Рассказываем, как агентство Nimax помогало с SEO информационному сайту о материнстве и детстве «Аист на крыше»
Клиент и задача
Проект «Аист на крыше»
— информационный сайт фонда гражданских проектов «Социумъ», цель которого —
повышение рождаемости в России.
Задача Nimax — увеличить поисковый трафик на страницы статей и на сайт в
целом.
Когда клиент пришел в агентство, сайт работал уже год. 98% трафика из поиска
приходилось на раздел с рейтингом роддомов, женских консультаций и врачей.
При этом статьи экспертов по репродукции практически не приводили трафик,
хотя были гораздо полезнее, чем материалы, которые хорошо ранжировались по
тематическим запросам.
Было необходимо исправить ситуацию и донести до пользователей проверенную
информацию.
Решение
В основе стратегии была выбрана работа с контентом. Специалисты подбирали
темы, ключевые запросы под них, формировали технические задания для
копирайтеров. Ежемесячно их силами выпускались статьи, общий объем которых
— около 180 000 знаков.
Такой колоссальный объем удалось отработать по следующей схеме:
В начале каждого месяца SEO-специалист готовит ТЗ на 20–30 тем.
Копирайтеры бронируют интересные темы и обозначают комфортные сроки
передачи статей на проверку.
Чтобы статьи готовились равномерно в течение месяца, прибегали к услугам
нескольких подрядчиков одновременно.
На проверку текстов специалисты агентства брали два-три рабочих дня:
правили ошибки, проверяли объем и вхождения фраз.
Затем редакторы на стороне клиента забирали статьи на вычитку.
Кроме копирайтеров, с проектом также сотрудничают профессиональные
журналисты и литераторы с большим опытом. Для них провели воркшоп и рассказали,
как устроен поиск, как писать, чтобы получать больше трафика.
Организация процессов
Нелегко работать, когда в процессе много действующих лиц, которые принимают
решение: SEO-специалисты и продюсер Nimax, копирайтеры, старший и младший
редактор на стороне клиента — у всех должен быть доступ к ТЗ и готовым текстам.
Копирайтерам важно оперативно отслеживать комментарии редакции,
SEO-специалистам — следить, чтобы они не затрагивали важные для трафика нюансы,
а продюсеру — чтобы статьи выходили в срок и никто не сошел с ума.
В организации процесса помогла таблица в Google Docs, в которой работали все
участники процесса.
Схема работала отлично: продюсер периодически проверял дедлайны копирайтеров
и считал оплату в конце месяца. Клиент напрямую общался с исполнителями, чтобы
быстро вносить правки.
Проблема с RSS для «Рамблера»
В первые полгода работы трафик рос, но не так быстро, как хотелось, — к
сентябрю увеличился в 13 раз.
Трафик на статьи в первые полгода работы:
В процессе поисковой аналитики выяснилось, что не все статьи присутствуют в
выдаче. Дело было в том, что в апреле клиент и подрядчик по веб-поддержке
создали RSS для «Рамблера», и часть статей индексировалась в новостной ленте
быстрее, чем на сайте-первоисточнике. В конце октября RSS отключили, и прирост
пошел гораздо интенсивнее.
Трафик на статьи до конца 2018 года:
Примерно в то же время внедрили AMP и Турбо-страницы, поэтому влияние
каждого из этих факторов на рост трафика нельзя точно оценить.
Сопровождение редизайна
Кроме технического аудита и поисковой аналитики, курировался редизайн сайта:
проверялись макеты другого подрядчика, давались рекомендации, проводился аудит
сайта на тестовом домене.
Перед релизом важно убедиться, что на сайте нет битых ссылок, дублей и
других критических багов, а трафикогенерирующие страницы в порядке.
Такой подход несколько увеличивает срок разработки, но помогает избежать
спада поискового трафика после перезапуска или хотя бы минимизировать его.
