Традиционный чай с молоком, который когда-то был национальной навязчивой идеей среди китайской молодежи, похоже, теряет свою привлекательность. В 1^ул. В декабре пользователи сети Weibo обсуждали, что #известные в Интернете магазины пузырькового чая первого поколения закрываются# (初代网红奶茶店开始悄悄倒闭). Этот хэштег собрал более 180 миллионов просмотров за четыре дня. В феврале 2021 года у одного из самых популярных брендов чая с молоком в Китае, Yi Dian Dian (一点点), было более 4000 торговых точек, но в ноябре 2023 года это число снизилось до 3018. Снижение популярности также может отражаться количеством открываемых ежегодно новых магазинов. , который демонстрирует устойчивое снижение с 764 в 2020 году до всего лишь 55 в октябре этого года.

Загрузите наш отчет о потребителях поколения Z

Глубокое погружение в борьбу премиальных брендов китайского чая с молоком

Между тем, китайские чайные бренды нового стиля, похоже, также испытывают трудности, примером чему служат бренды более высокого класса, такие как Heytea и Naixue (ранее известные как Nayuki). В частности, в феврале 2022 года компания Heytea объявила, что воздержится от выпуска новых продуктов стоимостью более 29 юаней до конца года, а также будет проводить комплексную корректировку продукта, предлагая самый доступный вариант по цене всего 9 юаней.

Если китайцы больше не пьют чай с молоком, то что они пьют?

Рынки свежеприготовленного йогурта и кофе в Китае переживают бум, поскольку все больше потребителей ищут разнообразные и более полезные для здоровья напитки. Junlebao, один из крупнейших производителей молочной продукции в Китае, приобрел 30% акций компании More Yogurt (茉酸奶), которой по состоянию на ноябрь 2023 года принадлежит более 1600 магазинов по всей стране, что демонстрирует большую уверенность в будущих перспективах китайского рынка йогуртов.

Тихий выход традиционных сетей пузырькового чая

• Обсуждения в Weibo показывают тихое закрытие первых известных в Интернете магазинов пузырькового чая, что сигнализирует о снижении популярности традиционного чая с молоком.
• Yi Dian Dian, ведущий бренд чая с молоком, стал свидетелем значительного сокращения торговых точек с более чем 4000 в феврале 2021 года до 3018 в ноябре 2023 года.
• Высококлассные чайные бренды нового стиля, такие как Heytea и Naixue, сталкиваются с проблемами, поскольку Heytea воздерживается от запуска дорогих продуктов в этом году и корректирует свои предложения.
• Китайские потребители отходят от традиционного чая с молоком в поисках разнообразных и более полезных для здоровья вариантов напитков.
• Быстро развивающиеся рынки включают свежеприготовленный йогурт и кофе, а 30%-ная доля Junlebao в More Yogurt демонстрирует уверенность в расширяющемся рынке йогуртов в Китае.