Baidu — ведущая поисковая система в Китае, но ее нельзя считать «китайским Google». Следовательно, стратегии Google SEO не будут работать одинаково. SEO, или поисковая оптимизация, относится к «набору методов, предназначенных для улучшения внешнего вида и позиционирования веб-страниц в результатах обычного поиска».

Китай превратился в огромный онлайн-рынок: по состоянию на июнь 2022 года число интернет-пользователей в Китае составило 1,05 миллиарда человек по сравнению с 829 миллионами на конец 2018 года. Интернет является важным средством для выхода на китайский рынок. Поэтому Baidu SEO или другие SEO-стратегии в Китае жизненно важны для охвата растущего числа граждан Китая, использующих Интернет. Однако проникновение на китайский онлайн-рынок может быть затруднено из-за нескольких барьеров, таких как язык, бюрократия и цензура.

Иностранным компаниям, желающим донести свое сообщение до китайской аудитории в Интернете, рекомендуется использовать местную китайскую поисковую систему Baidu, а не Google. С долей рынка всего 4,85% Google сильно отстает от Baidu, который в настоящее время занимает 55,8% рынка по состоянию на февраль 2023 года. У Baidu много конкурентов, таких как Bing и Sogou, но он всегда был явным лидером.

Чтобы оптимизировать свой веб-сайт для китайского рынка, важно сосредоточиться на поисковой оптимизации Baidu. Адаптируя свою стратегию SEO для обслуживания китайского рынка, вы можете подключиться к большому пулу китайских интернет-пользователей и расширить свой охват.

Как сделать SEO для Baidu

Хотя Baidu имеет некоторое сходство с Google с точки зрения функций, его SEO-стратегия отличается от SEO-стратегии Google. Baidu использует другие алгоритмы по сравнению с Google и специально разработан для китайских интернет-пользователей. Поэтому оптимизация для Baidu требует другого подхода по сравнению с Google.

Кроме того, в китайской стратегии SEO важно учитывать культурные различия между Западом и Китаем, включая язык, цензурную интернет-атмосферу и пользовательские модели.

Лицензия ICP: первый шаг в улучшении поисковой оптимизации Baidu Может быть сложно понять, как заниматься поисковой оптимизацией в Китае из-за строгих правил страны в отношении Интернета. Первым шагом к улучшению Baidu SEO является получение лицензии ICP (Internet Content Publishing) от китайских властей, которая поможет вашему сайту загружаться быстрее. Получение лицензии ICP — единственный способ для законной китайской хостинговой компании разместить ваш сайт на своих серверах. Неутвержденные веб-сайты, размещенные за границей, иногда наказываются, поскольку местные власти предпочитают иметь возможность легко добраться до любого веб-сайта, видимого в Китае, как и Baidu. Следовательно, без лицензии ICP наш веб-сайт может получить более низкий рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP), а время загрузки может увеличиться.

Использование китайского языка важно

Второй шаг к оптимизации вашего веб-сайта в Китае — это понимание языковых предпочтений Baidu. Baidu не любит латинизированные символы, а также предпочитает упрощенный китайский традиционному. Таким образом, это хорошая стратегия для профессионального перевода веб-сайта. Google Translate недостаточно точен и грамматически корректен, когда речь идет о локализации веб-сайта для китайского рынка.

Помимо языка, важно учитывать ограничения контента, налагаемые Baidu. Поисковая система применяет строгую политику цензуры, которая запрещает антиправительственные высказывания, материалы для взрослых, азартные игры, а также новости или информацию, чувствительные к культурным особенностям. Поэтому крайне важно убедиться, что ваш веб-сайт не содержит материалов, которые могут быть подвергнуты цензуре прямо или косвенно через внешние ссылки.

Эта задача может оказаться более сложной, чем вы ожидали, в вашем стремлении выяснить, как сделать SEO в Китае. Некоторые безобидные слова, такие как «жаба» и «резиновая уточка», запрещены из-за их политической подоплеки. Кроме того, кажущаяся невинной фотография загорающих может привести к цензуре веб-сайта за то, что на ней слишком много кожи. Проведение всестороннего исследования местного рынка и привлечение помощи профессиональных лингвистов в стране может помочь гарантировать, что ваш контент соответствует местным правилам цензуры.

Оптимизация ключевых слов и CTR в Baidu SEO

Подобно другим поисковым системам, алгоритм Baidu отдает приоритет использованию релевантных ключевых слов. В отличие от Google, Baidu предпочитает точные и конкретные ключевые слова. Поэтому, чтобы достичь более высокого рейтинга в Baidu, важно использовать подробные и конкретные ключевые слова на своем веб-сайте. Инструмент Baidu Index — ценный ресурс для оптимизации ключевых слов, предоставляющий точные данные о поисковых тенденциях пользователей Интернета.

Кроме того, Baidu придает большое значение мета-описаниям в сочетании с тегами заголовков. Важно убедиться, что ключевые слова на странице и за ее пределами совпадают, чтобы избежать штрафов со стороны Baidu. Хотя теги ключевых слов не являются основным фактором ранжирования, их использование может оказаться выгодным.

Помимо оптимизации ключевых слов, рейтинг кликов (CTR) является решающим фактором в алгоритме Baidu. Повышая релевантность и привлекательность вашего контента, вы можете улучшить свой CTR и, следовательно, повысить рейтинг своего веб-сайта в Baidu.

