В последние годы на показах мод и различных мероприятиях многие отечественные и международные знаменитости были замечены в одежде китайских модных брендов, и все большее число китайских дизайнерских брендов оказывается в центре внимания международного сообщества. На красной дорожке Met Gala 2023 Карди Би появилась в специально сшитом платье цвета камелии, созданном китайским модельером Ченом Пэном. На Панамском кинофестивале Ким Дженни выбрала бандо с бантом от китайского дизайнерского бренда SHUSHU/TONG. Дуа Липа и Кико Мидзухара также носили Руи на обложках журналов. Тенденция перехода от «сделано в Китае» к «разработано в Китае» становится все более очевидной.

Загрузите наш отчет о рынке предметов роскоши в Китае

Китайское творчество: слияние традиционного и современного

Отечественные бренды использовали творческие способности своих дизайнеров для получения международного признания, причем многие из этих брендов преимущественно воплощают западную эстетику. Го Пей, первый китайский дизайнер высокой моды, сказал: «Меня также вдохновляют некоторые элементы западной культуры, но китайская культура всегда в моей крови и источник моего художественного творчества». Включение культурных элементов в свои проекты дает китайским дизайнерам значительную возможность расширить свое присутствие внутри страны, а также представить инновационные стили на мировой арене. В настоящее время все больше и больше китайских дизайнеров начинают создавать продукцию в национальном стиле, интегрируя в свои проекты свои собственные истории и реализуя идеальное сочетание китайских и западных элементов. Под этой тенденцией китайские потребители ожидают увидеть больше китайских элементов, представленных на мировой арене, надеясь, что тенденция Гочао привлечет большее международное внимание, тем самым бросив вызов доминированию западных тенденций на международной платформе дизайна.

Ума Ван

Признанный Vogue Italia одним из своих новых дизайнеров, одноименный лейбл Ванчжи Uma Wang официально принял участие в Неделе моды в Париже в 2017 году, и теперь ее последнюю коллекцию можно увидеть в каждом сезоне Женской недели. Воспитание Умы Ван, выросшей в семье, придерживающейся традиционной китайской медицины, глубоко повлияло на ее связь с китайской культурой, что отражено в утонченных и сдержанных особенностях ее одежды, лишенной явной яркости. Она использует ткань как средство для создания повествований, новаторски комбинируя ткани, чтобы вызвать абстрактные и нежные эмоции посредством старения, смятия и деконструкции материалов, наполняя одежду ощущением души. Ума считает, что произведения искусства естественно и почетно воплощать культуру и эстетику страны своего происхождения. Этот естественный процесс приводит к созданию произведений, в которых органично сочетаются черты Китая и западного мира.

ШОН СУЭН

Очаровав публику на Неделе моды в Париже в 2018 году презентацией на подиуме, вдохновленной последним императором Пуи, основатель SEAN SUEN Сунь Сяофэн черпал вдохновение в «городе-призраке» своего родного города Фэнду (Чунцин). Наполняя свое повествование буддийскими мотивами, он органично сочетал рясу с костюмами, предлагая свежую интерпретацию. Коллекция SEAN SUEN осень/зима 2023 глубже погружается в традиционные элементы костюма И (彝), стремясь спровоцировать самоанализ человеческого самосознания через призму древней восточной культуры. Сунь Сяофэн использует одежду, чтобы выразить свое почтение к природе и космосу, одновременно демонстрируя безграничный потенциал китайских элементов мировой аудитории.

Сонгмонт

Основанный в 2013 году, Songmont — это молодой государственный бренд, который черпает вдохновение из богатого наследия Востока, воплощая эстетику этой культурной традиции в каждом продукте. Одним из примечательных аспектов широкой известности бренда является его команда по ремонту сумок, состоящая из бабушек, средний возраст которых превышает 60 лет. Даже после выхода на пенсию они продолжают обогащать свой досуг, интегрируя свои профессиональные знания и навыки в творческий процесс, наполняя каждую сумку уникальным ощущением тепла и личного стиля. Songmont не только интегрирует элементы традиционной китайской архитектуры в свою продукцию, но и последовательно демонстрирует поддержку расширения прав и возможностей женщин. Именно такое сочетание опыта и доброжелательности позволило бренду занять лидирующие позиции по продажам внутреннего багажа и сумок на Tmall во время фестиваля Double 11 2022 года менее чем за четыре года после выхода на платформу электронной коммерции.

Изучение дизайна: потенциальные препятствия и проблемы

1. Лучшее понимание китайской и западной культур и рынков.

В последние годы все больше модных брендов используют традиционные китайские элементы в своих проектах. Однако то, как эти элементы воспринимаются на международном уровне, часто отличается от их внутренней интерпретации. Когда китайские и западные влияния пересекаются, если происходят ошибки, это может привести к культурным конфликтам или недоразумениям. Подобные ошибки могут существенно повлиять на имидж и репутацию бренда. Для китайских дизайнерских брендов с глобальной аудиторией включение элементов китайской культуры становится искусным балансирующим актом. Они стремятся гармонизировать суть китайского наследия с международным чувством. Цель состоит в том, чтобы создать дизайн, который найдет отклик как у отечественной аудитории, так и у зарубежных потребителей, не отталкивая ни одну из групп.