Результат
За полтора года по агентским ТЗ копирайтеры написали тексты суммарным
объемом 3 050 421 символ. Это больше, чем все четыре тома «Войны и мира».
Трафик на раздел Статьи в результате работы вырос более чем в 500 раз. В том
числе благодаря внедрению AMP и Турбо-страниц:
Трафик на весь сайт при этом увеличился в 35 раз с учетом трафика из
«Яндекс.Дзен»:
Развитие проекта
Параллельно с решением задачи по привлечению трафика на статьи
искались точки роста для всего сайта. Разумеется, это должны быть тематические
контентные разделы на популярные темы. Например, календарь беременности или
помощь с выбором имени ребенка.
Перед запуском в работу идеи оценивались по трем критериям:
время на реализацию, стоимость разработки и потенциал привлечения трафика.
Часть идей в процессе, часть отложена на период после редизайна
сайта.
doc id =
1(45)
2(45)
3(45)
4(45)
№33
Июнь, 2018
Специфика рынка радиорекламы, рейтинг крупнейших медиабайеров страны,
особенности построения брендов в российском шоу-бизнесе – об этом и многом
другом в новом, летнем номере AdIndex Print Edition
Интервью с Романом Емельяновым, генеральным директором «Европейской
медиагруппы»
Крупный план с Мигелем, продюсером, режиссером, хореографом
Десятый рейтинг крупнейших медийных агентств России
Герои: Дарья Лиховидова, директор по маркетингу Barilla
Свое дело: Дмитрий Худой, CEO Zorka.Mobi
Неслабый пол: Надежда Мерещенко, генеральный директор Adventum
Стоп, Снято! Специальный репортаж о том, как делать видео в рамках
бизнес-мероприятий
5(45)
6(45)
7(45)
8(45)
9(45)
10(45)
11(45)
12(45)
13(45)
14(45)
15(45)
16(45)
17(45)
18(45)
19(45)
20(45)
21(45)
22(45)
23(45)
24(45)
25(45)
26(45)
27(45)
28(45)
29(45)
30(45)
31(45)
32(45)
33(45)
34(45)
35(45)
36(45)
37(45)
38(45)
39(45)
40(45)
41(45)
42(45)
43(45)
44(45)
45(45)
‹
›
№37
Август, 2019
Вышел летний AdIndex Print Edition, 2019
Для скачивания доступно в Data Center
№36
Май, 2019
Герои нового номера рассуждают об отношениях между брендами и агентствами,
делятся своими прогно
Для скачивания доступно в Data Center
№35
Январь, 2019
Вышел новый, зимний номер журнала.
Для скачивания доступно в Data Center
№34
Октябрь, 2018
Вышел новый, осенний номер журнала AdIndex Print Edition. О телевидении,
брендах, измерениях, ви
Для скачивания доступно в Data Center
№33
Июнь, 2018
Специфика рынка радиорекламы, рейтинг крупнейших медиабайеров страны,
особенности построения бре
Для скачивания доступно в Data Center
№32
Март, 2018
В весеннем номере российские и зарубежные эксперты рассказывают о самых
эффективных инструментах
Для скачивания доступно в Data Center
№31
Декабрь, 2017
Зимний номер представляет интервью с новыми героями индустрии, а также
усовершенствованный рейти
Для скачивания доступно в Data Center
№30
Октябрь, 2017
Осенний номер представляет интервью с ключевыми фигурами индустрии, а также
три новых рейтинга.
Для скачивания доступно в Data Center
№29
Июль, 2017
В летнем выпуске о брендах, рекламных бюджетах и главных трендах в бизнесе
рассказывают три пред
Для скачивания доступно в Data Center
№28
Март, 2017
ТРЕНДЫ 2017
Новые возможности, прогнозы, исследования
В весеннем в
Для скачивания доступно в Data Center
№27
Декабрь, 2016
В зимнем выпуске представлены интервью с ведущими маркетологами и
рекламистами, а также ключевые
Для скачивания доступно в Data Center
№26
Октябрь, 2016
Журнал AdIndex Print Edition теперь полностью представлен в новом дизайне. В
осеннем выпуске вы
Для скачивания доступно в Data Center
№25
Июль, 2016
Журнал AdIndex Print Edition с 2016 года выходит в новом формате. Теперь в
каждом выпуске публик
Для скачивания доступно в Data Center
№24
Март, 2016
AdIndex Print Edition с 2016 года поменял свою концепцию и оформление.
