Из-за растущего спроса на развлечения и быстрого развития таких технологий, как искусственный интеллект (ИИ), индустрия виртуальных влиятельных лиц в Китае переживает экспоненциальный рост. По данным iiMedia, в 2022 году индустрия виртуальных влиятельных лиц в Китае в целом оценивалась в 186,61 млрд юаней, а размер основного рынка — 12,08 млрд юаней. Прогнозы показывают, что к 2025 году эти цифры вырастут до 640,27 млрд юаней и 48,06 млрд юаней соответственно.
Загрузите наш отчет о потребителях поколения Z
По данным Китайской рекламной ассоциации, количество виртуальных лидеров мнений (KOL) в 2023 году выросло на 292% по сравнению с 2022 годом. Многие бренды воспользовались этой возможностью, теперь сотрудничая с виртуальными лидерами мнений и привлекая их в качестве послов бренда. В соответствии с этой тенденцией китайские технологические тяжеловесы, такие как Baidu и Tencent, активно изучают разработку интеллектуальных виртуальных людей, основанных на сценариях. Несмотря на текущие проблемы, с которыми сталкивается индустрия виртуальных людей, потенциал рынка остается огромным.
Феноменальные виртуальные влиятельные лица оказывают значительное влияние
Отличительный стиль привлекает внимание публики.
В ночь на Хэллоуин в 2021 году виртуальная личность по имени Лю Иси быстро собрала более миллиона подписчиков всего за шесть часов после своего дебюта. Выпущенное видео органично сочетает в себе элементы китайской эстетики, красоты и напряжения, получив широкое признание.
Лю Иси, будучи виртуальным авторитетом в области красоты, взращиваемым технологией Чуанъи (创壹) в течение 8 месяцев, привлекательность и передовые технологии Лю Иси произвели неизгладимое впечатление на публику. Последующие видеоролики в основном представляют собой короткометражные фильмы, исследующие взаимосвязь «технологий, жизни и человечества». Реакция зрителей была огромной, за этим последовали различные рекламные и совместные мероприятия. Согласно маркетинговому докладу KOL 2023 года, Лю Еси, как KOL с сильным влиянием и привлекательностью, заняла второе место в списке.
Используйте возможности виртуальных влиятельных лиц, чтобы раскрыть бизнес-потенциал
Многие бренды предпочитают сотрудничать с виртуальными влиятельными лицами в качестве стратегического подхода к решению проблем, связанных с оживлением своего бренда и омоложением имиджа своего бренда. Бренды могут не только усилить свое влияние на потребителей поколения Z, но и открыть новые направления для своих брендов с помощью виртуальных технологий.
Будучи первым в Китае метачеловеком и инновационным виртуальным модным KOL, AYAYI вызвала глубокие дискуссии о будущем рынка моды благодаря своим передовым технологиям и изысканному чувству моды. У АЯИ имеется значительная база поклонников на сайтах Xiaohongshu (121 000) и Weibo (897 000), а ее влияние имеет далеко идущие последствия среди поколения Z, большинство из которых — женщины.
В отличие от большинства виртуальных влиятельных лиц, ориентированных на моду, помимо регулярной деятельности бренда, она также запустила одноименный бренд одежды AYAYI, который сочетает в себе физические продукты с цифровым контентом и виртуальными технологиями. Продукты больше не являются просто изолированными физическими объектами, а представляют собой многомерный опыт, тесно связанный с цифровым контентом, постоянно расширяющий границы традиционной эстетики моды.
Виртуальные люди, отвечающие рыночному спросу, генерируются массово
Виртуальные влиятельные лица Китая в основном требуют значительных технических знаний и значительных затрат на создание, но теперь появились новые формы виртуальных людей. Китайские технологические гиганты создали собственные производственные платформы для запуска экономически эффективных виртуальных людей с помощью более широкий рынок. Tencent Cloud предлагает свою платформу AI Digital Human, предназначенную для различных отраслей, включая банковское дело, правительство, операторов, транспорт и другие отрасли. По словам Чэнь Лея, генерального менеджера продукта, индивидуальная цифровая версия для человека стоит около 1000 юаней на человека. Что касается интерактивного 2D-цифрового человека, ежедневная стоимость использования составляет всего 9,90 юаней.
Baidu также воспользовалась этой тенденцией, разработав первую в отрасли маркетинговую модель электронной коммерции «Baidu Intelligent Cloud Lingxi». Эта модель интегрирована с платформой Digital People Live, и многие владельцы компаний активно участвовали в различных вещательных комнатах. Просто загрузив видео реального человека, можно создать точную копию реального человека с индивидуальным голосом в течение 30 минут. Эти недорогие, сверхреалистичные и не требующие обучения виртуальные люди позволили сократить затраты на рабочую силу и обучение, что делает их выбором для многих предприятий.
Втуберы: Раскройте бизнес-потенциал
Китайский рынок анимации, комиксов и игр (ACG) привлек большое количество молодых людей. Появление виртуальных айдол-групп привлекло значительное внимание, при этом рынок постоянно растет.
В отличие от виртуальных людей, управляемых искусственным интеллектом, виртуальные ютуберы (Втуберы) фиксируют движения лица и тела реальных людей. Деятельность этих Втуберов в основном связана с прямыми трансляциями, и большинство китайских Втуберов активны на китайской платформе ACG Bilibili. В отличие от коммерческих виртуальных влиятельных лиц, они приобретают популярность благодаря реальному таланту и харизме, стоящим за их виртуальной внешностью, контент прямых трансляций в основном представляет собой развлечение, такое как игры, пение и общение. Поскольку эти виртуальные айдолы по сути представляют реальных людей, они устраняют разрыв между аудиторией и виртуальным человеком, облегчая зрителям принятие этой формы виртуального влиятельного лица.