В этом сложном взаимодействии дизайнеры действуют осторожно, гарантируя, что слияние китайских и западных элементов будет не только эстетически приятным, но и культурно уважительным. Поддерживая это равновесие, они ориентируются в богатом многообразии китайской культуры, одновременно обращаясь к разнообразной клиентуре по всему миру.

2. Достичь баланса бренда на внутреннем и международном рынках.

Для рынка взлеты и падения пандемии принесли серьезные проблемы швейной промышленности, и китайские дизайнерские бренды не застрахованы. Бренды роскошной одежды приняли на себя основной удар пандемии, потеряв в 2021 году во всем мире около 43 миллиардов долларов США, а мелкие бренды не в счет. В 2020 году из-за мер по борьбе с пандемией китайские модные бренды не смогли участвовать в Неделе моды в Милане и Неделе моды в Париже, что привело к снижению доходов Недели моды. COVID-19 не опустошил китайских дизайнеров, но подчеркнул необходимость стремиться к балансу в фокусе бренда. SEAN SUEN начал увеличивать долю отечественных мультибрендовых магазинов (买手店), а Feng Chen Wang также пытается сбалансировать соотношение более чем 100 магазинов в Китае и за рубежом. Для китайских брендов, которые только что вышли в море или готовы выйти в море, такой баланс может снизить риски на одном рынке и использовать возможности роста на обоих рынках, тем самым ускоряя здоровый глобальный рост бренда.

3. Дефицит на китайском рынке мужской одежды.

Китайские дизайнерские бренды сталкиваются с проблемой непропорционального распределения мужской и женской одежды. Сунь Сяофэн, основатель китайского дизайнерского бренда мужской одежды, признает наличие этой проблемы, отмечая: «Существует нехватка отдельных магазинов мужской одежды. Бренды мужской одежды часто продаются в мультибрендовых или женских магазинах. Эта ситуация во многом объясняется недостаточной осведомленностью китайских потребителей о мужской моде и относительно низкой частотой их потребления». Доход, полученный на рынке мужской одежды в Китае, составит 755,5 миллиардов юаней в 2024 году, и ожидается, что ежегодный темп роста рынка составит 4,11% (CAGR, 2024-2028). Несмотря на это, большинство отечественных дизайнерских брендов в настоящее время ориентируются преимущественно на женскую одежду и лишь ограниченно присутствуют в мужской моде. В условиях быстрого расширения рынка мужской одежды отечественные дизайнерские бренды рискуют упустить значительные рыночные возможности, если не смогут удовлетворить растущий спрос на мужскую моду.

4. Повышайте доверие потребителей к магазину, чтобы обеспечить более плавное распространение бренда.

Дизайнерские бренды достигают конечного потребителя преимущественно через мультибрендовые магазины. Персонализированный и зрелый мультибрендовый магазин может создать сильный эффект бренда, который может возглавить тенденцию и продвигать новые бренды. С 2020 по 2023 год количество новых мультибрендовых магазинов, открытых китайскими дизайнерскими брендами, увеличивалось из года в год, при этом количество новых магазинов, открытых в 2023 году, увеличилось более чем вдвое по сравнению с тем же периодом 2020 года, и больше дизайнерских брендов стали ушли в оффлайн и открыли физические магазины, которые представляют имидж бренда. Несмотря на перспективный рынок, китайские дизайнеры уже давно столкнулись с массой препятствий. Например, все больше и больше брендов стремятся войти в основные элитные торговые центры в популярных городах, таких как Пекин и Шанхай, но их привлекательность ограничивается этими городами. Guochao может сыграть важную роль в проникновении этих брендов и повышении их узнаваемости. Тем не менее, несмотря на то, что у магазина есть соответствующая авторизация, многие потребители все еще питают сомнения, особенно относительно подлинности. Этот скептицизм со стороны покупателей распространяется и на сам бренд, что усложняет усилия по его распространению.

Баланс между китайским и западным влиянием в дизайнерских брендах

• Все больше и больше китайских дизайнерских брендов выходят на международную арену.
• Китайские дизайнеры начали черпать вдохновение из китайской культуры и создавать произведения с национальными особенностями, а изысканное слияние китайских и западных работ завоевало признание экспертов и рынка.
• Отечественные модные бренды сталкиваются с проблемой неравномерного баланса между китайской и западной культурами и рынками.
• Отечественным люксовым брендам не хватает привлекательности за пределами популярных городов, и им необходимо открыть более широкий внутренний рынок.
• Большинство дизайнерских брендов сосредоточены в индустрии женской одежды, а рынок мужской одежды с огромным потенциалом для роста ждет открытия новых брендов.