В отчете говорится, что Amazon отобрал корону у Apple и стал самым дорогим брендом в мире стоимостью 299,3 миллиарда долларов, в то время как нефтегазовые компании Saudi Aramco и Adnoc остались ведущими брендами на Ближнем Востоке.

Amazon обогнала Apple, несмотря на трудный год для технологического сектора, после того как крупнейшая компания в области электронной коммерции удерживала звание самого ценного бренда в мире с 2018 по 2020 год.

«Наше исследование показало, что ценность бренда Amazon обусловлена ​​его сильной доминирующей позицией как в секторах экономики B2C, так и в секторах B2B, в качестве доминирующего оператора на огромных рынках онлайн-торговли и услуг облачных вычислений», — сказал Дэвид Хей, исполнительный директор и председатель Бренд Финанс, сказал.

Согласно отчету консалтинговой компании Brand Finance, стоимость бренда Aramco выросла на 4% до 43,6 млрд долларов, что сделало его самым дорогим брендом на Ближнем Востоке.

Лондонская консалтинговая компания оценивает сильные стороны мировых брендов, определяет их стоимость и ежегодно ранжирует их по секторам и странам.

Бренд Aramco значительно расширил свою деятельность в 2022 году, поскольку он обязался достичь целей в области устойчивого развития посредством партнерства и недавно сформировал стратегический альянс с китайской нефтехимической компанией Sinopec для продвижения использования водорода и возобновляемых источников энергии, а также улавливания углерода в Китае.

Согласно рейтингу Brand Finance Global 500 2023, стоимость бренда Adnoc увеличилась на 11% до 14,1 млрд долларов, что сделало его вторым по ценности брендом на Ближнем Востоке. Он также имеет соответствующий индекс силы бренда (BSI) 79 из 100.

В глобальном масштабе среди всех брендов Adnoc поднялся на 28 позиций до 138-го места со 167-го в 2022 году. В нефтегазовой отрасли Adnoc поднялся на одну позицию до 8-го места, обогнав Petronas, которая опустилась на 10-е место.

С точки зрения силы бренда Adnoc в настоящее время занимает 10-е место среди крупнейших нефтегазовых брендов в мире, поднявшись на две позиции по сравнению с 12-м в 2022 году.

«Обязательство Adnoc сделать сегодняшнюю энергию чище, инвестируя в чистую энергию завтрашнего дня, продолжает укреплять нашу позицию надежного и ответственного глобального поставщика энергии, одновременно повышая силу и ценность нашего бренда», — говорится в заявлении компании.

Adnoc расширила сферу своей деятельности за счет приобретений, в том числе покупки 25-процентной доли Mubadala Investment Company в австрийском производителе химикатов Borealis, стремясь расширить свое международное присутствие в быстрорастущем химическом и нефтехимическом секторах.

BSI определяет относительную силу брендов с помощью оценочной карты критериев, оценивающих маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность бизнеса.

Etisalat by e&, крупнейший телекоммуникационный оператор ОАЭ, также увеличил стоимость своего бренда на 4% до 10,5 млрд долларов и сохранил позицию самого сильного бренда в регионе с показателем BSI 89,1 из 100, сообщает консалтинговая компания.

«Поскольку телекоммуникационная отрасль продолжает бороться с коммерциализацией, e& предприняла смелый и необходимый шаг, чтобы изменить идентичность своего бренда, чтобы открыть новые возможности и услуги», — сказал г-н Хей.

«Постоянная эволюция бренда расширяет возможности для предоставления новых услуг, а также для перехода от сильного регионального игрока к бренду с глобальными устремлениями».

Компания e&, базирующаяся в Абу-Даби, была основана в 1976 году и является старейшей телекоммуникационной компанией ОАЭ. Он работает примерно в 16 странах Ближнего Востока, Азии и Африки и обслуживает более 156 миллионов клиентов.

В феврале 2022 года компания e& провела ребрендинг, стремясь превратиться в глобальный конгломерат инвестиций в технологии.

В глобальном масштабе Amazon, Apple и Google замыкают тройку самых дорогих мировых брендов, демонстрируя хорошие результаты для технологической отрасли в трудный год для сектора.

Стоимость бренда Amazon выросла на 36% с начала пандемии Covid-19, поскольку он стал крупным игроком в различных секторах.

«Несмотря на то, что у нее уже есть самый ценный бренд в мире, она продолжает расширяться в новые вертикали, такие как розничная торговля кирпичами и растворами, приобретение киностудий и обработка платежей», — сказал г-н Хей.

«Кроме того, поскольку полный спектр розничных онлайн-сервисов Amazon доступен всего в 18 странах, остаются возможности для расширения его географического охвата».

