Гонконг известен как ведущий финансовый центр, крупный туристический центр и туристическое направление: в 2019 году Гонконг посетили около ста миллионов человек. Рынок предметов роскоши Гонконга уже давно имеет решающее значение для экономики города: до пандемии общий доход от продаж предметов роскоши достиг 12,92 млрд долларов США.

Рынок предметов роскоши Гонконга: до и после пандемии

До пандемии COVID-19 Гонконг был популярным местом среди состоятельных китайских туристов. Его даже предпочитали материковому Китаю для некоторых продуктов, таких как косметика и парфюмерия. Город также считался самым дорогим местом для коммерческой аренды до 2022 года из-за значительных арендных площадей, занимаемых розничными торговцами предметами роскоши. Однако в последние годы Гонконг столкнулся с препятствиями, которые препятствуют его росту.

Рынок предметов роскоши Гонконга переживает тяжелые годы пандемии. В годы пандемии Гонконг столкнулся с турбулентностью и карантином, которые повлияли на его экономический рост во всех областях, при этом количество прибывающих посетителей резко сократилось, а розничные продажи одежды, ювелирных изделий и косметики снизились. Рынок предметов роскоши Гонконга особенно пострадал из-за падения продаж предметов роскоши: с 12,92 млрд долларов США в 2019 году до 11,26 млрд долларов США в 2020 году. Йорк. Кроме того, в период с 2020 по 2022 год США и материковый Китай обогнали Гонконг и стали крупнейшими экспортными рынками для швейцарских часов. Переезд компаний и люксовых брендов из Гонконга. Многие компании начали покидать Гонконг или перемещать свои штаб-квартиры в Сингапур, Японию или Южную Корею, в то время как многие уехали в материковый Китай. В Гонконге закрылись многочисленные роскошные магазины, арендная плата снизилась, а очереди в роскошные магазины теперь редко можно увидеть. Помещения, ранее занимаемые такими брендами, как Prada, Burberry или Victoria’s Secret, заняли супермаркеты и рестораны.

Восстановление в секторе роскоши проблематично

Иностранные компании, полностью покинувшие Гонконг, создали больше возможностей для роста китайских компаний, что дало инвесторам основания с оптимизмом смотреть в будущее Гонконга. Однако в секторе роскоши это оказалось более проблематичным: магазины, занятые элитными брендами, были заменены предприятиями более дешевых секторов, что свидетельствовало о смещении потребительского спроса в городе в сторону более доступных отраслей.

Конкуренция Гонконга с материковым Китаем

Гонконг сталкивается с растущей конкуренцией со стороны материкового Китая на рынке предметов роскоши, причем последний привлекает больше инвестиций и становится более привлекательным для иностранных брендов. Это соперничество подпитывается усилиями центрального правительства по созданию беспошлинных зон и других экономических проектов, а также ростом сектора предметов роскоши в крупных и бедных городах Китая. Политика нулевого Covid сыграла значительную роль в этой конкуренции, поскольку она не позволила многим путешественникам приехать в Гонконг и тем самым сократила большую часть расходов на предметы роскоши.

Материковый Китай затмевает Гонконг как лучшее место для роскошных магазинов

Пандемия поставила Гонконг в положение, когда он рискует потерять преимущество над материковым Китаем. До пандемии Гонконг считался более вестернизированным и доступным местом, чем материковый Китай, что делало его привлекательной точкой входа для брендов класса люкс. Однако в 2021 году люксовые бренды все больше переключают свое внимание на материковый Китай, где они открыли 55% новых люксовых магазинов в мире. Шанхай остается привлекательным местом, поскольку это один из самых дорогих городов мира и торговый центр Китая: в 2021 году здесь было запущено 16 крупных проектов розничной торговли предметами роскоши. Прогнозируется, что китайский рынок предметов роскоши продолжит расти и к 2025 году станет крупнейшим в мире. еще больше оспаривает позицию Гонконга.

