я если ты думаешь Тим Кук всегда вел прекрасную жизнь во главе Apple, подумайте еще раз. Годы сразу после смерти Стива Джобса в 2011 году стали испытанием огнем. Сначала было антимонопольное законодательство: Министерство юстиции Америки ( Д о Дж ) подал в суд на Apple за сговор с целью установления цен на электронные книги. Затем возникла конкуренция: Samsung, южнокорейский конкурент, вступил в войну с iPhone, выпустив более крупные и изящные модели. Затем появились более широкие проблемы. Новый голосовой помощник Apple Siri допустил ошибки новичка. То же самое произошло и с Apple Maps, которая дошла до того, что перенесла памятник Вашингтону на реку Потомак. В то время над компанией висел вопрос экзистенциальный: сможет ли творческая искра Apple пережить смерть ее основателя? Один из помощников Кука был настолько раздосадован критикой, что публично возразил в 2013 году: «Не могу больше внедрять инновации, моя задница!»

Десять лет спустя или около того, у мистера Кука, возможно, наступит момент уже видел. По всем трем пунктам (антимонопольное законодательство, азиатская конкуренция, экзистенциальный вопрос инноваций и роста) существуют параллели между тогдашним и нынешним днем. Органы по надзору за конкуренцией в Евросоюз требуют соблюдения к 7 марта правил, которые впервые нарушают «огороженный сад», который удерживает пользователей и разработчиков в манеже Apple. В Америке Д о Дж Российские инспекторы по надзору могут вскоре возбудить дело против Apple. В Китае долю рынка захватывает отечественный мастодонт Huawei. На фоне стабилизации продаж iPhone нависает все больше беспокойства по поводу того, что г-н Кук упускает возможность вытащить из шляпы еще одного кролика с помощью генеративного искусственного интеллекта (поколение ИИ ).

Короче говоря, с середины декабря его рыночная стоимость упала на 10%, а Microsoft, благодаря ген. ИИ , преодолев его и став самой дорогой компанией в мире, скептики задаются вопросом, не является ли Apple сейчас настолько доминирующей, что потеряла свое моджо. Эта история настолько пресыщена, что многие не обращают внимания на шумиху вокруг Vision Pro, шикарной, хотя и дорогой, гарнитуры смешанной реальности от Apple. Надежды они возлагают на ежегодную конференцию разработчиков компании в июне, когда они хотят, чтобы г-н Кук объявил об удивительном поколении. ИИ обновления, доказывающие, что Apple может присоединиться к фестивалю чат-ботов. Однако компания поступает не так. Да и не должно быть так.

Вернемся к угрозам со стороны Samsung в первые дни правления Кука. Тогда инвесторы уговаривали Apple выпустить телефон побольше, точно так же, как сейчас они хотят, чтобы он соответствовал моделям Samsung по поколению. ИИ колокольчики и свистки. Но Apple не торопит события. Только после запуска iPhone 6 в 2014 году компания выпустила телефон с большим экраном. Когда он появился, это был настоящий хит. Его образ действий остается прежним. Редко кто первым знакомится с продуктом. Он стремится улучшить то, что уже существует, учась на ошибках других и в конечном итоге побеждая конкурентов. Конечно, это представляет риск. Теоретически, нерадивый выскочка может производить новые технологические продукты дешевле и быстрее, выбивая почву из-под ног лидера рынка. Возможно, молодая компания, создающая убийственное устройство для поколения ИИ эпоха уже имеет в виду Apple.

Однако вам не обязательно быть истинно верующим, чтобы понять, почему Apple может быть права, не торопясь. Во-первых, будет больше ИИ чем чат-боты. Кажется, это революционная технология. Но на данный момент это просто лучший (и более подверженный несчастным случаям) способ задать вопрос и получить ответ. Это не сильная сторона Apple. «Это функции, а не продукты», — говорит Хорас Дедью, эксперт по Apple. Apple также не конкурирует с другими технологическими гигантами, такими как Microsoft, Amazon и Alphabet, за запуск платформ облачных вычислений с большими языковыми моделями. Магистр права s) на основе чего другие фирмы могут строить генерацию ИИ Программы. Вместо того, чтобы полагаться на облачные сервисы, компания, похоже, работает над способами внедрения ИИ в своих собственных устройствах, укрепляя свою экосистему. С 2017 года компания использует самодельную технологию чипов, называемую нейронными двигателями, для машинного обучения и ИИ функции, которые его гаджеты используют «за кулисами».

В конце февраля выяснилось, что компания отказывается от десятилетнего проекта по созданию автомобиля Apple и перенаправляет инженеров на производство автомобилей Apple. ИИ . Без сомнения, он набирает обороты, хотя и не с холостого хода. Apple ничего не раскрывает о своих намерениях. Но один из вариантов, который у него есть, скрывается на виду: Vision Pro. Самое последнее поколение ИИ запуски, такие как Open ИИ Сора, которая преобразует текст в видео, и Грок, который говорит с человеческой скоростью в ответ на вопросы, предполагают, что в конечном итоге нечто иное, чем письменные слова, может стать основными воротами для генерации ИИ . Vision Pro — это звуки и изображения.

Известные неизвестные

В краткосрочной перспективе ничто из этого не решит проблему экономического роста. Фактически, регулятивный натиск в Евросоюз Закон о цифровых рынках, который с этой недели будет применяться к «привратникам» крупных технологий, включая Apple, потенциально может ограничить ее самый большой двигатель роста — услуги. Впервые Apple будет вынуждена разрешить использование сторонних торговых площадок приложений и альтернативных платежных систем за пределами своего App Store на устройствах в Европе. Оно не скрывает своего пренебрежения правилами. Он называет их угрозой безопасности и конфиденциальности и вводит новые сложные сборы для тех, кто осмелится обойти его защитные стены. Некоторые разработчики раскритиковали меры по соблюдению требований, но они, скорее всего, сработают: инерция означает, что многие, вероятно, будут придерживаться статус-кво. Что касается возможного Д о Дж антимонопольное дело, это будет головная боль. Но сфера его применения пока не ясна.

Китай представляет собой более серьезную проблему, не имеющую четкого решения. Huawei стала грозным конкурентом, хотя в долгосрочной перспективе ее может сдерживать введенный Америкой запрет на продажу ей высокопроизводительных чипов. Какими бы большими ни были геополитические риски, Apple и Китай настолько взаимозависимы, что могут застрять друг в друге.

Тем не менее, не отказывайтесь от мистера Кука. Apple обязательно будет работать над поколением ИИ продукты, которые не оставляют яйца на лице — просто, как обычно, не на открытом воздухе. На данном этапе огромные суммы необходимы для обучения ИИ Модели отдают предпочтение операторам с глубокими карманами, а не беспорядочным выскочкам, что пойдет на пользу Apple. Вы почти можете услышать, как Купертино бормочет: «Я больше не могу вводить инновации, моя задница!» ■