Если вам нужны успокаивающие видеоролики, вам не нужно искать дальше, чем увлекательный сельский видеоблог Ли Цзыци, который собрал на YouTube впечатляющую аудиторию в почти 18 миллионов человек. Она вручную приготовила соевый соус с фасолью, вручную покрасила ситцевое платье и превратила дерево в мебель. Люди отметили, что ее жизнь — это то, о чем они мечтали. Обладая прекрасными навыками съемки, Ли Цзыци демонстрирует захватывающую дух красоту сельской местности Китая и предлагает взглянуть на спокойную и беззаботную сельскую жизнь, резко контрастирующую с суетой города. Однако эта очаровательная история приняла неожиданный поворот в 2021 году, когда Ли Цзыци подала иск против своего партнера по многоканальной сети (MCN) Вейниан. Этот юридический спор привел к ее внезапному исчезновению из поля зрения общественности на запутанный период в два года, оставив фанатов ждать ее возвращения и неуверенными в будущем ее обогащающего душу контента.

После двухлетнего отсутствия Ли Цзыци вернулась 15 сентября, на этот раз с новым титулом: посол Китайской ассоциации молодых сельских предпринимателей-лидеров. Ее возвращение вызвало ажиотаж в китайских социальных сетях, породив множество хэштегов и широкий спектр комментариев, как положительных, так и отрицательных. Учитывая изменения, произошедшие во время ее перерыва, возникает вопрос: сможет ли возвращение Ли Цзыци вернуть ей прежний уровень популярности и продолжить предоставлять высококачественный контент?

Загрузите наш отчет об экономике Китая в Китае

Двухлетнее отсутствие Ли Цзыци: изучаем произошедшие изменения

После временного приостановки Ли Цзыци производства видео, множество подобных продюсеров видео приобрели популярность как на местном, так и на международном уровне. Ярким примером является Пэн Чуаньмин (彭传明), который посвятил себя возрождению древних китайских методов приготовления пищи, изготовления бумаги, традиционной косметики и сельского хозяйства. Другой пример — Чжан Тунсюэ (张同学), который создает контент, посвященный сельской жизни и ситуационным драмам, действие которых происходит в сельской местности. «DianXiXiaoGe滇西小哥» создает кулинарные видеоролики, которые напоминают стиль Ли Цзыци, но с более веселой атмосферой. Эти видеоролики часто демонстрируют взаимодействие с односельчанами и членами семей, что добавляет веселый оттенок содержанию. Международный пример — «Bếp Trên Đỉnh Đồi», что на английском языке переводится как «Кухня на холме». Этот канал во многом имитировал видео Ли Цзыци с точки зрения создания контента и методов редактирования видео.

В целом нынешние конкуренты Ли Цзыци демонстрируют разнообразный ландшафт и придерживаются схожего стиля и подхода. В Китае таких авторов обычно называют «三农领域创作者», что переводится как «создатели контента в сфере сельского хозяйства». Они сосредоточены на производстве контента, связанного с сельскохозяйственным бизнесом, сельскохозяйственными сообществами и сельскохозяйственными рабочими.

Предстоящие задачи: изучение препятствий после возвращения Ли Цзыци

Проблемы возвращения утраченных болельщиков во время отсутствия

За время своего отсутствия она потеряла внимание местной публики. Адаптация к их предпочтениям, которые сейчас отдают предпочтение регулярным обновлениям, представляет собой серьезную проблему. Этот сдвиг контрастирует с ее предыдущим стилем, характеризующимся тщательно продуманным контентом, на подготовку которого могут уйти месяцы или даже годы. Публично доступные данные свидетельствуют о значительной потере 8,35 миллиона поклонников на трех китайских платформах — Douyin, Weibo и Kuaishou. Примечательно, что только на платформе Douyin она потеряла ошеломляющие 6 миллионов поклонников.

Более того, наблюдалась тенденция к снижению количества флагманского магазина Ли Цзыци на Tmall из-за отсутствия рекламных мероприятий для увеличения трафика. В 2020 году бренд достиг впечатляющих продаж на Tmall в 1 миллиард юаней. Однако в 2021 году эта цифра упала до 676 млн юаней, что отражает снижение продаж. В первой половине 2022 года продажи бренда Ли Цзыци на Tmall составили 170 миллионов юаней, что означает еще одно существенное снижение на 51 процент по сравнению с предыдущим годом.

Монетизация своего IP «李子柒» и канала самостоятельно.

