Жемчуг подразделяется на два основных типа: пресноводный жемчуг и морской жемчуг. В первой половине 2023 года рынок жемчуга Китая оценивался в 31,09 миллиарда юаней. В настоящее время страна доминирует в производстве пресноводного жемчуга, на долю которого приходится около 75% мирового производства, в основном сосредоточенного в нескольких провинциях. Ювелирные изделия из жемчуга все чаще привлекают молодых потребителей, и такие платформы, как Xiaohongshu, отражают эту развивающуюся тенденцию. Эволюция рынка жемчуга также очевидна в его стратегиях продаж: доминирующей силой становится прямая трансляция. Рост спроса на жемчуг в Китае в сочетании с сокращением предложения привели к росту цен как на пресноводный, так и на морской жемчуг в 2023 году.

Продажи жемчуга в Китае выросли в 2023 году

В 2022 году розничные продажи украшений из жемчуга в Китае составили 24 миллиарда юаней, что составляет 3% от общего объема продаж ювелирных изделий в стране. Чжуцзи (诸暨), город уездного уровня, расположенный в провинции Чжэцзян, служит хорошим барометром состояния жемчужного рынка в Китае, учитывая его статус видного центра как оффлайн, так и онлайн-торговли жемчугом. Он носит название «Нет. 1 Жемчужная деревня в Китае». За первые четыре месяца 2023 года объем продаж жемчуга Zhuji составил 25 миллиардов юаней, что на 60% больше, чем в прошлом году.

Жемчуг преодолевает разногласия между поколениями

Тихая роскошь и принятие жемчуга молодым поколением

Восприятие жемчуга претерпело заметные изменения, выйдя за рамки ассоциации с пожилыми женщинами. Молодые покупатели проявляют растущий интерес к украшениям из жемчуга, что согласуется с растущей популярностью спокойной роскоши и стиля старых денег. В связи с этой тенденцией потребители ищут изделия, олицетворяющие вневременную элегантность и изысканность, подобные жемчужным аксессуарам, которые предпочитали принцесса Диана и принцесса Уэльская. В результате жемчуг больше не ограничивается определенной возрастной группой, а воспринимается как символ изысканного вкуса из поколения в поколение.

Стиль Сяохуншу: как носить жемчуг в современной интерпретации

На сайте Xiaohongshu в сообщениях о жемчуге содержатся советы, как носить аксессуары из жемчуга, избегая при этом риска выглядеть «старым». Публикации демонстрируют, как лучше всего сочетать жемчуг с различными предметами одежды, такими как рубашки с воротником и футболки, часто используя знаменитостей в качестве вдохновения. В некоторых публикациях даже знаменитости-мужчины, такие как Джексон Ванг и Дилан Ванг, носят жемчужные аксессуары, что освобождает их от традиционного восприятия жемчуга как исключительно женских аксессуаров.

жемчужный рынок в Китае, пост в социальных сетях — Источник: Xiaohongshu, Сообщения в социальных сетях демонстрируют, как лучше всего носить жемчужные украшения, чтобы не выглядеть «старыми».

Прямая трансляция рынка жемчуга в Китае занимает центральное место в Чжуцзи

В Китае жемчужные рынки, такие как рынок Хунцяо в Пекине и рынок жемчуга Чжуцзи в Чжэцзяне, имеют несколько этажей, на которых тысячи продавцов предлагают широкий ассортимент жемчужных изделий, от ювелирных изделий до неограненного жемчуга. Более того, объем продаж жемчуга в Чжуцзи в 2022 году составил более 6 миллиардов юаней. Кроме того, за первые четыре месяца 2023 года объем продаж жемчуга в Чжуцзи составил 25 миллиардов юаней, что на 60% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

жемчужный рынок в Китае, жемчужный рынок Хунцяо — *Источник: Соху, Жемчужный рынок (Рынок Хунцяо) в Пекине.*

Если раньше традиционные способы продаж были популярны, то сейчас продавцы обращаются к потоковым трансляциям, на которые приходится две трети общего дохода от продаж. Используя Taobao Live, Douyin или Kuaishou, у стримеров есть разные способы привлечь свою аудиторию. Жемчужный рынок Чжуцзи площадью 160 000 квадратных метров насчитывает 2400 магазинов и более сотни залов для прямых трансляций. Ежедневно на рынке проводится более 7000 трансляций, что укрепляет его позицию в качестве ключевого узла жемчужного рынка Китая.

жемчужный рынок в Китае, прямая трансляция — *Источник: China Daily, ведущий показывает зрителям жемчужное ожерелье в Чжуцзи.*

Китай лидирует в мировом производстве пресноводного жемчуга

Пресноводный жемчуг, полученный из пресноводных мидий, формируется быстрее, чем морской жемчуг, но имеет более низкое качество и блеск, что делает его более доступным. Они также бывают более разнообразных цветов и долговечнее, чем морской жемчуг. В то время как морские устрицы могут производить одну или две жемчужины за раз, пресноводные мидии могут производить 20-40 жемчужин. Пресноводный жемчуг больше нравится молодым покупателям из-за его молодости и доступности.

