Рынок образовательного туризма в Китае, охватывающий как внутренние, так и международные туры, пережил сильный подъем после пандемии, о чем свидетельствует резкий рост спроса на ознакомительные поездки летом 2023 года. Национальная политика и родительские предпочтения открывают многообещающие возможности для роста рынка, стимулируя ключевые игрокам предлагать разнообразные варианты международных и местных туров.

Образовательный туризм в основном обслуживает учащихся начальных и средних школ, при этом основное внимание уделяется семьям, проживающим в городах первого и новых городов первого уровня, таких как Пекин, Шанхай, Гуандун, Ханчжоу, Чунцин и Чэнду. Эти семьи ищут сочетание образования, досуга и отдыха на свежем воздухе, чтобы предоставить своим детям комплексные образовательные возможности. Эта ситуация отражает растущую тенденцию среди китайских семей предоставлять детям раннее знакомство с разнообразными образовательными учреждениями и обогащать их опытом.

Текущий размер рынка и направление рынка образовательного туризма в Китае

Постпандемическая ситуация

Рынок образовательных путешествий в Китае продемонстрировал высокую устойчивость и рост после пандемии COVID-19. В 2022 году количество участников ознакомительных поездок превысило допандемический уровень: в них приняли участие более 6 миллионов человек. Объем рынка образовательного туризма в Китае в 2022 году составил 31 миллиард юаней, из которых на внутренние ознакомительные поездки приходится 51,6%, а на международные учебные поездки — 48,4%. Более того, по данным Trip.com, с 2022 по 2023 год спрос на летние ознакомительные туры увеличился более чем в 30 раз.

Данные индекса Baidu показывают, что пик поисковых запросов, связанных с образовательными турами, приходится на летние месяцы. Хотя объемы поиска в период пандемии снизились, в 2023 году наблюдался их всплеск, превзошедший уровни 2018 года. Это намекает на активное восстановление и возобновление интереса к образовательным турам после пандемии.

Возможности для роста рынка

Реализация национальной политики трех детей в сочетании с растущим вниманием молодых родителей к расширению образования своих детей за пределами классной комнаты призвана стимулировать рост рынка детского образовательного туризма в Китае. По мере того, как семьи расширяют свои возможности и отдают приоритет всестороннему образовательному опыту для своих детей, будет расти спрос на образовательные туры, учебные программы и культурные мероприятия, адаптированные для детей.

Основные игроки индустрии образовательного туризма в Китае

При сравнении ведущих игроков рынка международной индустрии образовательного туризма выделяются два известных агентства: EF (Education First), шведская компания, и New Oriental (新东方), ведущее местное китайское агентство в Китае.

Фокус на детях и активное присутствие в социальных сетях

И EF, и New Oriental широко представлены в местных социальных сетях, таких как Xiaohongshu. У EF есть специальная страница, посвященная образовательным турам, на которую подписано в общей сложности 23 000 человек. Для сравнения, New Oriental использует несколько учетных записей, адаптированных для различных офисов, а ее учетная запись в Пекине может похвастаться 19 600 подписчиками.

И EF, и New Oriental предлагают образовательные туры для детей от 7 лет. Программы EF ориентированы на людей в возрасте до 24 лет и предлагают широкий спектр образовательных возможностей, охватывающих различные возрастные группы. Напротив, New Oriental ориентирован на студентов до 21 года. Хотя оба агентства также предлагают специальные программы для взрослых, их внимание по-прежнему сосредоточено на предложениях для детей и подростков.

Преимущество New Oriental для местных туров

По сравнению с EF, New Oriental имеет явное преимущество в обширном предложении местных направлений: на его веб-сайте перечислено около 150 китайских городов. Такое обширное покрытие позволяет New Oriental обслуживать путешественников, ищущих образовательные туры поближе к дому, и это может углубить их понимание местной культуры.

New Oriental предлагает туры для родителей и детей

EF и New Oriental предлагают варианты индивидуальных и групповых путешествий. New Oriental отличается тем, что предлагает программы для совместного участия родителей и детей как за границей, так и в Китае. Это отвечает предпочтениям молодых родителей, которые осознают важность проведения времени со своими детьми. Согласно опросу iiMedia Research, проведенному в 2023 году (n = 1390), 98% родителей согласны с важностью обучения родителей и детей.

	ЭФ	Нью Ориентал
Возрастная группа	7-24	7-21
Продолжительность	2-4 недели	Местный: 1–7 дней Международный: 1–3 недели
Направления	20 стран, 50 направлений	21 страна и 150 городов Китая
Виды поездок	Самостоятельное (16+) или тур	Независимый, тур или родитель и ребенок
Упаковка	Авиабилеты туда и обратно Трансфер из аэропорта Курсы и мероприятия Питание Проживание	Авиабилеты туда и обратно Трансфер из аэропорта Курсы и мероприятия Питание Проживание Страховка Транспорт

Местные ознакомительные туры

Изучение Китая за пределами классной комнаты на выходных и каникулах

Во время летних каникул, национальных праздников и даже выходных родители стремятся дать своим детям более всестороннее образование, изучая знания за пределами классной комнаты. Кроме того, во многих случаях участие в культурных турах помогает студентам глубже понять традиционную китайскую культуру и добиться личностного роста.