Одним из самых больших препятствий, с которыми она сталкивается, является способность получать доход от своей интеллектуальной собственности «李子柒» и своего канала, не полагаясь на свою бывшую многоканальную сеть (MCN) — Weinian. Этот переход потребует от нее четкого ведения бизнеса и стратегического планирования. Успех Ли Цзыци неизбежно привлекал подражателей и подражателей, которые пытались повторить ее стиль и содержание. Борьба с присутствием таких конкурентов и сохранение лидерства в игре может создать проблемы.

Тем не менее, сохраняется оптимизм в отношении сохранения влияния и популярности Ли Цзыци, примером чего является замечательное приобретение на ее канале YouTube 2,7 миллиона новых подписчиков. Это подчеркивает непреходящую привлекательность ее контента среди мировой аудитории, даже при отсутствии свежего контента или активных рекламных усилий.

Существует вероятность того, что Ли Цзыци создаст свой собственный бренд продуктов питания и сельскохозяйственной продукции или даже примет участие в кампаниях по возрождению сельских районов. Примечательно, что она, судя по всему, защищает свою интеллектуальную собственность (ИС), воздерживаясь от создания дополнительных суб-аккаунтов (小号) под своим именем во время продолжающегося судебного процесса. Это предполагает ее намерение защитить торговую марку и использовать существующую интеллектуальную собственность, а также бренд продуктов питания, разработанный под ее псевдонимом 李子柒, в будущих начинаниях.

Оставайтесь актуальными на поле до возвращения Ли Цзыци

Более того, несмотря на свою неспособность публиковать сообщения в своих видеоаккаунтах, Ли Цзыци продолжала активно давать интервью в различных средствах массовой информации, а также на официальных или полуправительственных мероприятиях, используя свое настоящее имя Ли Цзяцзя ( Ли Цзяцзя ). В октябре 2022 года она участвовала в обменных мероприятиях с Китаем и иностранной валютой, включая взаимодействие с послом Азербайджана в Китае. Ее также пригласили принять участие в Азиатском форуме молодежных лидеров в Гуанчжоу-2021. Кроме того, Ли Цзыци записал новую программу для CCTV под названием «Следуй за Бинбином на ферме» , который выйдет в эфир на канале CCTV17 в ближайшем будущем. Эти события позволяют предположить, что у нее есть планы активно заниматься сельским хозяйством и внести свой вклад в усилия по возрождению сельских районов.

Раскрытие возможностей: изучение потенциальных путей будущих успехов Ли Цзыци

У Ли Цзыци есть потенциал, чтобы адаптироваться к новой тенденции ультракоротких видеороликов. Эмоциональный резонанс ее контента и ее прошлый успех в переходе на более короткие форматы указывают на то, что она может справиться с этим переходом. Основная задача заключается в сохранении сути ее тщательно созданного контента и одновременном удовлетворении требований быстрого обновления платформ коротких видео.

Ли Цзыци уже продемонстрировала способность адаптировать часть своего длинного контента в более короткие видеоформаты как на Douyin, так и на TikTok, привлекая значительное количество подписчиков еще до своего исчезновения. Это говорит о том, что она не прочь поэкспериментировать с разными форматами.

Что касается содержания, ее видео имеют значительную эмоциональную ценность благодаря своим спокойным и медитативным чертам в сочетании с нынешним всплеском национальной гордости и тенденцией Гочао. Таким образом, ее возрождение древних китайских техник и спокойное изображение сельской местности, вероятно, и дальше будут находить отклик у ее местной и зарубежной аудитории.

Ключевые выводы о проблемах и возможностях, с которыми столкнулось возвращение Ли Цзыци

• За время отсутствия Ли Цзыци она потеряла значительное количество местных фанатов, которые теперь предпочитают регулярные обновления. Адаптироваться к этому изменению, сохраняя при этом скрупулезный стиль создания контента, представляет собой сложную задачу.
• Ли Цзыци необходимо монетизировать свою интеллектуальную собственность «李子柒» и свой канал, не полагаясь на свою бывшую многоканальную сеть (MCN) Weinian. Это требует стратегического планирования и разумного ведения бизнеса.
• Успех Ли Цзыци привлек к себе подражателей и подражателей, пытающихся повторить ее стиль и содержание. Остаться впереди среди них – это постоянная задача.
• У Ли Цзыци есть потенциал адаптироваться к тенденции ультракоротких видео, учитывая ее прошлый успех в переходе на более короткие форматы и эмоциональный резонанс ее контента. Ее возрождение древних китайских техник и изображение сельской жизни имеют значительную эмоциональную ценность и, вероятно, будут продолжать находить отклик у ее аудитории.