Судя по ключевым словам, используемым в глобальных поисковых запросах Google, интерес к благоустройству дома, усиленный карантинными мерами в связи с пандемией, остается сильным во всем мире. Этот уровень внимания начал опускаться ниже уровня допандемических лет только во второй половине 2022 года, несмотря на инфляционное давление, которое привело к росту стоимости жизни для людей во всем мире. Интерес обычно возрастает в связи с рекламными мероприятиями, такими как День матери и Черная пятница.
Точно так же интерес к садоводству резко возрос во время первых ограничений 2020 года и оставался на повышенном уровне до лета 2022 года.
Стремление к самоделкам подогревает интерес к высокопроизводительным и простым в использовании продуктам.
Пандемия явно заставила людей пересмотреть свою домашнюю среду и строить планы по ее улучшению. В опросе, проведенном в октябре 2022 года, 66% британцев и 52% немцев сказали нам, что планируют отремонтировать и/или украсить свои дома в течение следующего года. Из этих респондентов большинство немцев (64%) и 49% британцев планировали выполнить работу самостоятельно, а не вызывать специалистов.
Эта тенденция «сделай сам» подпитывает привлекательность таких категорий отделки и ремонта, как стены / полы и строительство, хотя некоторый рост здесь связан с увеличением стоимости сырья. Тем не менее, спрос на товары для дома и сада остается выше, чем в 2019 году, что свидетельствует о том, что люди продолжают гордиться тем, что ухаживают за своими внутренними и внешними пространствами.
Бренды могут использовать интерес к DIY и садоводству, отвечая на потребительский спрос на высокоэффективные, но простые в использовании продукты, которые облегчают жизнь людей. Например, в 2022 году аккумуляторные газонокосилки работали лучше, чем стандартные версии, как и электроинструменты профессионального уровня и фонари с дистанционным управлением. Газонокосилки-роботы набирают популярность, и не обязательно для огромных садов. Во Франции четыре из десяти газонокосилок-роботов приобретаются для садов площадью менее 750 м2, при этом выручка удвоилась в период с 2019 по 2021 год.
Потребители ищут продукты для умного дома, повышающие безопасность
Электрическое оборудование преодолело тенденцию замедления 2022 года и достигло ошеломляющего роста, увеличившись на 97% по сравнению с 2021 годом, в то время как категория безопасности выросла на 21%. Этому способствовал взрывной интерес к технологиям умного дома.
Глобальные расходы на умный дом и жилые устройства удвоился за последние три года до 332 миллиона евро, с особенно популярными продуктами домашней автоматизации.
Бренды, которые помогают потребителям контролировать свое окружение и ориентироваться в повседневных делах с помощью голосового управления, приложений или переключателей, выиграют, особенно ит устройства, подключенные к Интернету т шляпа повышает безопасность или домашнюю безопасность. Умные дверные звонки, которые отправляют владельцам предупреждение, чтобы они могли поговорить с посетителями, например, значительно выросли в 2022 году, лидируя в категории продуктов для дома и жизни с умным подключением. Детекторы оповещения, системы защиты от вторжений, датчики движения и ворота без ключа с сенсорным экраном по отпечатку пальца или доступом через мобильное приложение также были популярны в этом году, что свидетельствует о том, что потребители стремятся инвестировать в инновационные продукты, которые защищают их собственность.
В то время, когда потребители затягивают пояса потуже, а бренды вынуждены перекладывать хотя бы часть своих более высоких затрат на цепочку поставок, инновационные и интеллектуальные продукты являются для них способом оправдать эту премиальность. Например, в 2022 году энергетический кризис привел к росту доходов от интеллектуальных электрических водонагревателей на 76%. Цены на газонокосилки-роботы более чем в 10 раз превышают среднюю цену в их категории, а умные ворота — более чем в пять раз.
Интерес к экологически чистым продуктам и решениям продолжает расти
Вы можете предположить, что аппетит к зеленым товарам уменьшится, когда доходы сократятся, но наше исследование показывает, что 83% потребителей требуют устойчивых решений для своих домов.
Например, 40-50% электроустановок в Нидерландах, Испании, Великобритании, Бельгии и Польше включают в себя учет факторов устойчивости, таких как энергоэффективность, углеродный след, переработанные материалы или соблюдение нормативных требований. И аналогичные цифры для систем отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха.
Доля сегмента экологически чистых продуктов для дома и жизни продолжает расти, в настоящее время она составляет 78% продаж материалов для покрытий на водной основе, 28% продаж экономичных кранов, 48% продаж компоста и 33% продаж удобрений — все это увеличивается на продажи 2019 года.
Прогноз для дома и жизни на 2023 год
Низкое доверие потребителей и ограниченный бюджет оттеснят проекты «сделай сам» в список приоритетов в этом году, в то время как путешествия и туризм потребуют долю потребительских бюджетов по мере роста мобильности после пандемии.
Тем не менее, мы ожидаем, что потребители продолжат работать над проектами по благоустройству дома и садоводству в течение следующего года, поскольку гибридная рабочая культура внедряется, а рост онлайн-каналов продолжает удовлетворять потребности цифровых потребителей. Продукты, обеспечивающие простоту использования и оцифровку, будут стимулировать рост и дадут брендам оправдание для премиализации. И даже в условиях кризиса стоимости жизни устойчивость остается императивом бренда.
EUROPEAN UNION
