Алмазный рынок Китая стал мировым Второй по величине уже более десяти лет. По данным Statista, китайский рынок ювелирных изделий с бриллиантами оценивается примерно в доллар США 8,8 миллиарда в 2022 году . Целью данной статьи является изучение динамичного ландшафта ювелирного рынка Китая, уделяя особое внимание меняющиеся тенденции в алмазном секторе .

Движущие силы, такие как снижение уровня брачности, способствуют тенденция снижения цен на бриллианты наряду с появлением альтернативных инвестиций, таких как золотые украшения, и растущей популярностью выращенные в лаборатории драгоценные камни . Наша цель – пролить свет на факторы, влияющие на поведение потребителей, рыночные сдвиги и возникающие предпочтения предоставляя ценную информацию заинтересованным сторонам алмазной отрасли.

Китайские женщины-миллениалы считают бриллианты одним из лучших подарков

Отчет DeBeers Diamond Insight Report 2023 показывает, что привлекательность природных бриллиантов постоянно увеличивающийся и все больше и больше женщин считают их третий самый желанный подарок на 2023 год. По сравнению с другими демографическими группами, женщины из поколение миллениалов (в возрасте от 26 до 41 года) и состоятельные группы потребителей, имеющие домашнее хозяйство ежемесячно доход более 30 000 юаней чаще выражают желание получить в подарок ювелирные изделия с бриллиантами.

Склонность женщин к украшениям с бриллиантами является причиной подавляющее большинство общего спроса на алмазы в Китае, достигнув 97% . Несмотря на то, что китайские потребители по-прежнему демонстрируют высокий спрос на природные алмазы Существует разрыв между намерением совершить покупку и фактическим покупательским поведением. Этот разрыв означает возможность для алмазной отрасли отреагировать на основе потребительский анализ тем самым воспользовавшись этой возможностью.

Алмазная дилемма Китая: понимание снижения спроса на фоне меняющихся тенденций

Глобальный индекс цен на алмазное сырье 2023 года показывает снижение на 6,5% в ценах на алмазы с начала 2022 года. Уже в марте 2023 года международные цены на бриллианты резко упали. снижение в годовом исчислении 17,6%, Это самый серьезный спад за последние четыре года, даже превосходящий спад, наблюдавшийся в период пандемии.

Этому сдвигу способствуют различные факторы, в том числе затяжные последствия Карантин из-за COVID-19, вялый рост доходов и ослабление сектора недвижимости . Окончание пандемических ограничений привело к тому, что потребители перенаправили свои расходы на опыт путешествий а не физические продукты, что еще больше влияет на продажи бриллиантов.

Еще одним существенным фактором является снижение количества браков , который достиг рекордно низкого уровня в 2022 году, согласно данным Министерства гражданских дел Китая. Этот показатель резко снизился с примерно 13,47 миллиона пар в 2013 году до 6,84 миллиона в 2022 году. Молодое поколение отдавайте предпочтение личному развитию и финансовой стабильности над браком что привело к снижению спроса на помолвочные и обручальные кольца.

Рост золотых украшений как инвестиции

Более того, китайские молодожены все чаще обращаясь к золоту в качестве альтернативной инвестиции, с рост цен на золото вызывая всплеск потребления золотых украшений. В отличие от бриллиантов, которые в первую очередь ассоциируются с западными традициями, золотые украшения имеют глубокие культурные корни на китайских свадьбах. На протяжении веков золото символизировало богатство, процветание и удача в китайской культуре.

Яркий пример такого культурного значения можно наблюдать на официальном сайте известного китайского бренда Chow Sang Sang, где доступен широкий выбор обручальных колец из золота 999,9 пробы. Это не только подчеркивает непреходящую привлекательность золота, но и подчеркивает его неотъемлемую роль в китайских супружеских обычаях.

Цена на золото выросла устойчивый рост в 2023 году, что обычно является признаком замедления экономического роста при растущем спросе. В отличие, цена на бриллианты упала до 18% по сравнению с самым высоким показателем в феврале 2022 года. Эти рыночные изменения еще больше ускоряют сдвиг предпочтений от бриллиантов к золоту, когда речь идет о свадебных подарках среди молодых людей в Китае. На основе социальное прослушивание от Weibo среди китайских молодых потребителей (миллениалов и поколения Z) они больше заинтересован в покупке золота, чем бриллиантов ссылаясь на такие причины, как накопление стоимости и рост цен на золото.

В первом квартале 2023 года Потребление золотых украшений в Китае выросло на 12,29% по сравнению с предыдущим годом, достигнув в общей сложности 189,61 тонны. Цена на золото достигла 14% прибыли в условиях геополитических рисков, китайский центральный банк купил большое количество золота и усилил ожидания снижения процентных ставок центральным банком. Это делает золото хорошим вариантом для инвестиций, и китайцы часто рассматривают золото как убежище для инвестиций. Китай увидел увеличение на 28% инвестиций в золотые слитки и монеты по сравнению с 2023 годом, достигнув в общей сложности 280 тонн в прошлом году .

В то же время устойчивый рост цен на золото на фоне экономического спада резко контрастирует с резким падением цен на алмазы, ускоряя рост цен на золото. Сдвиг предпочтений китайской молодежи в сторону золота в качестве свадебных подарков . Поскольку динамика рынка продолжает развиваться, понимание этих тенденций имеет важное значение для заинтересованных сторон алмазной отрасли, чтобы эффективно ориентироваться в меняющейся ситуации.

Лаборатория против настоящих бриллиантов в Китае

Алмазные рудники Китая были крупнейшими производителями промышленных алмазов в мире. С 2016 года рудники начали добывать алмазы ювелирного качества с использованием HPHT (высокое давление, высокая температура) метод. Эти драгоценные камни соответствуют критериям 4C: огранка, цвет, чистота и карат, поэтому их можно использовать для ювелирных изделий.