Теперь в каждом выпуске п
Для скачивания доступно в Data Center
№23
Ноябрь, 2015
В выпуске представлены ключевые метрики digital-рынка:
Рейтинг знания в разных вид
Для скачивания доступно в Data Center
№22
Сентябрь, 2015
В выпуске раскрываются показатели бизнеса крупнейших коммуникационных
кампаний, а также опублико
Для скачивания доступно в Data Center
№21
Май, 2015
В выпуске представлены главные метрики рынка, определяющие расклад сил в
коммуникационном сервис
Для скачивания доступно в Data Center
№20
Февраль, 2015
Выпуск журнала посвящен обзорам тенденций в различных областях рекламного
рынка 2015 года:
Для скачивания доступно в Data Center
Adindex Market
Январь, 2015
Новый печатный проект AdIndex будет публиковать подробные экспертные
материалы по различным сегм
Для скачивания доступно в Data Center
Trend media outlook
Январь, 2015
Новый выпуск Trend Media Outlook посвящен российскому бизнесу, подробному
описанию его ключевых
Для скачивания доступно в Data Center
№19
Ноябрь, 2014
В выпуске представлены результаты масштабного исследования
digital-рынка:
1) Рейтинг з
Для скачивания доступно в Data Center
№18
Август, 2014
В выпуске представлены главные метрики рынка, определяющие расклад сил в
коммуникационном сервис
Для скачивания доступно в Data Center
№17
Май, 2014
В выпуске представлен очередной рейтинг крупнейших российских рекламодателей
в 2013 году.
Для скачивания доступно в Data Center
№16
Февраль, 2014
Данный выпуск посвящен актуальным трендам и тенденциям в сфере рекламы,
маркетинга и PR на 2014
Для скачивания доступно в Data Center
№15
Ноябрь, 2013
В номере представлены результаты масштабного исследования digital-рынка:
1) Рейтинг знани
Для скачивания доступно в Data Center
Cannes Lions 2013
Август, 2013
— тренды
— кейсы
— наблюдения
Для скачивания доступно в Data Center
№14
Август, 2013
В выпуске журнала опубликованы главные метрики рынка,
определяющие расклад сил в
Для скачивания доступно в Data Center
№13
Май, 2013
1) Крупнейшие российские рекламодатели
2) Крупнейшие категории товаров и услуг
3)
Для скачивания доступно в Data Center
№12
Февраль, 2013
1) Экономика Рунета 2011-2012 (итоги исследования)
2) Основные сегменты интернет-рекламы
Для скачивания доступно в Data Center
№11
Ноябрь, 2012
1) Обзор рынка независимых агентств РФ
2) Классификация независимых агентств РФ
3
Для скачивания доступно в Data Center
№10
Август, 2012
1) Рейтинг медийных агентств по объему закупок в 2011
2) Рейтинг конкурентоспособности РА
Для скачивания доступно в Data Center
Trend media outlook
Май, 2013
KIDS Marketing
Как продать тому, кто не покупает
Для скачивания доступно в Data Center
Trend media outlook
Ноябрь, 2012
REGIONAL Overview
1) Обзор регионального рынка рекламы
2) Региональные бюджеты
Для скачивания доступно в Data Center
Trend media outlook
Февраль, 2013
OOH Marketing
1) Анализ основных тенденций развития
2) Оценка перспектив нар
Для скачивания доступно в Data Center
Trend media outlook
Сентябрь, 2012
DIGITAL Marketing
1) Эксклюзивные интервью
2) Аналитика рынка
3) Рекоменд
Для скачивания доступно в Data Center
Trend media outlook
Апрель, 2012
SPORT Marketing
1) Индустрия спорта по сегментам рынка
2) Факторы, формирующие от
Для скачивания доступно в Data Center
№9
Апрель, 2012
1) Крупнейшие бюджеты ТОП-100 рекламодателей
2) Бренд-портфель ТОП-20 мультибрендовых рек
Для скачивания доступно в Data Center
№8
Февраль, 2012
1) Рейтинг операторов наружной рекламы 2012
2) Структура индустрии ООН 2012
3) ТО
Для скачивания доступно в Data Center
№7
Октябрь, 2011
1) Ключевые события 3-го квартала 2011 г.
