Airbnb, проверенный пример проведения кампаний в социальных сетях

Все больше ведущих мировых брендов принимают участие в решении социальных проблем, и Airbnb выделяется из толпы. Действительно, компанию замечают за ее хорошие идеи для кампаний в социальных сетях . Его цифровой маркетинг вызывает твердую приверженность со стороны сообщества. В качестве примера, вот случай их «Мы принимаем» кампания.

Эта кампания была запущена в определенном политическом контексте в Соединенных Штатах. Не зря бывший президент Дональд Трамп тогда запретил въезд на территорию иммигрантам из многих мусульманских стран. Хостинговая компания имеет открыто выступал против этой политики . Именно тогда была опубликована кампания «Мы принимаем».

Но это не все. Чтобы квалифицироваться как вирусный маркетинг, эта идея кампании уникальна в своем распространении. Действительно, эта рекламная кампания проходила в рекламном пространстве Суперкубка в перерыве между таймами. Хэштег, сопровождающий трансляцию, будет вирус в социальных сетях! Ниже видео YouTube этого рекламного ролика: пример кампании в социальных сетях.

Кока-Кола

Кампания «Поделись кока-колой с…» имела огромный успех во всем мире. Идея заключалась в том, чтобы персонализировать напиток, используя имена окружающих вас людей. Идея была блестящей, и продукт был приняты клиентами по всему миру . Между тем, благодаря хэштегу кампании, американская компания получила беспрецедентный ажиотаж в социальных сетях. Появились сотни изображений пьющих Coca-Cola, поющих слоган бренда.

Особенно адаптированы к вирусный характер социальных сетей оригинальную видеокампанию можно найти ниже.

Белл — Давай поговорим

Направление Канада еще один хороший пример кампании в социальных сетях. Bell Canada внедряет инновации в сетевом поле на канадской земле с помощью своей кампании #LetsTalk. Здесь коньком бренда является еще одна социальная тема: душевное здоровье.

Зачем останавливаться на этом примере? Потому что его охват феноменален: бренд использовал социальное доказательство для достижения своих целей. Действительно, оно призвало известные знаменитости и влиятельные лица по цифровым каналам для распространения своего сообщения. Благодаря хэштегу #LetsTalk канадская компания сделала несколько пожертвований в благотворительные фонды, борющиеся с проблемами психического здоровья. Что касается предыдущих идей, предлагаем вам посмотреть одно из видеороликов кампании ниже!

#LetsTalk повышает осведомленность о стереотипах о психических заболеваниях: кампания положительно влияет на общество.

AnyWare от Домино

Затем бренд Domino’s снова выделяется своим смелым маркетинговым ходом. Действительно, после специальных операций реляционного маркетинга пиццерия также является примером кампании в социальных сетях. В данном случае мы имеем в виду кампанию Domino Anyware. Этот нацелен на упрощение процесса покупки пицца. Таким образом, бренд выбрал сильное позиционирование с точки зрения клиентского опыта: бренд, который упрощает жизнь своим клиентам!

Для этого Domino’s позволяет своим клиентам делать заказы через социальные сети (Twitter, Facebook, Slack). Тем самым компания также повышает узнаваемость бренда и утверждает свое присутствие на цифровых каналах . Более того, это также доказывает, что для совершенствования своих кампаний в социальных сетях требуется нечто большее, чем контент-маркетинг. Действительно, также необходимо сосредоточиться на имидже бренда, клиентском опыте и вирусном характере его маркетинговых инициатив!

Улучшение имиджа вашего бренда также предполагает использование каналов коммуникации! Это ключевой аспект стратегии цифрового маркетинга.

Мастеркард

Давайте поместим вещи в контекст. Наконец, давайте взглянем на Mastercard. Этот крупный игрок в платежных системах является одним из крупнейших партнеров Высшей бейсбольной лиги (MLB). Мы хотим обсудить кампанию с франшизой Chicago Cubs. Мы говорим о команде, которая не доходила до Мировой серии (т.е. гранд-финала американского бейсбола) почти 70 лет! Итак, Мастеркард играл на редкости события , сочетающий свою знаменитую линию «это бесценно» с миром американского бейсбола. Так родилась кампания «Бесценный звук»!

Говоря конкретно, Mastercard установила шумомеры на большой спортивной арене, чтобы измерять шум болельщиков «Чикаго Кабс». При этом он сотрудничает с очень страстным фан-сообществом. Это прекрасная возможность продвигать свою деятельность в социальных сетях путем серфинг виральность такого спортивного события! Напомним, что в этом выпуске Мировой серии «Кабс» выиграют. Mastercard воспользовалась этой возможностью, чтобы создать новое трогательное видео, чтобы отдать дань уважения путешествию франшизы. Затем бренд использует цифровой маркетинг из-за его склонности генерировать виральность и немного повышать свою узнаваемость в Интернете.