По данным агентства Beauty Trend, это неспокойное время дает потребителям возможность открыть для себя силы, о существовании которых они даже не подозревали. Они более устойчивы, более адаптируются и более связаны, чем когда-либо. А последние мировые события доказали, что здоровье, свобода и будущее планеты глубоко взаимозависимы.

« Наше будущее симбиотично. И все же стремление к индивидуальному признанию и самовыражению остается главной движущей силой. В будущем потребители будут продолжать исследовать это особое внутреннее напряжение между коллективной ответственностью и стремлением к индивидуальному росту, между поиском оптимизированного «я» и сознанием глобальной эмпатии. «, Объяснять Лейла Роше, директор по инновациям, Cosmetics Inspiration & Creation .

Эко-коллективизм: от устойчивости к расширенной эмпатии

Вооруженные более глубокими знаниями, завтрашние потребители будут еще больше мотивировать бренды на изменение своего поведения и поддержку строгих этических норм. В 2023 году бренды должны стать чуткими послами и реагировать на новое поколение «зеленых социальных интеллектуалов».

Результаты Барометра биоразнообразия UEBT за 2022 год показывают, что существует глобальный консенсус в отношении признания того, что здоровье планеты является явным приоритетом в умах потребителей, так же как и вопросы прав, работников и равенства. Вопросы устойчивого развития сейчас справедливо рассматриваются в контексте более крупных геополитических событий.

Французский бренд Экло таким образом развивает свой ассортимент косметики с местными ингредиентами и способствует регенерации почв и морского дна, занимая твердую позицию в пользу биоразнообразия.

Принимая подход коллективной ответственности, бренды, принадлежащие коренным жителям, сочетают в себе уважение к природе и уважение к людям своих регионов. Юконская мыльная компания таким образом, используются местные и дикорастущие растения, собранные вручную старейшинами и молодежью региона. Она учит методам сбора урожая, которые поощряют эмоциональную связь с землей.

Artphoria: от дозирования цвета к творческому совершенствованию

Творческая революция продолжается. По мере того, как потребители оттачивали свое мастерство в макияже и обретали уверенность в себе, желание выразить индивидуальность с помощью инновационной художественной практики становилось все сильнее. Этот позитивный настрой находит свое отражение в максималистском подходе к макияжу и смелом выражении ее собственной индивидуальности. TikTok стал основным инструментом обучения, и в этом контексте ниша становится нормой, а микровыражения доминируют в социальной коммуникации.

Бренды, которые выносят на обсуждение вопросы идентичности и индивидуальности посредством буйного художественного творчества, пользуются огромным успехом. Созданный Гарри Стайлсом, приятный показывает потребителям, как освоить микроискусство, принимая подход, который признает и принимает все личности. Его ультраинклюзивное повествование прокладывает путь к «Обществу плоского возраста», в котором влияние традиционной сегментации по возрасту имеет тенденцию к уменьшению. Удовольствие отводит почетное место другому ключевому элементу: побегу.

Future ArchiTech: от охотников за инновациями до пионеров прогресса

От кожных интеллектуалов до технофилов потребители отдадут предпочтение эффективности решений, основанных на STEM (наука – технология – инженерия – математика), которые стали особенно привлекательными для поколения Z, особенно среди женщин и представителей меньшинств.

Бренды должны преуспеть в том, чтобы уловить этот аппетит к инновациям. Объединив свой опыт работы в Tesla, а также в Ecole Cantonale d’Art de Lausanne (ECAL), основатели бренда Воздух создали духи нового поколения.

Все больше и больше брендов инвестируют в биологические науки, чтобы предлагать умные и экологические решения. В 2022 году Уле (Франция) и Музей понедельника (Южная Корея) лидируют в применении методов вертикального земледелия.

Оптимизированное Я: изучение личной экосистемы

Мы вступаем в эру интимно адаптивной красоты, которая должна отвечать индивидуальным и персонализированным образом потребностям каждого человека.

Продолжающаяся фетишизация здоровья и иммунитета будет продвигать неизведанные территории, прокладывая путь к новым возможностям для косметических добавок, трекеров оптимизации кожи, персонализации с помощью искусственного интеллекта и домашних косметических устройств, которые обеспечивают ультра-персонализированные и профессиональные результаты. Ожидается, что интерес потребителей к косметическим технологиям будет продолжать неуклонно расти в течение следующих пяти лет и к 2026 году достигнет 8,93 млрд долларов.

Эмоциональный биом: от заботы о себе к заботе о разуме

Косметические товары, которые обеспечивают эмоциональные преимущества в дополнение к функциональным преимуществам, будут иметь большой успех, поскольку потребители стремятся сбалансировать свое чувство уязвимости с помощью продуктов и опыта, которые одновременно предлагают как уход, так и защиту.

Роль функциональных ароматов будет возрастать по мере того, как потребители и бренды исследуют идею о том, что ароматы могут приносить пользу, выходящую далеко за рамки сенсорного аспекта. Это идея, которую исследовал американский художник Джеймс Таррелл который разработал коллекцию световых панелей и хрустальных ароматов для бренда стеклянной посуды Лалик .

В будущем красота будет одновременно мозговой и познавательной. Категория методов лечения, которые непосредственно воздействуют на мозг, должна испытать сильный рост. Ожидается, что добавки для здоровья мозга будут расти на 8,3% в год в период с 2022 по 2030 год, поскольку потребители изучают новые способы оптимизации ухода за разумом.