ПЕКИН — китайская компания по производству видеоконтента и потокового вещания. iQiyi Финансовый директор Ван Цзюнь сказал, что он «в восторге» от потенциальных новых возможностей для бизнеса, связанных с появлением инструмента OpenAI для преобразования текста в видео Sora.

Выступая в четверг эксклюзивно для CNBC, Ван сказал, что такие инструменты могут помочь iQiyi рассказывать истории более творчески, и что внутри компании она исследует пространство преобразования текста в видео, хотя и не работает с Sora.

Но Ван отметил, что возможности этой технологии еще не обязательно способны предложить людям то, что они хотят. «Мы ждем момента», — сказал он.

OpenAI, создатель чат-бота ChatGPT на базе искусственного интеллекта, представил Sora ранее в этом месяце. Широко распространенный публичный доступ к инструменту, который, судя по всему, создает кинематографические сцены на основе текстовых подсказок, остается ограниченным.

Комментарии Вана прозвучали после того, как iQiyi в среду сообщила, что в 2023 году она получила прибыль впервые с момента листинга в США в 2018 году. С тех пор почти каждый год компания сообщала о годовых убытках в размере 1 миллиарда долларов и более.

После серьезных усилий по повышению производительности в 2022 году iQiyi приблизилась к безубыточности. Чистая прибыль наконец стала положительной в 2023 году и составила 271 миллион долларов.

Стратегия IQiyi не «смелая», сказал Ван, а скорее тщательный подход, интегрированный с анализом больших данных с использованием технологий и искусственного интеллекта.

По словам Вана, первым шагом было привлечение лучших талантов китайской киноиндустрии.

Это включало перенос штаб-квартиры IQiyi в конце 2019 года из технологического центра на северо-западной окраине Пекина в центральное место в восточной части города, ближе к местам, где живет или уже работает больше креативщиков.

Новый офис расположен в популярном районе Санлитунь, где находится флагманский магазин Apple, высококлассный торговый комплекс под открытым небом, а также множество ресторанов и баров.

Ван отметил, что планировка офиса в Санлитуне также более плоская, чем в башне, которую ранее занимала компания, что позволяет большему количеству людей работать на одном этаже и органично взаимодействовать. Он добавил, что аренда на новом месте стала дешевле.

IQiyi создает свои собственные телевизионные драмы и реалити-шоу, а также лицензирует фильмы для своей видеоплатформы, которая доступна в виде приложения для смартфона или телевидения, а также на ее онлайн-сайте.

В среду iQiyi заявила, что на 2023 год ее оригинальный контент составит рекордные 65% выпущенных ею крупных дорам.

Компания утверждает, что сейчас у нее более 50 собственных студий, которые выпускают более 200 шоу в год.

Рост собственного производства отражает большие изменения в киноиндустрии Китая за последние пять лет, сказал Ван, отметив, что раньше большая часть контента создавалась третьими сторонами, что приводило к тендерным войнам за шоу, что приводило к увеличению затрат.

Другие крупные китайские видеоплатформы с более длинным контентом включают Тенсент Видео, Али-Баба -владелец Юку и Билибили .

Второй аспект стратегии iQiyi, по словам Вана, заключается в использовании централизованной платформы для анализа потребительских предпочтений.

Данные, которыми сейчас располагает компания за пять лет, позволяют ей определить, какие зрители смотрят, например, во время летних каникул и участие какого режиссера или продюсера больше всего способствовало успеху.

Последние данные показывают, что все больше людей по всему Китаю смотрят контент iQiyi на телевизорах, подключенных к Интернету, и все чаще используют экраны в электромобилях, сказал Ван.

Наконец, он сказал, что компания прилагает целенаправленные усилия для обеспечения окупаемости производственных проектов, а не просто вкладывает средства в один крупный проект с известным режиссером или актерским составом.

Несмотря на рекордную выручку, чистую прибыль и денежный поток iQiyi в 2023 году, среднесуточное число подписчиков компании упало до 100,3 млн в четвертом квартале по сравнению со 111,6 млн за тот же период год назад и 107,5 млн в третьем квартале.

Среднемесячный доход на одного члена вырос до 15,98 юаней (2,25 доллара США) в четвертом квартале по сравнению с 15,54 юаня в третьем квартале и 14,17 юаня в четвертом квартале 2022 года.

Отвечая на вопрос о количестве подписчиков, Ван сказал, что 100 миллионов по-прежнему указывают на то, что компания охватывает несколько сотен миллионов человек в месяц, поскольку каждая подписка может представлять собой домохозяйство. Но он признал, что существует необходимость создавать более качественный контент, чтобы вернуть количество подписчиков на уровень, наблюдавшийся во время популярного телесериала в начале 2023 года.

IQiyi, материнской компанией которой является китайская технологическая компания. Байду также давно присматривается к рынку за пределами Китая и присутствует в Юго-Восточной Азии.

Ван сказал, что зарубежная экспансия останется в центре внимания в предстоящем году, но отказался поделиться подробностями.

«Мы рассмотрели успешный прецедент Netflix, мы увидели глобальный успех Disney и знаем, что в какой-то момент качественный контент будет оценен по достоинству», — сказал он, отметив, что настроения мотивируют команду в целом.