусловлен его сильным экономическим ростом и стратегическим расположением недалеко от Шанхая. По состоянию на 2024 год население Сучжоу составляет примерно 8,35 миллиона человек, при этом здоровые совокупные темпы роста с 2020 года составят около 17,1%.

Среднегодовой располагаемый доход в Сучжоу также быстро растет, в среднем примерно на 10,2% в год. В 2022 году он стоил около 79 537 юаней. Этот существенный рост доходов отражает экономический динамизм города и растущую покупательную способность его жителей, факторы, которые имеют решающее значение для поддержания рынков предметов роскоши. Кроме того, древнее культурное наследие города в сочетании с современной промышленной активностью делает его привлекательным центром для бизнеса и туризма, которые являются ключевыми внешними движущими силами розничной торговли предметами роскоши.

Благодаря продолжающемуся экономическому росту и развитию городов Сучжоу может повысить свою привлекательность в качестве места для розничной торговли предметами роскоши, стремящейся диверсифицировать свое присутствие на китайском рынке. Привлекательность Сучжоу для покупателей предметов роскоши подтверждается наличием таких элитных розничных сетей, как Hermès, Louis Vuitton и Bulgari, расположенных в торговом центре Suzhou Center.

Восхождение Хайкоу на роскошной арене Хайнаня

На Хайнане в целом наблюдался значительный рост потребления предметов роскоши благодаря преимуществам, предоставляемым освобождением от беспошлинной торговли, введенным китайским правительством для стимулирования роста острова. До недавнего времени Санья, которая сейчас стала пятым по величине городом Китая по потреблению предметов роскоши, была ведущей горячей точкой провинции в сфере роскоши. Однако ситуация изменилась, поскольку Хайкоу, столица провинции, быстро превращается в альтернативный эпицентр потребления предметов роскоши в регионе, бросая вызов нынешнему доминированию своего города-побратима.

По состоянию на 2024 год население Хайкоу составляет около 2,06 миллиона человек, а совокупный темп роста с 2020 года составит более 8%. Этот рост населения поддерживается инициативами центрального правительства, направленными на превращение всего острова в крупный порт свободной торговли к 2030 году. который привлекает как внутренних мигрантов, так и иностранных экспатриантов. Среднегодовой располагаемый доход в Хайкоу по состоянию на 2021 год оценивается в 43 605 юаней, что скромно для роскошной горячей точки, но быстро растет со средним ростом на 8,5% в год.

В целом, в Хайкоу начался значительный рост сектора розничной торговли предметами роскоши, что сделало его китайским городом с самыми быстрыми темпами роста потребления предметов роскоши: в 2023 году он увеличился на 89% в годовом исчислении, достигнув общего объема потребления предметов роскоши в 8 юаней. 9 миллиардов. Роскошный ландшафт города подкрепляется присутствием таких высококлассных брендов, как Hermès, Louis Vuitton и Bulgari, расположенных в недавно открытом Международном городе беспошлинной торговли Хайкоу.

Следующие потребительские тенденции, которых стоит ожидать на китайском рынке предметов роскоши

• Горячие точки роскоши в Китае смещаются от традиционных центров, таких как Шанхай и Пекин, к развивающимся городам. Эта тенденция…