Рост издержек в сочетании с необходимостью сохранить цену продукта заставляет производителей уменьшать размер упаковки

На российском рынке массовый тренд — размер упаковки не слишком заметно для потребителя, но последовательно уменьшается, пишет «Коммерсант».

• У Nestle недавно появился шоколад в фасовке 82 г вместо 85 г и растворимый кофе по 85 г вместо 95 г. Йогурты «Активиа» от Danone продаются в баночках по 260 г вместо 270 г, а макаронные изделия «Макфа» вместо «фунтовых» пакетов по 450 г — в упаковках по 400 г.
• Mars уменьшила фасовку кормов для домашних животных до 75 г с 85 г. Вес нетто отдельных видов фасованного печенья снизился с 126 г до 112 г, сливочного масла — с 180 г до 150 г, сметаны — с 315 г до 300 г, — говорит эксперт издания.
• Стандартом становится пиво в банках 0,43 л вместо 0,5 л и растительное масло в бутылках 0,9 л вместо литровок.
• По оценкам NielsenIQ, более 20% «новых позиций» в молочной категории на рынке — следствие снижения объемов.

В чем дело?

Расходы производителей на товар и упаковку растут в условиях ускоряющейся инфляции — достаточно вспомнить постоянные письма производителей ритейлу о повышении цен ровно с этим аргументом. Поскольку потребители остаются чувствительными к ценам, уменьшение упаковки с сохранением цены остается почти единственным способом сохранить физические продажи и рентабельность. В сети «Верный» «Коммерсанту» подтвердили, что снижение объема упаковок не приводит к падению спроса.

• Дополнительно на рынок давят социальные инициативы власти вроде добровольного ограничения наценок ритейлерами на отдельные категории товаров. Учитывая, что ограничение предлагают распространить на брендовые товары, а не только на собственные торговые марки сетей, давление на производителей только вырастет.
• На больших масштабах даже экономия 5–10 граммов на единицу товара позволяет снизить издержки, сказал изданию исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Особенно если оптимизировать и саму упаковку (например, уменьшить толщину картона), что некоторые производители уже делают.
• Рост цен в рознице — проблема не только России. На этой неделе производитель пива Heineken предупредил о невиданном росте цен на сырье от солода до алюминия, который увеличит себестоимость продукции на 15% и вынудит продавать ее дороже.

Что мне с этого?

Уменьшение упаковки при сохранении цены способно замаскировать потребительскую инфляцию и не отпугнуть покупателей. Тем более что полегчавшая на 3 грамма шоколадка действительно не так заметна, как лоток на девять яиц. Не самая плохая новость для потребителя в том, что до определенного предела производители не будут рисковать и менять привычную рецептуру продуктов в съежившихся упаковках, вопрос в том, где этот предел.

ДЕНЬГИ

Meta вылетела из десятки

Meta, вошедшая в клуб компаний-триллионеров еще будучи Facebook, выбыла и из него, и из топ-10 компаний по капитализации после худшего месяца в своей истории, пишет Bloomberg. С сентябрьского пика стоимость Meta упала почти вдвое, до $565 млрд, а с начала февраля — на треть. Потеря стоимости столпом бигтеха превосходит капитализацию любой из компаний S&P 500, кроме первой восьмерки, замечает агентство. Такой обвал — эхо кошмарного отчета, показавшего стагнацию аудитории — а значит, реальность «конца роста» — в сочетании с недобором рекламной выручки. Вывезет ли Meta решительная ставка на метавселенные, неясно. На шестом месте в десятке вместо компании Цукерберга теперь Tesla Маска.

Криптовалюты для небедных

Основанный Алексеем Кудриным, а ныне находящийся под крылом Минэкономразвития Центр стратегических разработок (ЦСР) представил Минфину и ЦБ свой вариант регулирования рынка криптовалют. Допустимые вложения инвестора в криптовалюту ЦС предлагает привязать к доходу или активам инвестора вместо предложенного Минфином жесткого ограничения в 50–100 тысяч рублей, а платежную функцию за криптовалютами все-таки оставить, но отнести ее только к цифровым финансовым активам. Отрасли доклад ЦС нравится, а в правительстве и ЦБ его видели. Но непонятно, насколько он повлияет на законопроект о регулировании криптоактивов, дедлайн которого как раз сегодня. ЦБ выступал за полный запрет криптовалют, но в итоге в основу документа легла менее жесткая концепция Минфина.

ПРАКТИКА

Как отвечать на неприятные вопросы на собеседовании

Собеседование редко бывает легким само по себе, но если компания узнала о кандидате что-то нехорошее, оно способно стать настоящим испытанием. The Washington Post попросила экспертов рассказать, как правильно вести себя в такой ситуации. Во-первых, всегда предполагайте, что потенциальный работодатель знает о вас все — о кредитах, отношениях, политических взглядах, есть ли у вас судимости, были ли конфликты на предыдущем месте работы или неудачные проекты. «Мы живем вслух, — сказал один из экспертов. — Работодатели могли узнать все, что угодно». Если на собеседовании всплывает неприятная информация, пытайтесь повернуть беседу в другое русло, рассказывайте об успехах в борьбе с неудачами, или покажите, что уже сделали из инцидента правильные выводы. Еще один совет — дайте потенциальному работодателю контакты людей, которые могут охарактеризовать вас с лучшей стороны. Если он захочет узнать о вас больше, то наверняка будет обзванивать предыдущие места работы — пусть лучше свяжется с теми, кого ему посоветовали вы.

Сложности дружбы в эпоху ковида

После двух лет сидения практически взаперти, казалось бы, люди должны быть рады, что с ослаблением ограничений они снова могут видеться с друзьями, как раньше. Но оказалось, что у дружбы после двух лет отсутствия встреч или редких встреч и переписок есть свои сложности. О них пишет The Wall Street Journal. Психологи объясняют неловкость, которая сейчас может возникать даже между близкими друзьями, тем, что все мы были в разной степени одиноки во время пандемии. А одиночество делает людей более чувствительными к конфликтам. Безобидный запоздалый ответ на текстовое сообщение или отсутствие приглашения на светское мероприятие в таком состоянии могут показаться намного обиднее, чем два года назад. Сказывается и общая усталость от пандемии: у некоторых просто не хватает энергии для конструктивного решения проблем. Кроме того, организовать встречу или поездку с друзьями теперь намного сложнее, чем раньше, — нужно позаботиться о вакцинах, ПЦР-тестах и других вещах, которые в состоянии выгорания могут казаться непосильными.