Чжуцзи возглавляет производство пресноводного жемчуга в Китае

Помимо того, что Чжуцзи является крупным центром продаж жемчуга, на его долю приходится 73% мирового производства пресноводного жемчуга в 2024 году и 80% производства пресноводного жемчуга в Китае. Пресноводный жемчуг также выращивают в других регионах Китая, включая Цзянсу, Цзянси, Хубэй и Аньхой. Примечательно, что уезд Дучан (都昌县), расположенный в провинции Цзянси, известен своими пресноводными озерами и является важным центром производства пресноводного жемчуга в Китае.

Рынок пресноводного жемчуга в Китае — *Источник: Соху, пресноводное озеро, используемое для выращивания жемчуга в округе Дучан.*

Экологическая политика спровоцировала повышение цен на пресноводный жемчуг

В период с 2015 по 2020 год в Китае наблюдался заметный спад выращивания пресноводного жемчуга. Частично это произошло из-за закрытия некоторых племенных ферм и прекращения экологически вредных методов разведения. В 2015 году местное производство пресноводного жемчуга достигло 1795 тонн. К 2020 году этот показатель упал до 454 тонн, что означает снижение примерно на 74,7%.

Одновременно с этим быстро растущие цены на морской жемчуг создали спрос на пресноводный жемчуг. Сокращение предложения и рост спроса на пресноводный жемчуг привели к росту цен на пресноводный жемчуг. Например, цена на белый рисовый жемчуг, разновидность пресноводного жемчуга, выросла с 4 000–6 000 юаней за кг до 9 000–12 000 юаней за кг с 2021 по 2023 год, то есть на 110%.

Морской жемчуг Китая переживает упадок и вызывает проблемы с качеством

Прибрежные жемчужины Китая

Морской жемчуг, происходящий из морских устриц, имеет более длительный процесс формирования. Кроме того, они имеют более высокое качество и блеск по сравнению со своими пресноводными собратьями. Они также дороже. На долю морского жемчуга приходится около 40% продаж жемчуга в Китае, включая жемчуг Акойя, черный жемчуг Таити и жемчуг Южных морей, каждый из которых имеет свой особый вид. Производство морского жемчуга в Китае в основном происходит в провинциях Гуандун, Гуанси и Хайнань, при этом особое внимание уделяется выращиванию жемчуга Акойя.

Виды морского жемчуга на жемчужном рынке Китая — *Источник: Лил Милан, Виды морского жемчуга.*

Производство морского жемчуга в Китае столкнулось с тенденцией к снижению

Производство морского жемчуга в Китае имеет тенденцию к снижению. В 2015 году площадь производства морского жемчуга в Китае составила 3108 гектаров. К 2020 году эта площадь сократилась до 1811 га, что отражает снижение примерно на 41,8%. Более того, торговцы жемчугом сообщили, что недавний сброс Японией в море радиоактивно загрязненной воды спровоцировал «захват жемчуга». Обеспокоенные будущим качеством и количеством морского жемчуга, покупатели спешат его покупать. Сокращение предложения и «захват жемчуга» способствовали значительному росту цен на морской жемчуг в 2023 году. Цены взлетели в 2–3 раза выше предыдущих уровней.

Жемчужины мудрости: взгляд на жемчужный рынок Китая

В 2023 году продажи жемчуга в Китае значительно выросли. Например, только в Чжуцзи объем продаж жемчуга составил 25 миллиардов юаней, что означает значительный рост на 60% в годовом исчислении.
Традиционные методы продаж были вытеснены платформами прямых трансляций, которые сейчас приносят две трети общего дохода от продаж жемчуга.
Молодые потребители все чаще проявляют интерес к украшениям из жемчуга. Это согласуется с растущей популярностью спокойной роскоши и проникновением жемчуга в современную моду.
Китай лидирует в мировом производстве пресноводного жемчуга, на его долю приходится около 75% мирового производства. Это производство в основном сосредоточено в отдельных провинциях.
Экологическая политика способствовала росту цен на пресноводный жемчуг. Кроме того, в 2023 году цены на морской жемчуг выросли, отчасти из-за сокращения объемов выращивания.

Свяжитесь с нами для получения ценной информации о рынке предметов роскоши Китая

На многообещающем китайском рынке жемчуга точная понимание рынка и стратегическое понимание являются ключом к получению конкурентного преимущества. Daxue Consulting проводит целевые исследования рынка Китая и углубленные потребительский анализ , что позволит вашему бизнесу эффективно реагировать на развивающиеся тенденции и предпочтения потребителей в жемчужной отрасли. Сотрудничая с нами, вы получите выгоду от передовых стратегий, которые соответствуют как требованиям рынка, так и целям вашего бизнеса. Дотянуться к нам, чтобы превратить идеи в действия и продвинуть ваш бизнес вперед на процветающем рынке жемчуга Китая.