Сосредоточьтесь на доменах и хостинге

Сообщество SEO часто обсуждает важность использования локальных доменов и услуг хостинга. Однако, поскольку Baidu — китайская компания, она придает большее значение элементам китайского языка для улучшения SEO в Китае. Получение домена .cn может внести значительный вклад в оптимизацию вашего веб-сайта для Baidu, поскольку это сигнализирует поисковой системе, что ваш веб-сайт ориентирован на китайских пользователей. Кроме того, время загрузки страницы играет решающую роль в рейтинге веб-сайта на Baidu, поэтому выбор местного хостинга может повысить скорость загрузки вашего веб-сайта.

Тем не менее, процесс приобретения домена .cn может представлять собой реальную проблему из-за сложных административных требований. Необходимо предоставить несколько документов, и для прохождения этого процесса может потребоваться помощь партнера или местного агентства. Однако инвестиции в локальный домен и услуги хостинга могут в конечном итоге улучшить видимость и производительность вашего веб-сайта на Baidu.

Семантический поиск

Эквивалент избранных сниппетов Google в Baidu — это инструмент под названием «вычисление в ячейках», доступный с 2009 года. Этот инструмент отображает соответствующую информацию и данные непосредственно в поисковой выдаче над основными результатами.

Однако отображаемые данные не генерируются системой автоматически. Вместо этого его нужно отправить в поисковую систему через платформу Baidu Aladdin. Этот инструмент также доступен для мобильных устройств, предоставляя предприятиям прекрасную возможность охватить широкую аудиторию через мобильные веб-страницы. Это особенно важно, учитывая быстрорастущую потребительскую экономику Китая, в которой доминируют смартфоны.

Как и у Google, у Baidu помимо поисковой системы есть и другие важные продукты. В частности, у китайской поисковой системы также есть собственная энциклопедия (Baike), веб-сайт вопросов и ответов (Zhidao) и форумная платформа (Tieba). Примечательно, что Baidu обычно размещает свои приложения в верхней части поисковой выдачи. Поэтому, чтобы улучшить поисковую оптимизацию Baidu, важно использовать дочерние продукты Baidu.

Чем отличаются результаты поиска в Google и Baidu

В Google и Baidu результаты поиска по одному и тому же вопросу «Где сделать прививку в Шанхае» отличаются от платформы к платформе.

При поиске информации о вакцинации в Шанхае Google, как правило, отображает исчерпывающий и систематизированный контент, связанный с клиниками и больницами, предлагающими услуги по вакцинации. Напротив, Baidu часто представляет результаты поиска, которые просто повторяют точный вопрос дословно, не давая удовлетворительного ответа. Возможности Baidu для поиска по ключевым словам отстают в плане обработки естественного языка, что требует использования точных и конкретных ключевых слов для эффективного SEO.

Более того, Baidu отдает приоритет контенту с других своих сервисных платформ, таких как Baidu Zhidao и Baidu Jingyan, в своей поисковой выдаче. Даже если контенту более пяти лет, ссылки с этих платформ получают более высокую видимость. Это подчеркивает важность использования услуг Baidu для повышения эффективности SEO в Китае.

Оптимизация социальных сетей

В современном цифровом маркетинге оптимизация в социальных сетях является важным аспектом любой SEO-стратегии. Хотя популярные платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, подвергаются цензуре в Китае, Baidu сотрудничает с Sina Weibo, одной из самых успешных социальных сетей в стране, что позволяет индексировать сообщения Weibo на страницах результатов Baidu.

Поэтому, чтобы максимизировать эффективность Baidu SEO, важно изучить различные платформы социальных сетей, доступные в Китае.

Важность мобильной оптимизации для Baidu SEO

Распространенность мобильного поиска неуклонно растет, и почти все основные поисковые системы, включая Baidu, теперь отдают приоритет удобству для мобильных устройств как важному фактору ранжирования. Неспособность должным образом оптимизировать ваш веб-сайт для мобильного поиска может привести к значительной потере потенциального органического трафика.

Другие советы о том, как улучшить свой рейтинг в Baidu

Поскольку Baidu не распознает JavaScript или Flash, их использование приведет к тому, что ваш сайт не будет проиндексирован.

Кроме того, рекомендуется использовать инструменты Baidu для веб-мастеров и отправлять карту сайта. Baidu Webmaster Tools — это портал, созданный, чтобы помочь веб-мастерам и SEO-специалистам отслеживать и поддерживать присутствие своего сайта в обычных результатах поиска Baidu. Платформа предлагает множество показателей, которые вы можете получить только от Baidu, инструменты для проверки производительности вашего сайта и двусторонний канал связи между вами и Baidu.

Как сделать SEO для Baidu в двух словах

• Улучшение SEO-тактики Baidu для иностранной компании требует индивидуального подхода, учитывающего особую цифровую среду Китая.
• Для начала необходимо получить лицензию ICP и провести тщательное исследование местного рынка, чтобы определить отраслевые ключевые слова и фразы, которые находят отклик у китайских потребителей.
• Создание оригинального высококачественного контента на мандаринском диалекте и обеспечение его совместимости с мобильными устройствами также повысит рейтинг. Кроме того, использование других сервисных платформ Baidu, таких как Zhidao и Jingyan, может улучшить видимость в поиске.
• Создание присутствия в популярных китайских социальных сетях, таких как WeChat и Sina Weibo, которые интегрированы с Baidu, может помочь привлечь трафик на веб-сайт компании.
• Партнерство с местным агентством или партнером, понимающим нормативные и административные требования Китая, может упростить процесс получения домена .cn и обеспечить соблюдение местного законодательства.

Автор: Ханна Ву

---

Читайте о 10 ошибках, которые китайские бренды совершают, отправляясь за границу