В глобальном масштабе 6-7 миллионов каратов ювелирных алмазов добывается каждый год и 3 миллиона из них производятся в Китае. из которых 80% производятся в провинция Хэнань . В ходе первичного публичного размещения акций (IPO) акции Henan Liliang Diamond (производителя синтетических алмазов) открылись по эмиссионной цене 20,62 юаня и закрылась на уровне 229,38 юаней.

Являются ли природные алмазы «налогом на IQ»?

Китайские пользователи сети часто ссылаются на обручальные кольца с бриллиантами как «налог на IQ». Это выражение относится к убеждению, что платить за что-то более высокую цену — это результат легковерия или неразумности. В китайских социальных сетях многие мужчины рассказывают, что предпочли бы синтетические бриллианты, но опасаются реакции своей девушки на их получение.

В видеоролике на канале «Сяохуншу» мужчина спрашивает женщину, примет ли она кольцо с искусственным бриллиантом, на что она отвечает: «Определенно нет». Затем мужчина показывает ей фотографии выращенный в лаборатории бриллиант и естественный, и просит ее угадать, какой из них настоящий. Она ошибается, но позже комментирует, что несовершенство природного бриллианта делает его настоящим и ценным, в то время как искусственный выглядит слишком совершенным, и Слишком хорошо, чтобы быть правдой .

Положительная реакция на выращенные в лаборатории бриллианты

Удивительно, но большинство сообщений о выращенных в лаборатории бриллиантах на Xiaohongshu очень позитивные, восхваляющие их. низкая цена — в среднем На 1/3 меньше, чем у природных бриллиантов и тот факт, что как химически, так и физически, выращенные в лаборатории бриллианты идентичны природным бриллиантам . Многим пользователям Xiaohongshu нравится, что они могут позволить себе синтетический бриллиант большего размера и более высокого качества, чем если бы они покупали природный бриллиант.

Учитывая, что рыночная стоимость выращенных в лаборатории бриллиантов неуклонно растет с 2018 года, и, по прогнозам, она достигнет 51,9 млрд долларов США в 2030 году нельзя игнорировать тенденцию выращенных в лаборатории бриллиантов. Доступность синтетических алмазов будет играть большую роль в их растущей популярности, а для тех, кто категорически против синтетических бриллиантов на обручальных кольцах, это может быть доступным вариантом. подвески и серьги используются в качестве аксессуаров.

Исследование будущего алмазного рынка Китая

По мере развития рынка предметов роскоши будущее бриллиантов, похоже, готово к трансформации. Появление выращенных в лаборатории бриллиантов представляет собой многообещающую возможность для возрождения спроса. Предлагая больше экономически эффективная альтернатива Выращенные в лаборатории бриллианты набирают популярность среди китайских потребителей, особенно среди более молодая демографическая группа которые ценят свое доступность и ценностное предложение . Платформы социальных сетей, такие как Xiaohongshu, разделяют это мнение: пользователи хвалят выращенные в лаборатории бриллианты за их способность позволить себе камни большего размера и более высокого качества по сравнению с природными бриллиантами.

Несмотря на текущие проблемы, рынок продаж бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами настроен на устойчивое развитие. постоянный рост в ближайшие годы, что обусловлено растущим спросом на устойчивые и изобретательные продукты , наряду с обширной интеграцией технологий. Прогнозы показывают, что к 2030 году объем мирового рынка продаж бриллиантов и ювелирных изделий с бриллиантами, как ожидается, достигнет многомиллионные уровни .

Такие бренды, как De Beers, сохраняют оптимизм в отношении потенциала роста продаж алмазов, особенно среди миллениалы и растущая демографическая группа поколения Z . Поскольку алмазы присутствуют в современная китайская культура оба как символы любви и инвестиций их будущая траектория будет полна инновации и дальнейшее расширение .

Тенденции на алмазном рынке Китая

• Алмазный рынок Китая остается вторым по величине в мире, его стоимость составляет около 8,8 млрд долларов США в 2022 году что обусловлено растущим спросом, особенно среди женщины которые считают бриллианты желанные подарки .
• Несмотря на высокий спрос существует разрыв между намерением совершить покупку и фактическим покупательским поведением, что сигнализирует о возможности для отрасли отреагировать на основе анализа потребителей.
• Рост выращенные в лаборатории бриллианты представляет собой экономически эффективную альтернативу, завоевавшую популярность среди китайских потребителей, особенно среди молодежи, благодаря своей доступность и ценностное предложение о чем свидетельствуют положительные настроения на таких платформах, как Xiaohongshu.

Мы — команда экспертов на алмазном рынке Китая.

Вы хотите выйти на прибыльный китайский алмазный рынок? В Даксью Консалтинг мы можем помочь вам преодолеть трудности китайского алмазного сектора, предоставив индивидуальные исследования рынка и стратегические идеи.

Независимо от того, являетесь ли вы инвестором, производителем ювелирных изделий или розничным продавцом бриллиантов, наша команда профессионалов может предложить вам содержательный анализ на основе данных и практические предложения для продвижения вашей компании. Наша команда предоставит вам необходимые знания и методы воспользоваться новыми возможностями и сохранить преимущество перед конкурентами, начиная от анализа конкурентов и заканчивая тенденциями в поведении потребителей.

Свяжитесь с нами по адресу dx@daxueconsulting.com чтобы узнать, как наши консультационные услуги могут помочь вам достичь ваших бизнес-целей и реализовать весь потенциал китайской алмазной отрасли.