Amazon вернула себе титул, несмотря на 15-процентное падение стоимости бренда до 299,3 млрд долларов с 350,3 млрд долларов в прошлом году. Это сопровождалось соответствующим падением силы бренда, его рейтинг снизился с «ААА+» до «ААА», поскольку потребители «более резко оценивают его в постпандемическом мире», говорится в отчете.

Исследование показало, что отношение клиентов к обслуживанию клиентов Amazon снизилось, поскольку сроки доставки стали длиннее, и потребители теперь реже рекомендуют Amazon другим.

«Одновременно с завершением ограничений, связанных с пандемией, люди возвращаются к покупкам лично, что немного снижает потребность в онлайн-торговле», — говорится в отчете.

В отчете говорится, что Amazon также не удалось достичь ожидаемых целей, поскольку значительное сокращение расходов и увольнения повлияли на стоимость ее бренда.

Apple опустилась на второе место, стоимость ее бренда упала на 16% до 297,9 млрд долларов. По данным Brand Finance, это произошло из-за более низкого прогноза доходов, поскольку ожидается, что сбои в цепочке поставок и нехватка рабочей силы ограничат поставки аппаратных продуктов.

Google, принадлежащая Alphabet, сохранила свое третье место, увеличив стоимость бренда на 7% до 281,4 млрд долларов, поскольку компания продолжает выпускать новые продукты и услуги, говорится в отчете.

Google стал самым сильным брендом в мире с оценкой BSI чуть более 93, за ним следует его дочерняя компания YouTube с оценкой BSI чуть ниже 93, при этом оба бренда получили высшую оценку «AAA+».

В отчете говорится, что китайский производитель электромобилей BYD Auto стал самым быстрорастущим брендом в мире: его стоимость выросла на 57% до 10,1 млрд долларов на фоне роста продаж на крупнейшем в мире рынке электромобилей.

«BYD продолжает уверенный рост, благодаря которому он уже несколько лет является одним из самых быстрорастущих брендов в мире, — сказал г-н Хей.

«Войдя в число ведущих производителей электромобилей благодаря своему доминированию в Китае, теперь она расширяется географически, что открывает дополнительные возможности для роста».

Замыкают пятерку самых быстрорастущих брендов американская нефтегазовая компания ConocoPhillips (стоимость бренда выросла на 56% до 8,9 млрд долларов), судоходная компания Maersk (рост на 53% до 7,4 млрд долларов) и LinkedIn (рост на 49% до 15,5 млрд долларов). ).

Другие быстрорастущие бренды были в авиационной отрасли, где спрос на поездки восстановился после пандемии Covid-19, что сделало United Airlines (стоимость бренда выросла на 46 процентов до 8 миллиардов долларов) и American Airlines (рост на 36 процентов до 8,5 миллиардов долларов). — растущие авиакомпании в рейтинге Global 500.

С точки зрения ведущих секторов, технологии оставались самой ценной отраслью во всем мире с общей стоимостью бренда не менее 1,2 триллиона долларов, что составляет около 15% от общей стоимости рейтинга.

Это было обусловлено главным образом Apple, Microsoft и Samsung, на долю которых в совокупности приходилось около 50% общей стоимости брендов сектора.

В отчете говорится, что вклад в рост сектора внесли бренды, классифицированные в других секторах, таких как Amazon, Google, TikTok, Facebook и WeChat, которые имеют очевидные связи с более широкой технологической отраслью.

Розничная торговля заняла второе место в рейтинге самых ценных секторов, поскольку второй год подряд она оставалась выше отметки в 1 триллион долларов из-за бума электронной коммерции во время пандемии, несмотря на 9-процентное падение общей стоимости бренда в предыдущем году.

В банковском секторе было наибольшее количество брендов в рейтинге Brand Finance Global 500 2023, которое увеличилось с 64 в прошлом году до 72 в 2023 году на фоне цифровой трансформации, вызванной пандемией.

Что касается регионов, то США по-прежнему доминируют в рейтинге, на них сейчас приходится 202 из 500 брендов и половина его общей стоимости (4 триллиона долларов).

Китай является домом для второй по величине совокупной стоимости брендов в рейтинге с общей стоимостью 1,4 триллиона долларов, что на 9% меньше ежегодного снижения.

На 78 китайских брендов, включенных в рейтинг, приходится 18% общей мировой стоимости.

Германия, Япония, Франция, Великобритания, Южная Корея и Канада следуют за ними с точки зрения самого высокого вклада в стоимость бренда по странам.

В Европе самым ценным на континенте стал Deutsche Telekom, за которым последовал Mercedes-Benz.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе самым ценным брендом признан корейский бренд электроники Samsung Group.

В отчете говорится, что в Австралазийском регионе розничная группа Woolworths остается самым ценным брендом региона, несмотря на сложные проблемы, такие как рост стоимости жизни и проблемы с цепочкой поставок.

Обновлено: 18 января 2023 г., 2:19