В Китае, где господствует потребительство, наблюдается сдвиг в сторону тихой роскоши, при котором приоритет отдается сдержанность и вневременная элегантность в сравнении с мимолетными тенденциями . Зародившись на Западе в начале 2023 года, эстетика тихой роскоши теперь проникла в Китай, изменив китайское потребление предметов роскоши. «Стиль старых денег», «стиль чистой посадки» и «стиль Майяра» способствовали росту тихой роскоши наряду со взрослением рынок роскоши и экономические проблемы после пандемии. Хотя рост тихой роскоши открывает возможности для люксовых брендов, он также требует тщательного подхода к будущему. В этой статье мы углубимся в тихую роскошь материкового Китая, руководствуясь верой в то, что настоящая элегантность не выставляется напоказ.

Загрузите наш отчет о рынке предметов роскоши в Китае

---

Рост тихой роскоши в Китае

В 2023 году тихая роскошь появилась как на Западе, так и в Китае, что ознаменовало заметный сдвиг в потреблении предметов роскоши. Эта тенденция, популяризированная на Западе такими влиятельными людьми, как София Ричи, быстро завоевала популярность, переосмыслив понятие богатства. В отличие от громких роскошных витрин прошлого, потребители начали отдавать предпочтение вкусу и дизайну, а не ярким логотипам, стремясь передать богатство через тонкость и изысканность выбирая базовый и минималистичный стиль.

Тенденция, начатая сверхбогатыми

В Китае экономический спад, вызванный пандемией стоит у истоков тенденции тихой роскоши. Только самые богатые продолжали предаваться роскоши, тяготея к классическим и вневременным стилям и традиционной китайской эстетике. Для них покупка предметов роскоши – это не выставление напоказ своего богатства, а личное удовлетворение и признание мастерства.

По мере того, как пандемия постепенно отступала, тенденция к покупке высококачественные, неподвластные времени и без логотипов предметы роскоши начал соблазнять более широкую аудиторию, выходящую за рамки сверхбогатых. Теперь, когда все больше китайских потребителей принимают эстетику тихой роскоши, ситуация в сфере роскоши в Китае претерпевает глубокие изменения.

Ключевые слова тихой роскошной эстетики

Многие азиатские и знаменитости переняли тихий роскошный стиль, например, малазийская актриса Мишель Йео, Шуга из BTS, южнокорейская актриса Сон Хе Гё и тайский актер Брайт. Примечательными примерами из Китая являются актриса Анджела Бэби, светская львица Тереза ​​Чунг и влиятельная личность Изабелла Йе, у которых соответственно 4,4 миллиона, 1,8 миллиона и 1,9 миллиона подписчиков на Xiaohongshu. На платформе они выставляют напоказ свой сдержанный, но элегантный стиль, переосмысливая роскошь и вдохновляя более широкую аудиторию потребителей предметов роскоши принять этот стиль.

Источник: Тереза ​​Чунг (слева), Изабелла Йе (в центре) и Анджела Бэби (справа) переняли эстетику тихой роскоши.

Вневременное очарование стиля «старые деньги»

Стиль старых денег часть тихой роскоши, ориентирована на качественные и классические вещи а не яркие логотипы. Оно излучает вневременную элегантность и изысканность, намекая на утонченный вкус владельца. Этот образ свидетельствует о статусе и наследии, что ценится теми, кто знаком с этим стилем.

Цветовые палитры, предпочитаемые в стиле «старые деньги», преимущественно нейтральные: от белого до нежно-бежевого, серого, темно-синего и черного цветов.

Стиль старых денег в социальных сетях

На Сяохуншу, хэштег #老钱风(стиль старых денег) содержит 170 000 купюр. . На платформе энтузиасты стиля старых денег покупают товары таких брендов, как Loro Piana, Ralph Lauren и The Row. В постах, вдохновленных старыми деньгами, часто фигурируют западные общественные деятели, такие как Келли Резерфорд, известная своей ролью в «Сплетнице», принцессе Диане и принцессе Уэльской.

Источник: Сяохуншу, В постах об эстетике старых денег часто фигурируют западные общественные деятели.

Помимо элегантной и хорошо сшитой одежды, образ «старых денег» предполагает чистый и простой макияж. Ювелирные изделия обычно изготавливаются из бриллиантов, золота или жемчуга. Наконец, прическа дополняет общую эстетику, создавая классический и изысканный вид.

Чистая посадка: минималист и фэтфоб?

Чистая посадка еще один аспект эстетики тихой роскоши, отдающий приоритет минималистичный дизайн и простота . Он предпочитает лаконичный стиль одежды, чистые силуэты и цветовую палитру от белого до светло-серого, темно-серого и черного. Как и стиль старых денег, стиль чистой посадки характеризуется точностью и качеством исполнения.

Чистая форма в социальных сетях: как важно иметь хорошее телосложение

На Сяохуншу, #cleanfit может похвастаться 1 040 000 заметок . Бренды, наиболее популярные среди любителей чистого стиля, — это Jil Sander, Theory и Lemair, которые ценятся за минималистскую эстетику и чистые силуэты.