Развитие виртуальных якорей в Китае было постепенным с момента их введения летом 2017 года. К счастью, это явление улучшилось после того, как Билибили открыл виртуальную зону. После этого количество виртуальных якорей в Китае резко возросло. Однако из-за финансовых и технических ограничений в этот период как отдельные лица, так и корпорации преимущественно используют изображения LIVE2D половины тела с редким 3D-моделированием и ограниченным динамическим захватом верхней части тела. Большинство практиков являются местными энтузиастами ACG, для которых основной мотивацией является интерес, дополняемый деловыми начинаниями. После появления на этой арене проекта виртуальных идолов A-SOUL от 乐华（Yuehua） Entertainment и 字节跳动（Byte dance）, произошли значительные изменения.
Будучи новой айдол-группой, A-Soul сразу же привлекла большое количество поклонников благодаря своей технологии захвата движений всего тела, а детали движений персонажей могут быть точны вплоть до движений пальцев. A-SOUL также имеет собственную технологию захвата выражения лица. Мощные технологии — самая сильная сторона A-SOUL. После запуска A-SOUL в конце 2020 года весь сегмент пан-развлекательного бизнеса увеличил выручку на 16 миллионов юаней в 2021 году, а также увеличил валовую прибыль до 77,7% и четко заявил, что это связано с более низкими операционными расходами, связанными с этим. с виртуальными художниками.
Существенная коммерческая прибыль привлекла интерес крупных брендов, что привело к сотрудничеству с KFC и Keep. L’Oreal также решила сотрудничать с A-SOUL для запуска совместных подарочных коробок и синглов. В 2022 году A-Soul появилась на обложке журнала COSMOS, еще раз доказав огромное влияние виртуальных инфлюенсеров.
Рост числа виртуальных влиятельных лиц в Китае
Tencent, лидер в области технологий виртуальных людей, представила первого в стране модного виртуального кумира Синтуна (星瞳) — единственного в отрасли реалистичного виртуального человека, управляемого в реальном времени. В отличие от других виртуальных ведущих, Синтонг, как популярный представитель Tencent в области IP, адаптировала бизнес-модель к своим сильным сторонам. С момента своего создания он заручился поддержкой как фанатов, так и крупных предприятий, обладая огромным коммерческим потенциалом. С 2023 года Xingtong осваивает сферу прямых трансляций, добившись выдающихся успехов всего с двух попыток и быстро став лидером в сфере виртуальных прямых трансляций. Первая прямая трансляция принесла валовой объем продаж (GMV) около 1 миллиона юаней, а во второй было продано 4090 видеокарт, превысив миллионную отметку в GMV. Поскольку я новичок в сфере продаж прямых трансляций продуктов, эти достижения заслуживают внимания.
Радуя поклонников своим пением и танцами, Синтун использует живую коммерцию для монетизации своего таланта, демонстрируя впечатляющую коммерческую хватку. Кроме того, она берет на себя роль представителя, участвует в совместной рекламе и повышает привлекательность бренда для более молодой аудитории. По сути, Синтун выступает как универсальный артист, подчеркивающий безграничный потенциал стратегического сотрудничества в отрасли.
Проблемы, с которыми сталкиваются виртуальные влиятельные лица Китая
Хотя рынок огромен, индустрия виртуальных людей по-прежнему сталкивается с такими проблемами, как отсутствие соответствующей политики, незрелые ключевые технологии и несовершенная система предложения талантов. У низкотехнологичных виртуальных людей массового производства детали лица недостаточно детализированы, чтобы вызвать эффект Зловещей долины, что делает людей, занимающих выжидательную позицию по отношению к виртуальным людям, более отпугивающими. Хотя виртуальный кумир имеет сильную техническую поддержку, у реального человека все еще есть некоторые дефекты, которые легко вызывают недовольство фанатов и приводят к краху виртуального кумира.
Рабочие решения
Необходимы более глубокие исследования в смежных областях, таких как искусственный интеллект и моделирование. В то же время следует усилить развитие смежных технологий, таких как компьютерная графика (CG) и расширенная реальность (XR). Уменьшая ограничения захвата движения и захвата лиц с помощью высоких технологий, общественность более позитивно относится к виртуальным людям и более склонна покупать продукты и бренды, которые они поддерживают.
Наряду с увеличением финансирования также крайне важно обеспечить, чтобы реальные люди, стоящие за виртуальными персонажами, не отклонялись от изображения персонажа, тем самым сохраняя целостность виртуального персонажа. Этого можно достичь за счет более строгих процессов проверки и повышения заработной платы.
Виртуальные влиятельные лица Китая: огромный коммерческий потенциал соседствует с рисками
- В 2022 году индустрия виртуальных людей в Китае в целом оценивалась в 186,61 миллиарда юаней, ожидается, что в 2025 году она достигнет 640,27 миллиарда юаней.
- Все больше виртуальных людей становятся KOL, оказывая влияние на GenZ.
- Технологические компании создают свои собственные виртуальные платформы для создания человека, предлагая новые возможности снижения затрат в различных отраслях.
- Втуберы выходят за рамки традиционных развлечений, исследуя свой коммерческий потенциал в качестве ведущих влиятельных лиц.
- Несмотря на высокий коммерческий потенциал, виртуальные операторы влияния сталкиваются с техническими, общественными и этическими проблемами. Следовательно, необходимо больше финансирования, исследований и строгого скрининга.
EUROPEAN UNION 