Индустрия моды с оборотом в триллион долларов быстро расширяется, но ее воздействие на окружающую среду становится все более серьезной проблемой. Подсчитано, что сегмент моды ежегодно способствует 10% глобальных выбросов углерода, что больше, чем все международные рейсы и морской транспорт вместе взятые. С тенденцией покупать новую одежду и идти в ногу с последними тенденциями выбросы парниковых газов (ПГ) от модного бизнеса увеличатся более чем на 50% к 2030 году. аппетит потребителей к зеленому потреблению растет.

Понимание значения устойчивости

Устойчивость относится к способности поддерживать процесс с течением времени с учетом экономических, экологических и социальных принципов. Организации должны сохранять природные ресурсы, поддерживать здоровое сообщество и рабочую силу и получать достаточный доход, чтобы быть финансово жизнеспособными. Правительства и корпорации взяли на себя обязательства по достижению устойчивых целей, и зеленые инвестиции становятся все более популярными.

Исследование, проведенное в 2019 году, показало, что устойчивые компании более привлекательны для инвесторов, которые готовы доплачивать за акции компаний, которые жертвуют на благотворительность. Однако некоторые корпорации занимаются гринвошингом, утверждая, что они заботятся об окружающей среде в маркетинговых целях, но на самом деле не становятся устойчивыми. По-настоящему устойчивые товары или предприятия должны подтверждать свою приверженность устойчивому развитию, чтобы не вводить в заблуждение инвесторов и потребителей.

Экологический след индустрии моды

Индустрия моды оказывает разрушительное воздействие на окружающую среду: каждую секунду сжигается или вывозится на свалку один мусоровоз текстиля. Если не предпринимать никаких усилий, к 2050 году этот сектор будет потреблять до четверти мирового углеродного баланса, что является самой высокой концентрацией парниковых газов, которые могут быть выброшены в атмосферу при сдерживании глобального потепления. учитывать. Текстильные рабочие часто получают неадекватную заработную плату и вынуждены много работать в ужасных условиях.

Ускорение темпов моды все больше снижает устойчивость

В настоящее время ежегодно продается более 100 миллиардов предметов одежды, что на 200% больше, чем в начале 2000-х годов. Платформы онлайн-продаж еще больше подстегнули покупательский бум, особенно потому, что доставка на дом и возврат практически всегда бесплатны.

За последние 15 лет количество времени, которое клиенты проводят в одежде, сократилось на 40%, а производство одежды удвоилось. В результате этой тенденции увеличилась сверхбыстрая мода, предлагая потребителям все более дешевую одежду с короткими сроками изготовления.

Шейн — яркий пример сверхбыстрой моды. Компания уже больше года превосходит другие модные приложения по количеству загрузок в США. Весной 2023 года оценка компании превысила оценку двух лидеров рынка, Inditex и H&M, на 100 миллиардов долларов США. Тем не менее, гигантская компания по производству недорогой одежды находится под пристальным вниманием из-за ужасных условий труда ее работников.

Подробнее об экологическом воздействии люксовых брендов

В последние годы компании, производящие предметы роскоши, ухватились за устойчивое развитие и корпоративную социальную ответственность. Тем не менее, гарантия экологически чистых материалов для сектора предметов роскоши становится все более и более сложной из-за его сетей поставок, которые являются глобальными, сложными и их очень трудно отследить.

Kering, французская многонациональная фирма, специализирующаяся на предметах роскоши и владеющая несколькими люксовыми брендами, включая Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci, Alexander McQueen и Yves Saint Laurent, провела экологическое исследование, которое показало, что начальные этапы цепочки поставок ответственны за 75% его общего воздействия на окружающую среду.

Из 75% 50% приходится на переработку сырья, такую ​​как выращивание хлопка, животноводство и добыча руды/металлов. На этом этапе производятся крупномасштабные выбросы парниковых газов. Между тем, остальные 25% производятся за счет деятельности, связанной с обработкой сырья, включая кожу, металлы и текстильное прядение.

Индустрия роскоши также известна своими кожаными изделиями, в которых используются «экзотические материалы» диких животных, что оказывает пагубное воздействие на окружающую среду и препятствует усилиям по достижению мировой цели устойчивого развития № 14 (жизнь под водой) и 15 (жизнь на суше). земля). Например, в 2022 году на продажу изделий из кожи приходилось около 42% доходов Hermes.

Различные стороны прилагают усилия для снижения негативного воздействия индустрии моды на окружающую среду.

В 2018 году заинтересованные стороны в области моды работали в рамках ООН по изменению климата, чтобы определить, как более крупные текстильные, швейные и модные отрасли могут продвинуться к всеобъемлющей приверженности делу изменения климата. Затем была создана Хартия модной индустрии по борьбе с изменением климата с целью достижения нулевых выбросов к 2050 году.

Некоторые акции также были предприняты модными компаниями. Например, GOBI, монгольская компания по производству кашемира, которая владеет собственным брендом, а также работает как частная торговая марка для почти 150 клиентов в более чем 30 разных странах. В рамках своей инициативы «Устойчивый кашемир» в качестве члена «Альянса устойчивого волокна» GOBI работает в трех взаимосвязанных областях: продвижение этичного животноводства, улучшение качества кашемира и укрепление управления сообществом. Программа развития Организации Объединенных Наций оказывает поддержку правительству Монголии, брендам, местным переработчикам и скотоводам в борьбе с деградацией земель в стране.

