Индустрия моды Китая в настоящее время переживает эпоху беспрецедентных изменений и роста. В отчете «Состояние моды 2023», подготовленном совместно BoF и McKinsey, прогнозируется, что мировой рынок моды замедлится в 2023 году из-за макроэкономических и геополитических факторов, включая рост инфляции, давление в цепочке поставок и политическую напряженность. В то время как Соединенные Штаты удерживали титул самого прибыльного рынка для индустрии моды в 2022 году, Китай не сильно отставал, с восстановлением экономики, опережающим остальной мир, и значительным ростом как на рынках элитных, так и бюджетных товаров. Кроме того, индустрия моды в Китае, по оценкам, внесет наибольший вклад в общий доход рынка в 2023 году и продолжает демонстрировать рост.

Рост потребителей брендов в Китае

Из-за улучшения условий жизни и роста доходов среднего класса в Китае китайские потребители стали более внимательно относиться к бренду. Они более разборчивы в своих покупательских привычках и склонны искать продукты, которые предлагают ощущение качества и престижа. Ожидается, что китайский рынок моды принесет доход в размере 336,8 млрд долларов США в 2023 году после его непрерывного роста в 2022 году.

Кроме того, китайские потребители обладают высокой покупательной способностью в отношении предметов роскоши на мировом рынке. Это видно из того факта, что рынок роскоши в Китае привлекает значительное количество очень важных клиентов (VIC), которые готовы платить больше за предметы роскоши. Тенденция к привлечению VIC еще больше усилилась в 2022 году, что свидетельствует о высоком спросе на предметы роскоши среди китайских потребителей. Помимо предметов роскоши, компании быстрой моды, такие как Zara и Uniqlo, сохранили хорошую динамику и по-прежнему популярны среди молодежи Китая.

Китайские потребители стимулируют возрождение рынка предметов роскоши Сегмент предметов роскоши в Китае стал важным игроком в индустрии моды страны. Несмотря на недавний спад на рынке предметов роскоши с падением на 10% в годовом исчислении в 2022 году, первый квартал 2023 года продемонстрировал возрождение, что свидетельствует о том, что Китай восстанавливает свою роль ключевого драйвера роста для индустрии предметов роскоши.

Благодаря быстрому росту китайской экономики и глобальному процветанию индустрии туризма рынок предметов роскоши готов к дальнейшему росту. Состоятельные китайские потребители лучше защищены от гиперинфляции, что делает рынок предметов роскоши для них более привлекательным. Поскольку они продолжают путешествовать и тратить, ожидается, что рынок предметов роскоши будет продолжать расти.

индустрия моды в китае — Источник данных: Statista, разработанная Dauxue Consulting, «Изменения в темпах роста индустрии роскоши в Китае по сравнению с мировыми показателями».

Рост рынка подержанной одежды в Китае

Рынок подержанной одежды в Китае также растет и набирает обороты. Согласно обзору индустрии подержанных предметов роскоши в Китае за 2021 год, китайский рынок подержанных предметов роскоши подскочил с примерно 5,9 млрд юаней (850 млн долларов США) до 17,3 млрд юаней (2,5 млрд долларов США) в период с 2016 по 2020 год.

На группы с высоким и средним доходом приходится большая часть покупателей подержанной одежды. Это можно объяснить их отношением к устойчивости и подверженностью влиянию СМИ. Кроме того, потребление подержанных вещей становится все более популярным среди молодежи благодаря рекламе со стороны знаменитостей и ключевых лидеров общественного мнения (KOL), что делает его растущей тенденцией в Китае. Ожидается, что по мере того, как все больше людей осознают экологические и экономические преимущества покупки подержанных товаров, эта тенденция сохранится.

Развивающиеся рынки электронной розничной торговли в индустрии моды в Китае

В китайской электронной коммерции доминируют несколько отечественных гигантов, включая Alibaba, Tencent и Baidu. Мода — одна из крупнейших категорий электронной коммерции в Китае, и большинство покупок одежды совершается на Taobao. Наличие разнообразного дизайна и более низкие цены в Интернете сделали Taobao предпочтительным выбором для многих потребителей. Этот сдвиг в поведении потребителей также привел к появлению влиятельных лиц в социальных сетях, которые оказывают значительное влияние на модные тенденции, особенно среди молодежи. В результате многие из них создают собственный бренд и продают одежду на Taobao. Поскольку рынки электронной розничной торговли продолжают развиваться, индустрия моды в Китае готова к еще более многообещающему росту.

Использование возможностей электронной коммерции в городах низкого уровня Китая

Индустрия электронной коммерции Китая переживает бурное развитие, за годы зарекомендовав себя как жизненно важный канал розничной торговли. В 2022 году около 27,2% от общего объема розничных продаж в Китае будет приходиться на Интернет, превысив 24,5%, зарегистрированные в 2021 году.

Категория одежды отличается от других категорий товаров, предлагая более высокий уровень персонализации. По оценкам, объем транзакций на рынке электронной коммерции B2C в Китае в 2021 году составит около 310,48 млрд долларов США. Это подчеркивает огромный потенциал и спрос на онлайн-покупки одежды среди потребителей.

