21 июня Украину посетил актер и посол доброй воли Агентства ООН по делам беженцев Бен Стиллер. С собой он унес не только картин войны, но и результаты работы украинских креаторов: гаджеты, одежда, керамику, аксессуары. Подарки Стиллеру собрала платформа Spend With Ukraine. Ее цель – познакомить Запад с украинскими брендами и улучшить их продажи. Что им уже удалось и как они планируют экспансию

Как поддержать креативную индустрию и стартапы Украины во время войны? На этот вопрос дизайн-студия O0 Design ответила запуском платформы Spend With Ukraine, состоявшейся 6 апреля. «Цель проекта — наливать трафик на сайты украинских компаний, чтобы глобальная аудитория могла познакомиться с ними, и, возможно, приобрести что-нибудь», — объясняет соучредитель O0 Design и стартапа Petcube Андрей Клен. Из-за поддержки брендов поддерживается экономика страны, добавляет лидер проекта Дария Воевода.

«Еще до начала войны Украина была известна как центр креативности в моде, искусстве и дизайне», — говорится в материале Guardian о Spend With Ukraine. Украинское творчество действительно получает мировое признание. В этом году 87 стран направили 25 464 заявок на участие в фестивале креативности «Каннские львы». 402 из этих заявок – от Украины, которая в 2019 году также вошла в рейтинг 25 самых креативных стран от «Каннских львов». Spend With Ukraine помогает украинской креативности найти покупателей.

Сайт Spend With Ukraine – агрегатор украинских брендов. Сейчас на нем представлено 170 компаний в 9 разных категориях: гаджеты, производительность, образование, креативность, лайфстайл, мода, товары для дома, агентства и сервисы. Команда планирует добавить еще одну категорию для издательского бизнеса. С начала проекта учредителям поступило 460 заявок. Если к Spend With Ukraine обращается бренд с хорошим продуктом или сервисом, но недоработанным сайтом, организаторы посоветуют пути улучшения ресурса для подключения к платформе.

Чтобы попасть в проект, компании должны быть украинским происхождением, иметь англоязычный сайт, удобный интерфейс, международную доставку и не работать в России. Есть отдельные требования к разным типам продуктов и сервисов. Например, чтобы оказаться в категории гаджетов рядом с разработчиком бионических протезов Esper Bionics, камерами для домашних животных Petcube и системами безопасности Ajax, бренд должен делать фокус на инновационность. «Условно, мы вряд ли добавим на платформу украинского производителя смартфонов», — объясняет Дарья Воевода. В категорию «Мода» попадают бренды с одинаково высокими уровнями качества и эстетики, которые в большинстве своем уже получили признание в мире.

«Люди чаще переходят и узнают больше о физических продуктах – скажем, в разделах «Мода» и «Товары для дома», – заметил Андрей Клен. К примеру, на прошлой неделе в лидеры выбился бренд умных чемоданов Have a Rest. Еще до начала вторжения компания выходила на международный рынок, но благодаря участию в проекте о Have a Rest узнали во всех уголках мира, говорит основательница бренда Алина Долинина. Самый популярный их товар сейчас – чемоданы Holo Trip по коллаборации с дизайнером Ксенией Шнайдер. «Благодаря Spend With Ukraine они смогли влюбить в себя весь мир», – добавляет Долинина.

За время существования платформу Spend With Ukraine посетило 44 000 уникальных пользователей. Около 40 тысяч из них перешли со страницы на сайты брендов. «70% – иностранцы, – рассказывает Воевода. — В лидерах США, Канада, Великобритания, Германия и Швеция».

На «спокойной» неделе, когда нет всплесков медийного внимания к платформе, Petcube получает от Spend With Ukraine сотни кликов. «Для нас это полезный проект с точки зрения узнаваемости бренда», — говорит Клен. Have a Rest, кроме знакомства с западными покупателями, получили также около 100 предзаказов на чемоданы.

Продать миру украинский креатив

Главный вызов, стоящий сейчас перед проектом, — выход на международную аудиторию. Статистика посещаемости сайта до сих пор волнообразна, говорят Клен и Воевода: когда есть информационные поводы и публикации, их больше. «Задача – выйти на регулярную посещаемость, – объясняет Воевода. — Иметь миллион уникальных пользователей в месяц будет отлично».

Как Spend With Ukraine будет достигать этой амбициозной цели и перепрыгнет от 44 000 до миллиона? Один из пунктов в промо-плане – подарки для селебрити, посещающие Украину. Первый кот получил лидер группы U2 Боно, второй актер Бен Стиллер. Он познакомился с Petcube, экологичными зубными щетками Effa, брендом одежды Syndicate и керамикой Gunia Project. «Это мода, товары для дома, экологические продукты и техника, – перечисляет Клен. — Такой баланс категорий будем придерживаться и дальше». На данный момент команда готовит третий набор, который во время визита в Украину получит актер Шон Пенн.

Над пиаром проекта работает агентство Public Kitchen. Spend With Ukraine также агитируют участников проекта использовать собственные связи и аудиторию для распространения информации, чтобы создать мощное коммьюнити, где каждый работает на результат. «Планируем ивенты в Лос-Анджелесе и Берлине», – рассказывает Клен. Они пройдут в формате городских фестивалей и представят украинскую моду, культуру и технологию.

Как трансформируется Spend With Ukraine в будущем, организаторы пока не уверены. Вариант будущего направления – привлечение инвестиций в бренды из сообщества Spend With Ukraine, говорит Воевода. «Возможно, будем расширять спектр деятельности или инициатив, – добавляет Клен. — Но сейчас задача получить много трафика и кликов и принести предметную пользу».