Гонконг теряет свое преимущество в разнице цен

Преимущество Гонконга в разнице цен по сравнению с материковым Китаем сократилось за последние несколько лет, упав с 30-40% до в среднем 15%. Большую роль в этом соревновании сыграли многочисленные экономические проекты, реализованные в различных регионах Китая. Например, в 2021 году был принят Закон о портах свободной торговли на Хайнане, направленный на увеличение иностранных инвестиций в этот район и превращение Хайнаня в крупный торговый центр. Важной особенностью новой зоны является ее беспошлинная политика, которая поддерживала потребление предметов роскоши на Хайнане.

Растущее влияние городов более низкого уровня в материковом Китае

Не только громкие экономические проекты и крупные города конкурируют с Гонконгом на рынке предметов роскоши. В последние годы люксовые бренды начали привлекать внимание и к более низким городам Китая. Этой тенденции способствует растущее число потребителей, готовых тратить деньги на предметы роскоши как на символ статуса. В 2021 году в городах уровня 3 и уровня 4 уровень проникновения на рынок предметов роскоши вырос на 22% и 15% соответственно.

Сможет ли Гонконг восстановить свои позиции в индустрии роскоши?

Электронная коммерция как потенциальный ключ к росту

У Гонконга есть потенциал для развития в направлении электронной коммерции, поскольку она еще не так широко распространена. Одной из причин, по которой в Китае также может наблюдаться более высокий рост в секторе предметов роскоши, является его высокая вовлеченность в электронную коммерцию в отличие от Гонконга. В 2022 году уровень проникновения электронной коммерции в Китае составлял 27% по сравнению с 10% в Гонконге. Однако в последние несколько лет наблюдался медленный рост доходов от предметов роскоши по сравнению с уровнем пандемии, что все еще дает надежду на восстановление Гонконга. За пределами сектора предметов роскоши многие гонконгские бренды продолжают успешно привлекать больше потребителей.

Электронная коммерция имеет решающее значение для сектора роскоши: более половины самых богатых китайских клиентов с состоянием более 10 миллионов юаней покупают предметы роскоши онлайн, и более 200 брендов класса люкс уже вошли в Tmall Luxury Pavilion из-за его большого трафика. Хотя электронная коммерция менее развита в Гонконге, можно ожидать ее роста: в 2021 году 63% богатых потребителей стали чаще использовать онлайн-каналы для покупки предметов роскоши, что во многом стало результатом длительных карантинов. Кроме того, Гонконг также может похвастаться высоким уровнем проникновения Интернета: 93% его населения имеют доступ к Интернету. Ожидается, что в ближайшие годы это будет способствовать дальнейшему росту электронной коммерции в стране.

Рост туризма и восстановление рынка предметов роскоши Гонконга

Сектор предметов роскоши в Гонконге в значительной степени зависел от туризма, как въездного, так и выездного, при этом более половины туристов приезжали из материкового Китая до пандемии. Открытие материкового Китая может привести к возрождению туризма в Гонконге, что может дать толчок индустрии роскоши. Однако для того, чтобы Гонконг вернул себе позицию лидера в сфере предметов роскоши, он должен определить и извлечь выгоду из уникальных возможностей, которые отличают его от материкового Китая.

Сотрудничество с другими городами

Одним из способов сохранения экономического преимущества Гонконга является сотрудничество с близлежащими городами, например, в районе Большого залива и на острове Хайнань. Например, города в районе Большого залива — Шэньчжэнь, Гуанчжоу и часть провинции Гуандун — недостаточно обеспечены торговыми центрами и точками продаж. В прошлом покупатели из этих районов посещали Гонконг из-за его более широкого выбора магазинов, а путешественники с высоким доходом посещали город в среднем 3 раза в год.

Как изменился рынок предметов роскоши Гонконга после пандемии?

• Рынок предметов роскоши в Гонконге в последние годы переживает спад, в том числе во время пандемии, и ожидается, что медленный рост продолжится. Многие компании покинули Гонконг или перенесли свои штаб-квартиры в другие города Китая или других стран из-за политических волнений и падения туризма.
• Гонконг сталкивается с конкуренцией со стороны беспошлинных зон Китая, которые привлекают все больше прямых иностранных инвестиций.
• Город, хотя и видит негативные тенденции в данный момент, все еще может восстановиться, если ему удастся использовать новые возможности.

Автор: Софья Тищенко

---

Скачайте наш отчет о появлении китайских люксовых брендов