Рынок люксовых брендов в Китае продолжает расти

К 2030 году китайские клиенты должны стать значительной частью мировой базы потребителей предметов роскоши, на которую будет приходиться 40% потребителей предметов роскоши. Ожидается, что в том же году рынок предметов роскоши в Китае принесет доход в размере 53,61 млрд долларов США, а в период с 2023 по 2027 год прогнозируется ежегодный рост на 4,15%. Роскошные часы и ювелирные изделия являются крупнейшим сегментом с объемом рынка 24,50 млрд долларов США. в 2023 г., за ней следует мода класса люкс с предполагаемым объемом рынка в 10,54 млрд долларов США в 2023 г.

Оффлайн-каналы по-прежнему доминируют в продажах предметов роскоши в Китае, при этом на онлайн-каналы приходится всего 34,5% от общего дохода в 2023 году. Мобильные устройства являются основным двигателем онлайн-продаж, на которые к 2025 году приходится 92,2% онлайн-дохода.

Рост устойчивого потребления среди граждан Китая

В настоящее время китайские потребители очень хорошо осведомлены об устойчивом потреблении. Помимо повышения осведомленности о проблемах устойчивого развития, последствия пандемии COVID-19 и дискуссии в социальных сетях изменили представление клиентов об экологической устойчивости. Согласно данным Vogue Business Index, устойчивость превратилась из «хорошо иметь» в «важную, но не обязательную» для китайских покупателей предметов роскоши всех возрастов после пандемии.

Вместо демонстрации статусных символов известных модных брендов китайские покупатели все чаще ищут уникальные товары, соответствующие их ценностям и образу жизни. Таким образом, в связи с растущим спросом на экологичные предметы роскоши в Китае этот большой рынок предлагает прекрасную возможность как для хорошо зарекомендовавших себя, так и для менее известных брендов класса люкс.

Как убедиться, что ваш бренд работает в Китае устойчиво:

Взаимодействие между компаниями и их цепочками поставок можно разделить на три различных уровня:

Базовый

Предприятия рассылают опросы своим поставщикам, чтобы запросить их отчеты о выбросах.

Транзакционный

Фирмы оценивают свой углеродный след, находят возможности для развития и устанавливают цели и мотивацию для всей цепочки поставок.

Совместный

На этом этапе компании сотрудничают со своими участниками цепочки поставок для создания общих целей и принципов устойчивого развития.

Завершение всех трех уровней является идеальной целью для любой фирмы. Однако крайне важно, чтобы вовлеченные стороны разделяли одинаковую приверженность устойчивому развитию. Таким образом, важно иметь правильных партнеров. Имея общую цель и видение, бизнес может затем создать стратегическую основу, которая включает в себя тщательный и эффективный метод достижения целей в области устойчивого развития.

Примеры устойчивого развития: Chanel и Burberry

В 2020 году Chanel запустила свою стратегию устойчивого развития Chanel Mission 1.5°. Компания стремилась сократить свои выбросы углерода на 50% и перейти на 100% возобновляемую электроэнергию в своей деятельности к 2025 году. их цепочка создания стоимости. Французский бренд также выпустил свою первую линию экологически чистых средств по уходу за кожей, декоративной косметики и парфюмерии Nº1 De Chanel. В китайских социальных сетях Chanel широко популярен среди поклонников люксового бренда, но усилия по обеспечению устойчивого развития широко не обсуждаются.

Burberry предприняла значительные шаги в направлении устойчивого развития, поставив перед собой цель стать климатически позитивной к 2040 году. Это включает в себя покупку 100% возобновляемой электроэнергии, полное отсутствие отходов на свалках и поддержку проектов по удалению углерода. Бренд запустил линию ReBurberry, изготовленную из экологически чистых материалов, и рефинансировал кредит, связанный с устойчивостью, с ключевыми целями ESG. Несмотря на то, что некоторые китайские потребители столкнулись с критикой в ​​связи с приостановкой одобрения хлопка из Синьцзяна, кампания Burberry ReBurberry получила положительные отзывы в социальных сетях. Ориентация бренда на устойчивое развитие сделала его одним из ведущих мировых брендов роскоши в области устойчивого развития после Chanel, Hermès и Dior.

Что нужно знать об устойчивости брендов класса люкс в Китае:

• Воздействие индустрии моды на окружающую среду становится все более серьезной проблемой, так как ежегодно на ее долю приходится 10% глобальных выбросов углерода, что больше, чем все международные рейсы и морской транспорт вместе взятые.
• Компании, производящие предметы роскоши, вскочили на подножку устойчивого развития, но их сети поставок глобальны, сложны и их трудно отследить.
• Предпринимаются усилия по снижению негативного воздействия индустрии моды на окружающую среду, такие как Хартия индустрии моды по борьбе с изменением климата, которая направлена ​​​​на достижение нулевого уровня выбросов к 2050 году.
• Аппетит китайских потребителей к зеленому потреблению растет, поэтому для брендов класса люкс все более важно уделять внимание экологичности.
• Такие бренды, как Chanel и Burberry, внедрили стратегии устойчивого развития и предпринимают шаги по сокращению своего углеродного следа и повышению экологичности.

Автор: Регина Сукванто