Китай выходит из-под карантина из-за пандемии, а американские компании, такие как Procter & Gamble<> , Старбакс<> и МГМ Резортс Интернэшнл<> говорят, что восстановление страны увеличивает их общий объем продаж, поскольку потребители на своих внутренних рынках следят за своими кошельками.

Китай с его многочисленным населением и разрастающимся средним классом является желанным рынком для многих транснациональных компаний, чей бизнес в США достиг зрелости. Но его политика нулевого Covid, которая ввела жесткие ограничения, чтобы остановить распространение вируса, нанесла ущерб экономике страны и доходам многих американских компаний, которые продают там свои товары или услуги.

После отмены политики в декабре экономика Китая выросла на 4,5% в первом квартале. Американские компании сообщают, что спрос в Китае восстанавливается, что увеличивает их продажи в то время, когда многие американские потребители сокращают свои расходы.

Однако восстановление не было таким быстрым или драматичным, как надеялись многие инвесторы. Большинство компаний все еще ждут, чтобы превзойти допандемические продажи в Китае. Сегменту розничной торговли для путешествий требуется еще больше времени, чтобы прийти в себя. И Apple<> продажи упали в его китайском регионе, который включает материковую часть, Гонконг и близлежащий самоуправляющийся остров Тайвань.

Аналитик Morgan Stanley Келли Ким написала в аналитической заметке, что команда компании по работе с потребителями в Китае ожидает, что восстановление будет происходить в три этапа: весенний перерыв с февраля по апрель, летние «расходы на реванш» с мая по июль и стабильное восстановление, начавшееся в августе. .

Американские рестораны были среди компаний, спрос на которые в Китае восстановился. Но продажи еще не вернулись к уровню 2019 года.

Starbucks сообщила, что ее продажи в тех же магазинах в Китае выросли на 3% в последнем квартале, обратив вспять их снижение. Некоторые аналитики с Уолл-стрит все еще ожидали сокращения продаж в одном и том же магазине на втором по величине рынке компании.

Годом ранее кофейный гигант приостановил свой прогноз на год, сославшись на блокировку в Китае как на одну из причин своего решения. В том же квартале продажи Starbucks в том же магазине в Китае упали на 23%.

Юм Китай<> , Юм Брендс<> главный франчайзи в Китае, также сообщила, что ее продажи в том же магазине выросли на 8% в первом квартале. Китай является крупнейшим рынком для KFC и вторым по величине рынком для Pizza Hut.

«Мы выиграли от повышения мобильности и увидели рост на 40% с лишним на уровне транспорта и туризма. Тем не менее, продажи в тех же магазинах в этих местах в первом квартале все еще были на 20–30% ниже уровня 2019 года», — генеральный директор Yum China Джоуи Ват. заявили аналитики на телефонной конференции компании.

Китайские потребители также, похоже, снова путешествуют по мере снятия ограничений, посещая тематические парки и казино. Увеличение расходов на поездки и отдых помогло ряду американских компаний в начале года.

Дисней<> рекламировала «улучшение финансовых результатов» на своих курортах в Шанхае и Гонконге.

«Мы были очень рады увидеть восстановление после закрытия пандемии, которое у нас было», — сказала финансовый директор Disney Кристин Маккарти аналитикам в среду на телефонной конференции компании.

В Макао, крупнейшем в мире центре азартных игр, наблюдается возрождение туристов после того, как были сняты требования к тестированию для въезжающих с материка, Гонконга и Тайваня. Пик туризма пришелся на лунный Новый год в конце января.

MGM Resorts International управляет площадками MGM Cotai и MGM Macau в регионе. Ранее в этом месяце гигант казино сообщил о быстром возвращении к прибыльности, поскольку посещаемость его китайских казино достигла допандемического уровня. В первом квартале его недвижимость в Китае принесла скорректированную прибыль в размере 169 миллионов долларов, или 88% скорректированной прибыли подразделения четырьмя годами ранее.

Airbnb<> заявил, что в последнем квартале в его Азиатско-Тихоокеанском подразделении наблюдался самый большой годовой рост количества забронированных ночей и впечатлений. Компания закрыла свой бизнес в Китае в 2022 году, закрыв все листинги на материке, чтобы вместо этого сосредоточиться на том, чтобы помочь китайским потребителям найти жилье за ​​границей.

«Мы воодушевлены недавним снятием Китаем ограничений на поездки, хотя мы ожидаем, что восстановление исходящих рейсов будет постепенным из-за проблем с ограниченными возможностями полетов», — написала компания в своем ежеквартальном письме акционерам.

В то время как многие американские предприятия извлекают выгоду из восстановления Китая, компании все еще ждут такого же восстановления в туристической розничной торговле.

Продажи SK-II, роскошного бренда средств по уходу за кожей, принадлежащего Procter & Gamble, в Китае восстановились, за исключением сегмента туристической розничной торговли. В целом органические продажи Procter & Gamble в Китае выросли на 2%. По мере роста потребительской мобильности гигант потребительских товаров ожидает еще большего роста доходов.

Скотт Роу, финансовый директор Гобелен<> , родитель Coach, Кейт Спейд и Стюарт Вайцман, заявил в четверг, что компания начала замечать рост числа поездок внутри Китая, в том числе в Гонконг и Макао. Тем не менее, он добавил, что глобальный китайский туризм находится ниже допандемического уровня, и сказал, что потенциал для большего количества путешествий может открыть новые возможности.

В своем крупном китайском подразделении Tapestry ожидает увеличения выручки в среднем на однозначную цифру за финансовый год, включая ожидаемое увеличение примерно на 50% в следующем квартале. Импульс продаж компании в Китае помогает компенсировать слабость в США, поскольку потребители в Северной Америке становятся более осторожными.

Хотя многие предприятия боролись с туристической розничной торговлей в Китае, по крайней мере одна компания уже наблюдает, как ее продажи в магазинах беспошлинной торговли и туристических направлениях восстанавливаются.

Гигант красоты Коти<> сказал, что наблюдается возврат потребительского трафика к розничным торговцам, и указал на увеличение количества рейсов на тропический остров и в торговый район Хайнань, где у него есть десятки магазинов. Франко-американская компания владеет брендами Covergirl, косметическими линиями Кайли Дженнер и множеством дизайнерских парфюмерно-косметических брендов. Розничные продажи туристической продукции Coty за квартал выросли более чем на 30%.

Избыток товарных запасов сказался на продажах Coty в Китае в последнем квартале, но продажи в апреле все еще были выше, чем год назад и два года назад.

Аналитик Piper Sandler Коринн Вольфмайер назвала компанию одной из своих любимых акций косметических компаний в записке для клиентов после квартального отчета Coty о прибылях и убытках. Она частично процитировала его выступление в Китае.

«Мы сохраняем осторожный оптимизм в отношении китайского рынка косметики в ближайшей перспективе, но конкретно в отношении COTY мы рассматриваем стратегические инвестиции компании в регион и запуск ключевых продуктов как движущую силу опережения рынка», — написала она.

— CNBC Мелисса Репко и Стефан Сайкс предоставил репортаж для этой истории.