Популярные направления для местных ознакомительных туров

Стоимость ознакомительных поездок по Китаю обычно варьируется от нескольких сотен юаней до примерно 7000–8000 юаней. Дети могут заниматься волонтерской деятельностью, посещать музеи, университеты, чтобы получить представление о высшем образовании, посещать посольства, чтобы узнать о международных отношениях, и даже проводить эксперименты в исследовательских институтах, чтобы способствовать практическому обучению и научным исследованиям. Большинство этих ознакомительных поездок проводятся гидами. Хотя существуют некоторые туры для родителей и детей, большинство образовательных туров разработаны специально для детей и ориентированы на мероприятия, соответствующие их возрасту. Также растет число правительственных инициатив по предоставлению практического образования в области STEM через научные центры.

Популярные направления в Китае для образовательных и культурных туров включают исторические города, такие как Сиань и Пекин. Эти города известны своим богатым культурным наследием и такими знаковыми достопримечательностями, как Терракотовая армия и Великая стена. Кроме того, города, имеющие престижные университеты, такие как Цинхуа и Пекинский университет в Пекине и Шанхайский университет Цзяотун, предлагают студентам уникальные возможности посещать престижные учебные заведения.

Чтобы обогатить учебный опыт студентов и сделать учебные поездки более интересными, многие музеи по всему Китаю продлили часы работы. Также растет число правительственных инициатив по повышению общего впечатления от посещения музеев, чтобы сделать их более интерактивными и познавательными. Это усилия по развитию культурного туризма и созданию подлинного регионального опыта обучения в этих исторических городах.

Международные ознакомительные поездки

Расширяем горизонты с помощью международных образовательных поездок

Международные образовательные летние поездки становятся все более популярными среди семей, стремящихся расширить культурные знания своих детей и привлечь их внимание к миру. Эти образовательные поездки и культурные туры направлены не только на улучшение владения английским языком, поскольку большинство участвующих детей уже владеют английским языком. Вместо этого упор делается на поиск нового опыта и моделей зарубежного образования, в которых дискуссии отдаются приоритету, а не запоминанию.

Для многих родителей эти международные поездки представляют собой первый шаг к будущему образованию за границей во время учебы в колледже. Учащиеся начинают этот опыт в более раннем возрасте, в том числе ученики начальной и средней школы, а не только старшеклассники. Эта тенденция отражает более широкий сдвиг в сторону раннего знакомства с разнообразными образовательными условиями и глобальными перспективами.

Стоимость и популярные направления международных учебных поездок

Популярные направления для международных образовательных летних поездок включают Великобританию, США и Сингапур, каждое из которых предлагает уникальный образовательный опыт. Стоимость этих поездок может значительно варьироваться: от более 10 000 юаней до 100 000 юаней.

Например, программы, предполагающие посещение учебных лагерей при ведущих университетах Великобритании, таких как Оксбридж, в сопровождении опекуна, могут достигать верхнего предела этого диапазона. В Сингапуре средняя стоимость таких поездок составляет около 15 000 юаней, что дает студентам возможность познакомиться с известной системой образования города-государства и мультикультурной средой. Поездки в США, предлагающие комплексный образовательный опыт и знакомство с разнообразной академической и культурной средой, обычно стоят около 50 000 юаней. Эти расходы включают плату за обучение, проживание, транспортные расходы и дополнительные сборы за программу.

Ландшафт образовательного туризма в Китае: постпандемическое возрождение, основные игроки и тенденции

• Рынок образовательного туризма в Китае резко восстановился после пандемии, и в 2022 году число участников превысит допандемический уровень.
• EF (Education First) и New Oriental (新东方) — известные агентства на рынке образовательного туризма Китая, предлагающие разнообразные варианты международных и местных туров.
• Образовательный туризм в первую очередь ориентирован на учащихся начальных и средних школ, при этом значительный интерес проявляют семьи из крупных городов.
• Поездки подчеркивают сочетание образования, отдыха и отдыха на свежем воздухе, обслуживая семьи, ищущие всесторонние образовательные возможности.
• Местные образовательные туры могут длиться от одного дня до недели и охватывать исторические и культурные города Китая, предлагая посещение университетов и музеев.
• Международные учебные поездки популярны для расширения культурных знаний и глобального знакомства, причем особенно популярны такие направления, как Великобритания, США и Сингапур.