«Полтора-два года назад основным видом дохода любого украинского артиста были концерты, – говорит основатель лейбла Иван Иванович Клименко. – На втором месте – сотрудничество с брендами, и где-то дальше стриминги». Тогда за концерт артист enko, который сейчас занимается Kalush Orchestra, Skofka и alyona alyona, получал $1000-10 000. На сотрудничестве с брендом мог заработать несколько десятков тысяч долларов, а стриминги приносили максимум $1000 в месяц.

После 24 февраля доходы от концертной и рекламной деятельности артистов исчезли. Но потребность в музыке – нет. Группа Курган & Агрегат, участник списка 30 до 30, не выступает уже более девяти месяцев, но их песни стали слушать больше. На Spotify они получили 1,1 млн прослушиваний, на Apple Music – более 755 тысяч.

У некоторых молодых исполнителей прослушивание выросло в 500-700% с начала полномасштабного вторжения, говорит владелица и CEO музыкальной компании MOЗGI GROUP Ирина Горова. Украинские музыканты вытеснили из топов стримингов российских. Сколько они зарабатывают на тренде?

Хронология успеха

«У нас был ноль доходов по концертам, фестивалям, рекламным кампаниям, еще и по «стримам» было -70%», — описывает ситуацию в музыкальной индустрии после начала полномасштабной войны Горова. Офисы стримингов в России закрылись – это также уменьшило территорию звучания украинской музыки.

Впрочем, постепенно прослушивания пошли вверх. К примеру, треки исполнителя Skofka на стримингах слушают втрое чаще, говорит Клименко. У рэпера Freel, в этом году прирост слушателей на Spotify составляет 866%. Его совместный с Джамалой трек «Когда закончатся войны» в Spotify прослушали более 148 000 раз, в YouTube Music – более 125 000 раз.

Украинцы начали слушать больше «своей» музыки, объясняет CEO издательства Best Music Марьяна Воронина. Best Music сотрудничает с более чем 600 правообладателями, в том числе Monatik, Артем Пивоваров, Злата Огневич, Александр Пономарев, O.Torvald, Макс Барских, Коla. Часть из них часто в топах стримингов.

Помог и выход из-под русской опеки. Основным инструментом продвижения на стриминговых платформах плейлисты, которые создают региональные офисы Spotify, Apple Music и YouTube Music в Москве, поясняет Freel. Поэтому они содержали в основном русские песни. Компания закрыла свои офисы в РФ, а YouTube приостановил монетизацию для пользователей в России. «Русский контент прекратил давление на украинскую музыку, и она начала дышать», — резюмирует Горова.

С началом вторжения украинский контент более активно появляется в плейлистах цифровых платформ, говорит Воронина. YouTube Music и Spotify обновили плейлисты и повысили интерес к своей площадке среди украинцев. «Вместо этого Apple Music не спешит обновлять плейлисты и витрины», — говорит Воронина.

Какие стриминги в этом году принесли самые большие доходы украинским исполнителям? YouTube и YouTube Music – почти 50% дохода, Apple Music – 31%, Spotify – 12%, свидетельствуют данные Best Music.

Каждая платформа имеет свой алгоритм и набор факторов, влияющих на сумму выплат. Чтобы посчитать роялти исполнителя от Spotify, алгоритмы определяют, какую часть занимают его треки в общем количестве прослушиваний за месяц. «Чем больше тебя слушают, тем больше твоя судьба в общей сумме денег, за которые люди подписались на Spotify», – объясняет Горова.

Есть разные платформы, которые дают музыкантам возможность попасть на стриминговые платформы, рассказывает рэпер Freel. Обычно они получают 30% прибыли исполнителя на платформе. Сотрудничество с украинским дистрибьютором обойдется дороже, потому что он еще платит налоги в Украине.

Воронина из Best Music сравнила для Forbes показатели одного из топовых исполнителей Best Music за третий квартал 2021 и 2022 годов. Его прибыль по стримингам выросла на 248%. Если по аналогичному принципу сравнить весь

в каталоге Best Music 5000-6000 треков

» data-title=»»>каталог Best Music, рост дохода артистов составляет 237% с цифровых площадок.

Сколько зарабатывают украинские музыканты на стримингах

Ни разу не было $1000 за квартал, говорит рэппер Freel. «Это не слишком большие деньги, – добавляет он. – Если вкладывать средства в творчество, по стримингам в Украине могут жить в лучшем случае несколько десятков музыкантов». Амиль Насиров из Курган и Агрегат говорит, доход группы составляет около $1200 — 1500 в месяц.

Рэпер jockii druce, чей военный хит «Шо вы братья» набрал более 5 млн прослушиваний, получает со стримингов $2000-3000 в месяц, рассказывал он изданию BirdInFlight. Похожую сумму зарабатывает 18-летний музыкант Богдан Розвадовский из группы SadSvit. Две его песни Силуэты и Кассета уже набрали более 10 млн прослушиваний на стримингах.

Те, у кого 30 000 – 40 000 прослушиваний на Spotify, могут получать около $3000 – 4000 в квартал, говорит Горова. У профессиональных артистов этот показатель составляет десятки тысяч долларов в месяц, добавляет она. MOЗGI GROUP Горовой продюсируют певицу Dorofeeva, часто попадающую в топы стримингов.

По данным Best Music, треки, которые попадали в топ-10 на стримингах, могли заработать в квартал до $18 000. Те, которые не были на высших ступеньках чартов, но оставались в топ-100, зарабатывали от $3000 – 7000 в квартал, говорит Воронина. .

«Не знаю цифр, но думаю, что трек Эда Ширана и «Антител» мог собрать до $40 000 в квартал, – говорит Горова из MOЗGI GROUP. – Они собирают роялти по всему миру, потому что это популярный англоязычный трек с дописанным украиноязычным куплетом».

Экспансия музыкантов на западные рынки – хороший способ в разы увеличить заработки на стримингах. «В Польше артист, не входящий в топ-20, может получать от €10 000 в месяц», — говорит основатель лейбла enko Иван Клименко.

За 1000 просмотров в YouTube MOЗGI GROUP получают в среднем 50 центов. «Если твою музыку и клипы смотрят еще в США, это уже в десятки раз больше, а в Европе – в 5-7 раз», – добавляет Head of Distribution в MOЗGI Entertainment Андрей Подолян.

Для развития локального рынка важно, чтобы стриминговые платформы и представительства зашли в Украину, говорит Горова. Сейчас их сдерживает то, что они ничего не знают об украинском рынке, убеждена продюсер. Впрочем, он и сам мало что знает о себе. Доподлинно неизвестно количество артистов, песен и объем рынка. Чтобы получить данные, MO3GI GROUP разрабатывает систему оценки и аналитики рынка, подается на гранты и ищет внешнее финансирование.

С этой информацией компания планирует пойти к стримингам. «Мы покажем, что украинской музыки много, – говорит Горова. – Больше, чем в Польше и других странах. И если стримингы зайдут, рынок вырастет в разы».