Есть ли подводные камни
Железная двадцатка включает в себя такой 4-недельный пакет услуг:
• Интернет — 10 ГБ;
• Безлимитные звонки на номера lifecell;
• 100 минут на любые другие номера по Украине (городские и другие мобильные)
Этот 4-недельный пакет услуг доступен таких городах:
— Западной Украины: Черновцы, Калуш, Каменец-Подольский, Тернополь, Ужгород, Мукачево и Ровно.
— Южной Украины: Новая Каховка, Кропивницкий, Александрия, Светловодск, Первомайск (Николаевская обл.), Мелитополь, Бердянск и Энергодар.
Со следующего дня пребывания вне города будет применена стандартная тарификация: для звонков 60 коп/мин на все номера по Украине, 250 МБ Интернета — 10 грн на 5 дней, 25 коп за одно SMS-сообщение.
Еще особенности: перейти на этот тариф могут далеко не все. Делать это могут только новые абоненты, те, кто воспользуется услугой MNP (смена оператора с сохранением номера) или купит стартовый пакет.
Что задумал оператор
В июле оператор уже запускал тариф Десятка в городах Ровно и Лубны, который стоил 10 грн за аналогичный объем услуг.
lifecell хочет проверить свои гипотезы касательно возможностей борьбы с конкурентами в отдельных населенных пунктах, считает телеком-эксперт Роман Химич.
“Ищут формы целевых предложений для передела рынка”, — отметил он
В lifecell пока не признаются, будут ли продолжать практику региональных тарифов. В Киевстар и Vodafone также притаились. В компаниях не захотели отвечать, появится ли какая-то реакция на действия lifecell.
Позже в Vodafone таки ответили, намекнув, что практика региональных тарифов им не очень нравится. Так как в Европе, наоборот, наблюдается тенденция к универсальности, уходу от региональных различий и выравниванию условий.
«С точки зрения рынка — есть смысл конкурировать инвестициями в качество и в покрытие, а не привязывать абонента к базовой станции», — отметили в компании, добавив, что региональные тарифы могут либо вводить в заблуждение потребителя, включая «штрафной тариф» при выезде из региона, либо подвязывать клиента к «домашней» базовой станции.
Новые ценовые войны
Опрошенные редакцией эксперты опасаются, что введение экстремально дешевых тарифов таки станет началом нового витка ценовых войн между операторами.
“Такой порядок цен создает прецедент “обесценивания” 3/4G услуг на рынке. Если конкуренты отреагируют аналогичными предложениями — то это уже должно вызвать опасение”, — говорит Елена Минич.
“Думаю, lifecell, показав недавно самый высокий средний чек за услуги среди мобильных операторов, смог выделить денег на демпинговые стратегии в местах с низким проникновением. Да, идея лежит на поверхности. Это типичный «украинский маркетинг» = демпинг”, — говорит глава комитета ИнАУ по защите экономической конкуренции Александр Арутюнян.
“Ранее lifecell выступал против региональных тарифов их конкурентов, но после того, как расследование АМК не выявило в этом нарушений, сами стали их практиковать”, — подметил забавный факт эксперт сектора IT & Telecom BRDO Глеб Щеголь.
lifecell не один
Так, мобильный оператор Тримоб (входит в структуру Укртелекома и принадлежит Ринату Ахметову) дает расценки от 10 грн в месяц до 365 грн в год. Есть дешевые тарифы и у Интертелекома — 25 грн в месяц за 30 минут разговоров на другие сети и 1 Гб интернета.
“Такие тарифы характерны для небольших операторов. Ведь нам надо противостоять Киевстару и Vodafone, а ценового регулирования в отличие от фиксированной телефонии на мобильном рынке нет”, — говорит директор по корпоративным коммуникациям Укртелекома Михаил Шуранов.
Благодаря запуску MNP в мае Тримоб получил около 200 абонентов (500 пришло и 300 ушло). У lifecell также позитивная динамика — пришло около 7 тысяч абонентов, а ушло около 4,5 тысяч. Но это пока капля в море. Вот компания, явно отстающая от конкурентов по размерам клиентской базы, и решила действовать.
(function (d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = 'https://connect.facebook.net/ru_RU/sdk.js#xfbml=1&version=v3.2&appId=112838268763067&autoLogAppEvents=1'; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));