2) Крупнейшие СМИ по рекламным доходам в трех к
Для скачивания доступно в Data Center
№6
Июль, 2011
1) Ключевые события 2-го квартала 2011 г.
2) Рейтинг медийных агентсвт России по объему м
Для скачивания доступно в Data Center
№5
Апрель, 2011
1) Ключевые события 1-го квартала 2011 г.
2) Рейтинг рекламодателей России по объему меди
Для скачивания доступно в Data Center
№4
Декабрь, 2010
1) Ключевые события 4-го квартала 2010 г.
2) Классификатор маркетинговых услуг
3)
Для скачивания доступно в Data Center
№3
Октябрь, 2010
1) Ключевые события 3-го квартала 2010 г.
2) Структура крупнейших мировых холдингов, сете
Для скачивания доступно в Data Center
№2
Июль, 2010
1) Ключевые события 2-го квартала 2010 г.
2) Рейтинг медийных агентств России по объему м
Для скачивания доступно в Data Center
№1
Апрель, 2010
1) Ключевые события 1-го квартала 2010 г.
2) Рейтинг рекламодателей России по объему меди
Для скачивания доступно в Data Center
1(29)
Digital_map_2018
Март, 2019
На карте представлена структура digital-рынка в 14 сегментах: закупки
медийной (в т.ч. видео) рекламы, нестандартные медиакампании, контекстное
размещение, креатив и стратегия, спецпроекты, поисковая оптимизация,
Web-разработка и поддержка, разработка мобильных приложений и их продвижение,
баинг в мобильном интернете, Digital PR / SMM, лидогенерация и
программатические закупки.
2(29)
3(29)
Technology Map 2018
Июль, 2018
На карте представлена структура рынка digital-технологий в 19 сегментах:
рекламные сети, видеосети, сети нативной рекламы, системы управления рекламой,
независимые программатик платформы, платформы лидогенерации, ретаргетинг,
автоматизация контекстной и таргетированной рекламы, мобайл-размещение в
премиумном контенте, мобайл-лидогенерация, продвижение мобильных приложений,
мобильные сети, мобайл программатик-платформы, системы сквозной аналитики,
системы отслеживания звонков, системы управления данными, поставщики готовых
данных, мониторинг соцсетей.
В Technology Map 2018 вошли компании, являющиеся подрядчиками крупнейших
агентств и прямых заказчиков. Для каждого фигуранта карты приведена информация
по его интегральному рейтингу Technology Index 2018.
4(29)
Advertising Map 2018
Май, 2018
Мировые холдинги, российские представительства, крупнейшие независимые
игроки – карта презентует актуальную структуру российского коммуникационного
сервиса.
На Advertising Map 2018 года приведены более 300 агентств,
оказывающих услуги в шести направлениях – полный цикл,
digital , маркетинговые коммуникации, креатив, медиасервис,
event / MICE . На карту нанесены лидеры рейтингов
AdIndex и подрядчики крупнейших рекламодателей, что позволяет аудитории
ориентироваться на выбор только проверенных партнеров по коммуникационному
сервису.