Источник: Xiaohongshu, Сообщения, представляющие чистый стиль.

Комментарии под постами о чистом стиле часто хвалят элегантность образа, но также вызывают опасения по поводу его совместимости с более круглыми типами телосложения. Пользователи сети подчеркивают важность телосложения, отмечая, что, поскольку стиль настолько минималистичный, для того, чтобы снять одежду, необходима ухоженная фигура.

Источник: Xiaohongshu. Комментарии под постами в чистом стиле подчеркивают важность наличия хорошего телосложения для выполнения этого стиля.

Коричневый шик: стиль Майяра

Наряды в стиле Майяра вращаются вокруг наслаивания различных оттенков коричневого, включая коричневый, красновато-коричневый и теплый желто-коричневый, и сочетания их с оттенками хаки или кремово-белыми оттенками.

Стиль Майяра первоначально завоевал популярность на Дуине, быстро набрав популярность среди более чем 6 миллиардов просмотров . Стиль Майяра, поддерживаемый такими знаменитостями, как Чжан Сяофэй и Ян Ми, выходит за рамки одежды и включает в себя также макияж. На Сяохуншу, хэштег #美拉德 (стиль Майяра) собрал 780 000 заметок подчеркивая значительную популярность этого стиля.

Источник: Сяохуншу, «Сообщения, вдохновленные стилем Майяра».

Иностранные бренды правят миром

В китайских социальных сетях поклонники стиля Майяра тяготеют к западным брендам, таким как MaxMara, Brunello Cucinelli, Loewe и Miu Miu. Эти бренды известны своими высококачественными тканями и приглушенной цветовой палитрой.

Источник: Xiaohongshu, Некоторые из любимых брендов любителей стиля Майяра.

На пути к тихой роскоши в Китае: проблемы для брендов

По мере того, как модные бренды ориентируются в меняющейся ситуации, вызванной тихой роскошью, они сталкиваются со многими проблемами.

Пока тихие покупки предметов роскоши соблазняют китайских потребителей, иностранные и местные бренды сталкиваются с проблемой сохраняя свою индивидуальность, сохраняя при этом тонкость . Примечательно, что такие бренды, как Louis Vuitton, известные своими яркими логотипами, могут изо всех сил пытаться повернуться к тренду тихой роскоши. Более того, по мере того, как бренды адаптируются к тенденции спокойной роскоши к более классическому дизайну, они сталкиваются с двойной проблемой: оставаться отличными от конкурентов.

Источник: Louis Vuitton. Сдержанный дизайн бренда может не выделяться по сравнению с моделями конкурентов.

Еще одна проблема продажи тихой роскоши заключается в рассказывание историй . Речь идет не просто о продаже простых и качественных товаров; речь идет о создании историй, которые находят отклик у потребителей. Бренды должны выходить за рамки характеристик продукта и стараться вызывать эмоции, чтобы укреплять связи со своей аудиторией. Например, The Row, модный бренд, известный своей сдержанной элегантностью, создает рассказы о ремеслах, подчеркивающие их преданность мастерству, культурному наследию и качественным материалам, что находит отклик у взыскательных потребителей.

Тихая роскошь в Китае: новое определение элегантности и формирование будущего роскоши

• Тенденция тихой роскоши, зародившаяся на Западе и ныне процветающая в Китае, отдает предпочтение вневременной элегантности над мимолетными тенденциями, меняя структуру потребления предметов роскоши.
• Стиль Old-money, характеризующийся высококачественными классическими предметами и нейтральной цветовой палитрой, свидетельствует об изысканном вкусе и наследии.
• Чистый стиль, характеризующийся минималистским дизайном, собрал 1 040 000 заметок на Xiaohongshu. Но пользователи сети подчеркивают важность хорошего телосложения для воплощения этого стиля.
• Стиль Майяра, который используют такие знаменитости, как Чжан Сяофэй и Ян Ми, основан на наложении различных оттенков коричневого. Примером этого стиля являются такие бренды, как Maxmara и Brunello Cucinelli.
• По мере того, как бренды ориентируются в меняющемся мире роскоши, они сталкиваются с проблемой балансирования идентичности бренда, одновременно используя утонченность и создавая убедительные повествования, которые найдут отклик у потребителей, помимо заметных логотипов.

Получите лучшее понимание потребителей и тенденций благодаря нашему опыту

В развивающемся секторе роскоши Китая, где тихая роскошь набирает обороты, Daxue Consulting предоставляет беспрецедентный опыт. Наши глубокие исследования рынка и знания потребителей позволяют разрабатывать индивидуальные стратегии, гарантируя, что ваш бренд будет соответствовать изысканным вкусам богатых потребителей Китая. Сотрудничайте с нами освоить тонкости тихого рынка роскоши Китая и обеспечить процветание вашего бренда на этом изысканном ландшафте.