Share Button

9 ноября, 08:30

Цей матеріал також доступний українською

Чему и как стоит учиться, а на что не нужно тратить драгоценный ресурс

Уже в 2025 году 20-летние будут тратить больше 70% своего дня на образование. Для сравнения, всего сто лет назад это было 10%. Мир летит вперед с сумасшедшей скоростью. На наших глазах проходит не одна, а целый ряд революций: технологий, общения, коммуникаций, родителей и детей, образования, личных целей и СМИ.

Чему и как стоит учиться, а на что не стоит тратить драгоценный ресурс?

Революция образования

Уже в ближайшее время мы увидим появление совершенно новых профессий.

Сити-фермеры будут адаптировать города под выращивание продуктов питания. Молекулярные диетологи будут помогать нашему организму и телу чувствовать себя лучше без изнурительных диет. Онлайн-доктора сделают медицину быстрее и доступнее. Менеджер по космическому туризму перестанет быть героем футуристических рассказов и станет пионером новой индустрии. Цифровые лингвисты будут решать не только проблемы перевода естественных языков, но делать так, чтобы разные машинные языки и операционные системы могли с легкостью понимать друг друга. Нам понадобятся реконструкторы, очень много реконструкторов, которые будут адаптировать устаревшие конструкции под требования нового мира. Развитие 3D-печати потребует массу специалистов в этой отрасли. Интернет вещей сделает домашнюю робототехнику одной из перспективнейших профессий. Также найдется место для проектировщиков финансовой траектории: потребуются профессиональные навыки, чтобы совладать с таким количеством предложений от сотен банков и страховых. А чтобы выжить в условиях постоянного прессинга, появится новая востребованная профессия — тренер по майнд-фитнесу.

Революция общения

Мы уже стремительно переходим из оффлайна в онлайн, предпочитая мессенджеры и социальные сети живому общению.

Мы окружаем себя искусственными интеллектами, типа Siri и Alexa, позволяя им делать выборы за нас. Будущее онлайна будет проходить в формате диалога между искусственными интеллектами потребителя и продавца, которые будут пытаться «хакнуть» друг друга.

Незаменимыми помощниками в бизнесе будут мессенджеры, обеспечивающие автоматизированную клиентскую поддержку 24×7. Уже к концу 2019 использование искусственного интеллекта в бизнесе увеличится почти на 55%.

Гугл доказал, что он умнее папы и мамы. Гугл умнее учителя. Гугл умнее и быстрее всех. Не нужно искать опыта у старших, знаний у умных. Любые знания и информация находятся под рукой. Это приводит к формированию другой системы ценностей

Революция родителей и детей

Эта революция переходит в новую стадию. Гугл доказал, что он умнее папы и мамы. Гугл умнее учителя. Гугл умнее и быстрее всех. Не нужно искать опыта у старших, знаний у умных. Любые знания и информация находятся под рукой. Это приводит к формированию другой системы ценностей. Если угодно, более горизонтальной, где опыт и знания теряют свою эксклюзивность, разрушая авторитеты.

Революция личных целей

Миленниалы, купающиеся в океанах потрясающего контента более свободны от карьерных и финансовых стереотипов, чем их родители. Только 4% миллениалов стремятся возглавить компанию и руководить другими людьми, но для 28% важно делать позитивный вклад в общее дело. Это люди радости, которые не готовы вкалывать на одной работе, десятилетиями карабкаясь по карьерной лестнице. За жизнь они готовы попробовать много и разного, поэтому сегодня они диджитальщики, завтра — креаторы, послезавтра — бариста. И это круто.

Просто взгляните на таблицу, которая собрала 7 международных отчетов, которые показывают, насколько счастливы люди в разном возрасте. По вертикали — уровень счастья, по горизонтали — возраст.

Самые продуктивные годы проходят у большинства в стрессе и грусти. Возможно, миллениалы смогут исправить эту печальную картину.

Революция массовой информации

Технологии сделали общественное внимание главной валютой мира. Внимание конвертируется во влияние, влияние — в деньги. Сегодня мощный блогер может легко соперничать с профессиональным СМИ. Инфлюенсеры становятся маркетологами, креаторами, информационными каналами. Людям все меньше нужны посредники, чтобы узнавать все самое актуальное, модное, новое.

При этом индустрии предстоит столкнуться с двумя бичами, которые уже ее терзают: фейковые новости и только набирающие силу голосовые и видео-дипфейки.

Миллионные инвестиции вливаются в системы, способные установить достоверность информации. Но как быть с новым технологическим прорывом: нейронные сети способны правдоподобно подделывать внешний вид и голос человека. Глава энергетической компании из Британии думал, что следует инструкции своего босса, когда в прошедшем марте получил звонок с указанием срочно перевести средства на сторонний счет. В действительности запрос поступил от фальшивого голоса, созданного при помощи дипфейка мошенников. Минус 220 тыс. евро. И это только начало.

Революция технологий

Три технологии будут определять контекст будущего: искусственный интеллект, интернет вещей и дополненная/виртуальная реальность. Распознавание изображений и видео, самообучающиеся системы, умный дом, умная машина — это уже не прогноз на 10 лет. Это уже сегодня.

Революция коммуникаций

Они становятся более и более точными. Гугл, мобильные операторы, банковские системы, социальные сети — источники бигдата, которые позволяют собирать любые целевые аудитории и входить с ними в таргетированные контакты.

Рекламные форматы претерпевают серьезные изменения. Мы можем делать кампании, направленные на узкие ниши потребителей. Растет спрос на пространства brand-experience, грядет революция ритейла, в котором будет все меньше от универмага и все больше от шоу. Видеореклама трансформируется 6-секундники и вертикальный формат. Социальная миссия и корпоративная ответственность становятся миссией самых разных бизнесов.

Но есть одна неизменная вещь, которая по-прежнему оставляет за коммуникациями элемент сакральности: недостаточно обратиться к человеку, нужно его убедить.

И тут вступает силу креатив — сила, способная впечатлять, удерживать внимание и влиять.

Да, в креативе будущего все больше инноваций, технологий, инфлюенсеров и высоких скоростей. Но в нем все равно остается элемент человеческого гения, который способен создавать новое из хаоса.

А значит у нашей профессии есть будущее. И оно чертовски привлекательно.

ПРЯМОЙ ЭФИР


video