5(29)
6(29)
Digital_map_2017
Январь, 2018
На карте представлена структура digital-рынка в 15 сегментах: закупки
медийной (в т.ч. видео) рекламы, нестандартные медиакампании, контекстное
размещение, креатив и стратегия, Direct Marketing & CRM, спецпроекты,
поисковая оптимизация, Web-разработка и поддержка, разработка мобильных
приложений и их продвижение, баинг в мобильном интернете, Digital PR / SMM,
лидогенерация и программатические закупки.
В Digital Map вошли компании, являющиеся поставщиками digital-решений для
крупнейших рекламодателей. Для каждого фигуранта карты приведена
информация по его интегральному рейтингу Digital Index 2017.
7(29)
8(29)
9(29)
Digital_map_2016
Январь, 2017
На карте представлена структура digital-рынка в 12 сегментах: закупки
медийной (баннерной и видео) рекламы, контекстная реклама, SEO, креатив /
стратегии, Web Production & Support, Mobile Production, Digital PR / SMM,
лидогенерация, Programmatic Buying, Direct Marketing / CRM и мобильный
маркетинг.
В Digital Map вошли компании, являющиеся поставщиками digital-решений для
крупнейших рекламодателей. Для каждого фигуранта карты приведена
информация по доле рынка, которую он занимает по результатам рейтинга
сотрудничества Digital Index 2016.
10(29)
11(29)
12(29)
13(29)
Digital_Map_2015
Ноябрь, 2015
На карте представлена структура рынка digital-коммуникаций в 12
сегментах: медийная баннерная реклама, медийная видеореклама, контекстная
реклама, SEO, Digital Creative Service, Web Production / Support, Mobile
Production, Digital PR / SMM, лидогенерация, Programmatic Buying, Direct
Marketing, Mobile Marketing.
В карту вошли лидеры рейтинга сотрудничества, составленного по опросу
рекламодателей – заказчиков услуг.
14(29)
15(29)
16(29)
17(29)
Digital Map 2014
Январь, 2015
На карте представлена структура рынка digital-коммуникаций в 12 сегментах:
Full Digital Service, Digital Media Service, Контекстная реклама, SEO, Digital
Creative Service, Web Production / Support, Mobile Production, Digital PR /
SMM, Лидогенерация, Programmatic Buying, CRM/eCRM, Mobile Marketing.
В Digital Map 2014 вошли компании, являющиеся поставщиками digital-решений для
крупнейших рекламодателей. Для каждого фигуранта карты приведена информация по
доле рынка и уровню оказываемого сервиса, что делает более свободным процесс
выбора подрядчика.
18(29)
19(29)
20(29)
21(29)
22(29)
23(29)
24(29)
25(29)
26(29)
27(29)
28(29)
29(29)
‹
›
Advertising Map 2019
Сентябрь, 2019
На Advertising Map 2019 года приведены
агентства, оказывающих услуг
Для скачивания доступно в Data Center
Digital_map_2018
Март, 2019
На карте представлена структура digital-рынка в 14 сегментах: закупки
медийной (в т.ч. видео) ре
Для скачивания доступно в Data Center
Category Map 2018
Февраль, 2019
На карте представлены лидеры рейтинга Digital Index 2018 по доле
сотрудничества в восьми категор
Для скачивания доступно в Data Center
Technology Map 2018
Июль, 2018
На карте представлена структура рынка digital-технологий в 19 сегментах:
рекламные сети, видеосе
Для скачивания доступно в Data Center
Advertising Map 2018
Май, 2018
Мировые холдинги, российские представительства, крупнейшие независимые
игроки – карта презентует
Для скачивания доступно в Data Center
Brand Map 2017
Февраль, 2018
На карте Brand Map представлены топ-30 рекламодателей 2017 г. и их основные
подрядчики по креати
Для скачивания доступно в Data Center
Digital_map_2017
Январь, 2018
На карте представлена структура digital-рынка в 15 сегментах: закупки
медийной (в т.ч. видео) ре
Для скачивания доступно в Data Center
Technology Map 2017
Июль, 2018
Проект позволяет понять, какие IT-решения чаще других используются для
