А ФИЛЬМ ИЗ 2011 год под названием «Безграничный» часто приписывают всплеску интереса к продуктам, которые улучшают концентрацию внимания или улучшают память. На нем изображен писатель, чья жизнь изменилась благодаря умной таблетке. Совсем недавно реальная версия ноотропных добавок, как называются такие бустеры, получила одобрение знаменитостей. Белла Хадид, супермодель, стоит за брендом Kin Euphorics, который предлагает потребителям возможность «достичь повышенного состояния здоровья, настроения и благополучия». Джо Роган, альфа-самец, ведущий самого популярного в мире подкаста, поддерживает «Альфа-мозг», который, по его словам, «кажется, активирует» этот орган.

Alpha Brain производится компанией Onnit, производящей добавки, соучредителем которой является г-н Роган в 2010 году, чтобы «вдохновить путь к полной оптимизации человека». Бренд привлек внимание Unilever, конгломерата, производящего суп-мыло, который купил его за нераскрытую сумму в 2021 году. Его конкуренты в сфере потребительских товаров навалились. Reckitt Benckiser, материнская компания таких брендов, как Durex и Strepsils, продает Неурива. Они конкурируют и присматриваются к множеству стартапов по производству пищевых добавок. Исследовательская фирма Polaris считает, что мировые продажи ноотропов, которые в 2021 году достигнут 11 миллиардов долларов, будут расти в среднем на 15% в год до 2030 года.

Ноотропы обычно представляют собой алфавитный набор ингредиентов: аминокислоты, такие как L-теанин, экстракты трав, таких как ашваганда, пробиотики, витамины и ошеломляющее разнообразие грибов. Neuriva содержит фирменные формы экстракта плодов кофе и фосфатидилсерин, разновидность жира. Ингредиенты объединяются для создания новых продуктов, которые, как утверждается, обладают различными преимуществами, стимулирующими работу мозга. Их появление совпало с постпандемическим интересом к здоровью. Они привлекают как пожилых потребителей, обеспокоенных снижением когнитивных функций, так и более молодых, стремящихся преуспеть перед лицом тревоги миллениалов (и подражать г-ну Рогану и г-же Хадид).

Для производителей их привлекательность заключается как в растущем спросе, так и, как отмечает Дэвид Ридли из исследовательской фирмы Citeline, в легкости, с которой добавки могут быть выведены на рынок. Многие страны регулируют заявления о вреде для здоровья, которые могут быть сделаны в отношении продуктов, но при этом оставляют своим производителям много места для маневра. Помогает то, что трудно сказать, действительно ли ноотропы работают. Есть некоторые доказательства того, что они могут. Андреа Атли, эксперт по контролю и развитию моторики в Университете Лидса и самопровозглашенный скептик ноотропов, протестировала одну добавку. Ее рандомизированное исследование показало, что это ускоряет принятие решений и улучшает память.

Но таких исследований проводится немного. Поэтому врачи призывают к осторожности. Ричард Айзексон из Института нейродегенеративных заболеваний во Флориде вспоминает пациента, у которого функция печени была настолько «повсеместной», что это указывало на чрезмерное употребление алкоголя. Оказалось, что на самом деле это было слишком много Львиной гривы, гриба с предполагаемыми ноотропными свойствами. Попытка остановить снижение когнитивных функций с помощью проверенных в лаборатории добавок, адаптированных к потребностям отдельного пациента, — это одно, говорит доктор Исааксон. Стимулировать неповрежденный мозг, не зная, какие риски ждут впереди, — это еще один вариант. Возможно, ему стоит запустить подкаст. ■

Чтобы быть в курсе самых важных событий в сфере бизнеса и технологий, подпишитесь на Bottom Line, наш еженедельный информационный бюллетень, предназначенный только для подписчиков.