Lululemon, когда-то известный как нишевый бренд, ориентированный на тех, кто стремится вести активный образ жизни, продемонстрировал значительный рост рынка: его чистая выручка на рынке материкового Китая достигла 964 миллионов долларов США в течение 2023 финансового года, что означает значительный рост на 67% с прошлого года. предыдущий год. Линия женской одежды играет для Lululemon решающую роль, о чем свидетельствуют ее высокие показатели в последние годы. Благодаря увеличению чистой выручки на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 2023 финансовом году, составив 6,147 млрд долларов США, она не только превзошла темпы роста линии мужской одежды, но и внесла значительный вклад в общий доход компании, почти утроив этот показатель. мужских товаров.

Загрузите наш отчет о потребителях поколения Z

Помимо женской одежды: демографическая экспансия Лулулемона среди мужчин

В связи с растущей популярностью Lululemon среди женщин-потребительниц среднего класса в Китае, хэштег #Женщины из среднего класса подарили Lululemon постоянное счастье# (中产女性给了Lululemon稳稳的幸福) стал вирусным на Weibo в последнюю неделю марта, собрав 9,75 миллиона просмотров. Под этим хэштегом многие пользователи сети выразили удовлетворение качеством и долговечностью Lululemon, несмотря на то, что он относительно дорогой. Некоторые также считали ношение Лулулемона символом расширения прав и возможностей женщин среднего класса. Тем не менее, были и некоторые негативные реакции: некоторые пользователи сети критиковали его связь с определенным образом жизни или социальным классом. Некоторые комментарии носили более наблюдательный или юмористический тон, признавая популярность Лулулемона среди представителей всех полов и, в частности, его связь с фотосессиями в спортзале.

Кстати, несмотря на доминирование своей линии женской одежды, Lululemon также осознала важность привлечения мужской аудитории: в 2023 финансовом году выручка от линии мужской одежды выросла на 15%, что демонстрирует сильный рыночный потенциал.

Рост влияния среднего класса на модную сцену Китая

Lululemon захватывает волну среднего класса: растущая потребительская власть Китая

Успех Lululemon в Китае свидетельствует о его эффективном проникновении на новые рынки и демографические группы. Увеличение доходов говорит о том, что бренд добился известности за пределами своих традиционных западных рынков, что особенно заметно среди женщин-потребительниц из китайского среднего класса. Более того, популярность Лулулемона среди женщин среднего класса Китая также отражает растущую покупательную способность этих женщин и их требования к роскошному образу жизни. По мере роста располагаемых доходов и развития вкусов покупателей растет спрос на дорогую и качественную модную одежду, сочетающую в себе стиль и функциональность.

Использование фирменного стиля: ключ к успеху

Позитивное отношение к Lululemon среди китайских потребителей отражает важность индивидуальности бренда и воспринимаемой ценности при принятии решения о покупке. Инвестирование в создание сильного бренда, который находит отклик у целевой аудитории и передает ценность, выходящую за рамки самого продукта. Сюда входят такие факторы, как репутация бренда, качество, устойчивость и образ жизни. Эволюция идентичности бренда является важным элементом успеха в условиях растущей глобальной связи китайских потребителей и осведомленности о моде. Конкуренция между местными и иностранными производителями, претендующими на долю на рынке Китая, обострилась. Таким образом, разработку и реализацию стратегий брендинга, отвечающих требованиям китайского рынка, можно рассматривать как способ для брендов сохранить свою актуальность и привлечь меняющиеся вкусы китайских потребителей в этой конкурентной среде.

Извлеките выгоду из роста популярности Lululemon среди потребителей среднего класса

• Ошеломляющий рост Lululemon в Китае, когда чистая выручка достигла 964 миллионов долларов США в 2023 году, демонстрирует расширение ее присутствия на рынке и значительный рост на 67% по сравнению с предыдущим годом.
• Линия женской одежды стала краеугольным камнем успеха Lululemon, внося значительный вклад в ее доход, увеличившись на 17% по сравнению с прошлым годом. Он опережает рост мужской линии, подчеркивая свою ключевую роль в деятельности компании.
• Вирусный хэштег #женщины среднего класса подарили Lululemon постоянное счастье# на Weibo отражает растущую популярность бренда среди женщин-потребительниц среднего класса Китая, вызывая как положительные, так и отрицательные реакции относительно его качества и образа жизни.
• Несмотря на доминирование женской линии, Lululemon осознает потенциал мужской аудитории, о чем свидетельствует рост выручки от мужской линии одежды на 15% в 2023 году.
• Успех Lululemon подчеркивает растущее влияние китайских потребителей среднего класса в индустрии моды. В нем подчеркивается важность индивидуальности бренда и его адаптации для учета меняющихся предпочтений в условиях растущей конкуренции.

Мы предлагаем консалтинговые услуги для индустрии моды Китая.

Рынок модной одежды в Китае — это динамичный сектор, на который влияют меняющиеся потребительские предпочтения, технологические достижения и меняющиеся гастрономические привычки. Даксью Консалтинг предлагает экспертные исследования рынка Китая, предоставляя углубленное понимание тенденций и проблем, формирующих индустрию моды.

Наше всестороннее понимание интересов потребителей помогает компаниям совершенствовать свои предложения и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии, которые найдут отклик у китайских потребителей. Благодаря нашим консультационным услугам мы помогаем вам использовать открывающиеся возможности и ориентироваться в конкурентной среде. Свяжитесь с нами сегодня чтобы узнать, как наш опыт может способствовать успеху вашего модного бизнеса в Китае.