оптимизации бизнес-процессов
Для скачивания доступно в Data Center
Advertising_Map_2017
Июль, 2017
На Advertising Map 2017 года приведены более 300 агентств, оказывающих
услуги в шести направлени
Для скачивания доступно в Data Center
Digital_map_2016
Январь, 2017
На карте представлена структура digital-рынка в 12 сегментах: закупки
медийной (баннерной и виде
Для скачивания доступно в Data Center
Brand_Map_2016
Ноябрь, 2016
На карте Brands/Budgets/Suppliers представлены 50 крупнейших рекламодателей с
детализацией по торго
Для скачивания доступно в Data Center
Digital_Matrix_Map_2016
Август, 2016
Карта Digital Matrix Map позволяет понять, какие IT-решения будут
в наибольшей степени
Для скачивания доступно в Data Center
Advertising_Map_2016
Март, 2016
На Advertising Map 2016 года приведены более 500 агентств, оказывающие
услуги в шести направлени
Для скачивания доступно в Data Center
Digital_Map_2015
Ноябрь, 2015
На карте представлена структура рынка digital-коммуникаций в 12
сегментах: медийная баннерн
Для скачивания доступно в Data Center
Digital_Matrix_Map_2015
Сентябрь, 2015
Карта позволяет понять, какие IT-решения будут в наибольшей степени
эффективны для оптимизации б
Для скачивания доступно в Data Center
Programmatic_Map
Май, 2015
Игроки автоматизированных закупок онлайн-рекламы России
Для скачивания доступно в Data Center
Adv_Map_15
Апрель, 2015
Мировые холдинги, российские представительства, крупнейшие независимые
игроки – карта презентует
Для скачивания доступно в Data Center
Digital Map 2014
Январь, 2015
На карте представлена структура рынка digital-коммуникаций в 12 сегментах:
Full Digital Service,
Для скачивания доступно в Data Center
Brand Map
Сентябрь, 2014
На карте приведены бюджеты 30 крупнейших мультибрендовых рекламодателей в
2013 году, млн руб.
Для скачивания доступно в Data Center
Media Sales Map
Сентябрь, 2014
На карте
приведена Media SalesMap подробная структура
инвента
Для скачивания доступно в Data Center
Advertising Map
Март, 2014
500 компаний и 55 групп в самой полной структуре рекламного рынка
Для скачивания доступно в Data Center
Digital Map
Декабрь, 2013
На карте представлены компании, названные крупнейшими рекламодателями в
качестве подрядчиков в р
Для скачивания доступно в Data Center
Brand Map
Сентябрь, 2013
На карте приведены бюджеты 30 крупнейших мультибрендовых рекламодателей в
2012 году, млн руб
Для скачивания доступно в Data Center
Advertising Map
Март, 2013
На карте представлено более 400 крупнейших агентств,
оказывающих услуги в пяти напр
Для скачивания доступно в Data Center
IMC Map
Январь, 2013
На карте приведены лидеры индустриальных рейтингов и подрядчики крупнейших
клиентов, предоставля
Для скачивания доступно в Data Center
Brand Map
Октябрь, 2012
На карте приведены бюджеты 30 крупнейших мультибрендовых рекламодателей в
2011 году, млн руб
Для скачивания доступно в Data Center
Digital Map
Март, 2012
На карте приведены компании — лидеры отраслевых рейтингов, а также ключевые
представители сегмен
Для скачивания доступно в Data Center
Media Map
Август, 2012
На карте представлены ключевые российские медиа-компании и представительства
западных групп. Инф
Для скачивания доступно в Data Center
Рекламная сфера
Декабрь, 2011
На карте представлены как крупнейшие российские группы компаний, входящие в
глобальные холдинги,
Для скачивания доступно в Data Center
(function(d, s, id){ var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) {return;} js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "http://connect.facebook.net/en_US/sdk.js"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));