Китайские производители смартфонов стремятся выйти на рынок устройств высокого класса, чтобы бросить вызов доминированию Яблоко<> и Samsung после одного из худших лет для рынка в истории.

На Mobile World Congress — крупнейшей в мире выставке мобильных устройств — в Барселоне, Испания, на прошлой неделе китайские производители смартфонов представили одни из самых выдающихся стендов и дисплеев сразу после запуска новых продуктов.

В прошлом месяце Oppo, четвертый по величине производитель смартфонов в мире, выпустил складной смартфон под названием Find N2 Flip по цене более 1000 долларов. Его более крупный соперник Сяоми<> затем последовал запуск Xiaomi 13 и Xiaomi 13 Pro за 1000 долларов плюс.

Honor, компания, отделившаяся от китайского телекоммуникационного гиганта Huawei, выпустила складной смартфон стоимостью 1690 долларов под названием Magic Vs.

Эти дорогие смартфоны представляют собой смену стратегии китайских компаний, которые за последние годы приобрели известность, предлагая недорогие устройства с флагманскими характеристиками.

«Множество компаний, таких как Oppo, Xiaomi, OnePlus, Vivo, RealMe и другие, стремятся поиграть мускулами, пытаясь обеспечить себе место на рынке наряду с Apple и Samsung, которые все больше доминируют в продажах по всему миру», — Бен Вуд, руководитель отдела исследований CCS Insight, сообщил CNBC по электронной почте.

Это изменение такта со стороны китайских фирм произошло после того, как поставки на рынок смартфонов в прошлом году достигли самого низкого уровня с 2013 года. Но доля высококачественных смартфонов по цене выше 800 долларов выросла с 11% в 2020 году до 18% в 2022 году. Apple и Samsung вместе взятые имеют почти весь этот рынок.

Тем не менее, эта возможность является прибыльной, поскольку китайские поставщики стремятся увеличить прибыль.

Бесспорно, Вуд сказал, что существует «стремление к премиальному рынку, который требует более высоких средних продажных цен и маржи».

Высококачественный толчок также совпадает с повторным открытием Китая после того, как в декабре страна резко отменила свои строгие правила профилактики Covid. Это упростило выезд за границу для руководителей, которые в основном застряли в Китае с начала 2020 года.

И это также совпадает с новым стремлением китайских фирм расширять свое глобальное присутствие. В 2022 году рыночная доля китайских производителей смартфонов Realme, Oppo и Xiaomi в Европе сократилась, в то время как Apple и Samsung оставались относительно стабильными. Китайские компании надеются изменить это теперь, когда отечественная экономика вновь открылась.

«Простота блокировки — это« перезагрузка »для компаний, производящих и экспортирующих товары для клиентов по всему миру, для личной встречи и расширения отношений и деловых возможностей», — сказал CNBC по электронной почте Нил Шах, партнер Counterpoint Research.

«Итак, в течение следующих 12 месяцев мы продолжим наблюдать всплеск китайского бизнеса, а также туристов, стекающихся за пределы Китая, что укрепит их глобальную стратегию».

Китайским производителям смартфонов еще предстоит выйти в премиальный сегмент рынка. Исключением была компания Huawei, которая сумела добиться успеха в сегменте high-end и в конечном итоге стала игроком номер один в мире по производству смартфонов в 2020 году, прежде чем санкции США подорвали ее бизнес мобильных телефонов.

По мнению аналитиков, Xiaomi, Oppo, Honor и другие китайские конкуренты сталкиваются с рядом проблем в премиальном сегменте.

Во-первых, это узнаваемость бренда, по словам Вуда из CCS Insight, который сказал, что китайские фирмы тратят «невероятные суммы денег» на рекламные кампании для повышения осведомленности.

Но самая большая проблема, по словам Шаха, заключается в устойчивой прибыльности.

Он сказал, что Apple и Samsung доминируют на большинстве премиальных рынков, таких как США и Европа. В то время как китайские бренды также не смогли создать прибыльный бизнес в области программного обеспечения и услуг, как Apple, который приносит большую прибыль.

«Прибыльность является самой большой проблемой, поскольку их масштабы снижаются, потому что сегменты, на которые они нацелены (доступный начальный и средний уровень), сокращаются», — сказал Шах.