Каковы ожидания рынка?

Первый шаг в определении территории вашего бренда — спросить себя о ваших целевых рынках. В конце концов, это ключевой аспект стратегии бренда: позиционирование, которое они хотели бы занять. В этом случае компании исследуют конкурентное напряжение и определить, является ли рынок нишевым. Это включает в себя реальные усилия в области конкурентной разведки для выявления последних рыночных тенденций.

Конечно, чтобы соответствовать ожиданиям рынка, необходимо учитывать потребности целей маркетинга. Для этого бренды регулярно пользуются услугами агентства по исследованию рынка, чтобы понять поведение потребителей. Обладая этим опытом, консультанты и маркетологи работают рука об руку, чтобы сделать креативные и эффективные рекомендации .

Какова ДНК бренда?

Во-вторых, компании должны спросить себя, каковы ценности их бренда. Как мы увидим в разделе «Примеры», лучшие бренды полагаются на свои ценности. более легко идентифицируемый и уникальный . Вот несколько советов по привлечению ценностей для определения территории вашего бренда:

• Традиция
• Роскошь
• Уважение к окружающей среде
• Разнообразие
• Эффективность
• и т. д.

Эта рефлексивная работа включает в себя и соревновательный компонент. Действительно, конкурентные преимущества являются неотъемлемой частью ценности бренда. Поговорим о лучших практиках в этой области. Цифровые каналы становятся все более влиятельными дифференцирующие факторы в коммерческой деятельности брендов. Узнаваемость и имидж бренда также зависят от хорошего присутствия в Интернете. Итак, имейте это в виду при переосмыслении вашего:

Как донести свою ДНК до рынка?

Наконец, с выявленными потребностями и узнаваемой ДНК бренда пришло время для коммуникационной стратегии. По уважительной причине эта ось третий столп территории бренда . Коммуникационные коды — это новый отличительный признак: их использование определяет уровень эффективности вашего маркетинга взаимоотношений. Эти коды включают в себя множество элементов, среди которых мы находим:

• визуальные эффекты : цвета, формы, графическая схема
• Элементы речи : слоган, редакционный тон, лексическое поле
• Отношения с потребителем : управление сообществом, триггерный маркетинг и так далее.

Важно оставаться привлекательной любой ценой. Территория бренда развивается и адаптируется к социальным и технологическим изменениям.

Найк

Во-первых, давайте сосредоточимся на примере Nike. Его позиционирование является образцовым, потому что оно идентифицируемый : он вдохновляющий, инновационный и ориентированный на производительность. Его общение идет в этом направлении, подталкивая своих клиентов к расширению своих возможностей. Мы все видим это через их маркетинговые кампании. Nike подчеркивает разнообразие и важность сообществ. Это чувствуется и в ассортименте продукции, ориентированной на несколько групп потребителей с разными потребностями.

На практике визуальные эффекты кампаний Nike привлекают внимание к членам этих сообществ. Бренд представляет их как успешных спортсменов, не упуская из виду ценности разнообразия, характерного для компании и целевой аудитории.

В качестве примера, пожалуйста, найдите ниже пример недавней рекламной кампании. «Никогда не соглашаться, никогда не делать» рассматривает каждый элемент определения территории бренда по пунктам:

https://www.youtube.com/watch?v=PZIqV7wNyyU

Шанель

Затем Chanel определяет территорию своего бренда в соответствии с вдохновляющими ценностями. В верхней части списка мы находим независимость, женская свобода и элегантность . Маркетинговое послание парфюмера заключается в выражении творчества. Вот почему его рекламные кампании подчеркивают художественную позицию и выдвигают на первый план знаменитостей.

Более того, бренд является специалистом по социальному доказательству. Это подтверждает положительное мнение потребителей, благодаря влиянию этих общественных деятелей. Таким образом, предложение Chanel основано на высококачественном клиентском опыте. соблазнить свою маркетинговую цель .

Говоря визуально, коммуникация Chanel передает свои ценности через традиционные и даже кинематографические визуальные эффекты. При этом влияние бренда на искусство и культуру чувствуется в разграничении территории своего бренда. Кампания N°5 с Брэдом Питтом в качестве гостя включает в себя все эти элементы. Классический и простой стиль свидетельствует о вечности Chanel:

Зара

Наконец, очень интересен пример территории бренда Zara. Его ценности чрезвычайно актуальны и со временем охватывают все более широкую целевую аудиторию. Действительно, его ценности таковы, что они достигают конкретных маркетинговых целей. По этой причине его экологически чистое позиционирование подтверждается функциональным, практичным и универсальным аспектом ассортимента продукции. При этом бренд использует коды связи идеальны для определения территории хорошего бренда в 2023 году.

Неудивительно, что визуальные элементы коммуникационных кампаний Zara передают дополнительные ценности. Простота дизайна умело сочетается с экологически ответственными ценностями бренда. Канал Zara на YouTube полон рекламы на эту тему. Видео ниже продвигает новую коллекцию на следующее лето. Модели передают свою связь с природой чистыми визуальными эффектами и простой линейкой продуктов. Бренд становится отличный пример территории бренда для любого модного игрока!