Хотя уровень потребления электронной коммерции в городах первого уровня, таких как Шанхай и Пекин, значительно выше, чем в городах низшего уровня, у предприятий остаются значительные возможности для стратегического расширения в этих менее развитых районах. По мере роста степени цифровизации в городах более низкого уровня растет потенциал для улучшения моделей потребления в этих областях. Таким образом, существует неиспользованный потенциал для улучшения моделей потребления в этих областях, для достижения которого потребуются специальные время и усилия.

Рост прямых трансляций в индустрии моды Китая

Модные компании в Китае все чаще используют прямые трансляции для создания своих онлайн-каналов, поскольку количество платформ электронной коммерции продолжает расти. Ожидается, что эта тенденция приведет к дальнейшему расширению китайского рынка моды в течение 2023 года. Однако, чтобы разрушить почти монополию крупных платформ электронной коммерции, таких как Alibaba и JD.com, в октябре 2020 года Douyin ввела политику, запрещающую ссылки на сторонние ресурсы. веб-сайты от появления на своих каналах в прямом эфире. Этот шаг направлен на то, чтобы не дать продавцам перенаправить трафик на популярные сайты электронной коммерции и сохранить транзакции на платформе Douyin.

Перспективы индустрии моды в Китае

Более экологически ответственные бренды

Китайские потребители проявляют растущий интерес к этическим практикам и ответственной розничной торговле, что отражает постепенное повышение осведомленности об устойчивом развитии на китайском рынке. Хотя экологичность еще не стала мейнстримом, этот меняющийся ландшафт проложил путь к появлению в Китае успешных устойчивых модных брендов, таких как ICICLE. Тем не менее, эти бренды сталкиваются с постоянными проблемами в поддержании своего зеленого развития на фоне роста затрат на материалы, рабочую силу и транспорт, а также необходимости соблюдать более активные правила и адаптироваться к меняющимся настроениям потребителей.

*Источник данных: ICICLE, экологически чистый модный бренд в Китае, 2023 г.*

Растущая тенденция на рынке моды: невзаимозаменяемые токены (NFT)

За последние несколько лет индустрия моды вступила в эпоху цифровых технологий, охватывая новые технологические тенденции, такие как NFT, Metaverse и Web 3.0, которые вызвали ажиотаж в мире моды. Крупные бренды, такие как Nike, Gucci и Burberry, исследовали NFT, открывая бесконечные возможности для отрасли.

В Китае местные бренды, такие как Li-Ning и гигант электронной коммерции Alibaba, также извлекают выгоду из этой тенденции, создавая виртуальный мир для этой отрасли. Всплеск модной тенденции, возглавляемой NFT, несомненно, создаст как возможности, так и проблемы для отрасли, и 2022 год стал переломным моментом для индустрии моды Китая, ознаменовав новую эру в развитии метавселенной моды.

Рынок моды в Китае пытается ориентироваться на миллениалов

Китайские модные компании сталкиваются с растущим давлением, чтобы скорректировать стратегию своего бренда, поскольку затраты на рабочую силу растут, и они изо всех сил пытаются привлечь потребителей миллениалов и поколения Z. Эти молодые поколения, родившиеся между 1981–1996 и 1995–2010 годами соответственно, отдают предпочтение индивидуализму, а не конформизму, и их требования более разнообразны, чем их предшественники.

После трех лет самоизоляции, экономических трудностей и изоляции численность населения поколения Z в Китае достигла 280 миллионов человек, поэтому для модных компаний крайне важно понять и удовлетворить их меняющиеся предпочтения. Миллениалы и потребители поколения Z более влиятельны и, как правило, имеют более продвинутые потребительские предпочтения и лучше понимают модные тенденции по сравнению с потребителями старшего возраста. Чтобы не отставать от этой тенденции рынка, модные бренды должны постоянно внедрять инновации в разработку и дизайн своей продукции, а также укреплять маркетинг своего бренда и работу с клиентами для поддержания конкурентоспособности.

Куда движется китайская индустрия моды

Индустрия моды Китая переживает рост и изменения, в которых средний класс стал заботиться о брендах и обладает высокой покупательной способностью в отношении предметов роскоши.
Несмотря на недавний спад, сегмент элитной моды в Китае переживает возрождение и по-прежнему готов к дальнейшему росту. Большинство крупных мировых модных компаний установили свое присутствие в Китае, и рынок подержанной одежды в Китае расширяется.
Мода электронной коммерции в Китае растет с развитием онлайн-шоппинга и социальных платформ электронной коммерции. Низкая цена является ключевым фактором, определяющим моду электронной коммерции в Китае.
Индустрия моды Китая смещается в сторону устойчивого развития, поскольку потребители требуют соблюдения этических норм и ответственной розничной торговли. Способность устойчивых модных брендов преодолевать растущие расходы и изменяющиеся настроения потребителей все еще остается неопределенной.
Отрасль осваивает новые технологические тенденции, такие как NFT, Metaverse и Web 3.0, создавая новые возможности и вызовы.
Китайские модные компании ориентируются на миллениалов и поколение Z, у которых прогрессивные предпочтения в потреблении. Чтобы идти в ногу со временем, брендам необходимо внедрять инновации в разработку продуктов, дизайн и укреплять свой маркетинг и работу с клиентами.