Однако в последние годы все большее число предприятий электронной коммерции использовали его в качестве уловки для продвижения покупок среди женщин-потребителей, умаляя значение и роль Женского дня в Китае, заменяя его «Днем богини» (女神节). Отчет об электронной коммерции Douyin показывает, что объем заказов женщин на электронную коммерцию Douyin увеличился на 65% по сравнению с прошлым годом, а доля оборота потребления женщин-пользователей превышает 60%, что указывает на значительную тенденцию активного потребления. С ростом голоса против стигматизации «женщин» (妇女) и усилением феминистского сознания женщины начали сопротивляться «Дню Богини», термину, определяемому внешними факторами, особенно торговцы.
Более того, шеэкономика (她经济) энергично стимулирует экономический рост, а женщины-потребители стали неоспоримой силой. Бренды, естественно, не могут упустить эту бизнес-возможность и постоянно запускают деятельность и продукты, ориентированные на китайских женщин-потребительниц. Хотя многие бренды используют это как трюк, мы также можем обнаружить, что многие бренды используют свое влияние, чтобы отстаивать интересы женщин и оказывать им больше помощи.
Вдохновляющая инклюзивность: бренды принимают меры в этот Женский день
Тема Международного женского дня в этом году — «Вдохновлять инклюзивность», подчеркивая важность разнообразия и расширения прав и возможностей в обществе. Он выступает за то, чтобы общество смотрело на женщин из разных слоев общества с большим пониманием и инклюзивностью. Одновременно он призывает отказаться от предрассудков и стереотипов в отношении женщин, способствовать созданию свободного, плюралистического и эгалитарного общества для женщин, предоставляя им возможность бороться за свои права.
Менструальный уход Purcotton для всех: изменение ситуации в горных регионах
Purcotton (全棉时代), местный бренд в Китае, специализируется на использовании натурального хлопка для создания удобных, здоровых и экологически чистых товаров для ухода за жизнью. Руководствуясь идеей «Пуркоттон меняет мир», они выступают за безопасный, радостный и устойчивый образ жизни, основанный на хлопке. В этот женский день в сотрудничестве с Китайским фондом развития женщин компания Purcotton запустила кампанию по менструальной гигиене «Приятно для нее» (美好予她).
Ее бренд гигиенических прокладок Princess Nice (奈斯公主) пользуется популярностью среди потребителей благодаря своим характеристикам: они изготовлены из чистого хлопка и обладают антибактериальными свойствами, что делает его новым отечественным брендом. Они предоставили средства для менструального цикла 12 000 девочек в горных регионах, провели занятия по менструальному обучению и способствовали повышению физиологической осведомленности среди детей. Эта инициатива направлена на решение проблем плохих санитарных условий и поощряет принятие менструации. Эта деятельность по общественному благосостоянию не только фокусируется на здоровье женщин, но также уважает и улучшает самосознание и самооценку женщин. Более того, это также повышает осведомленность взрослых женщин о важности соблюдения менструации.
Праздник силы Вайноны: чествование невоспетых женщин-героев
Winona (薇诺娜), местный бренд по уходу за кожей в Китае, на протяжении многих лет остается преданным своему профессиональному бренду, завоевывая доверие потребителей. По этому особому случаю Вайнона обратила внимание на сотрудниц, которые вносят вклад в успех бренда. От инженеров-технологов и инспекторов по качеству до менеджеров складов — они являются невоспетыми героями Winona, олицетворяющими силу и целостность бренда.
С помощью этой рекламы Вайнона стремится донести идею о том, что красота – это не просто красота, но и результат усердия и преданности своему делу. Эти сотрудницы своими действиями демонстрируют силу и привлекательность женщин, служа источником гордости как для бренда Winona, так и для общества в целом. Уважение и доверие потребителей к Winona обусловлены не только качеством ее продукции, но и стремлением бренда уважать и поддерживать женщин. Winona демонстрирует свою признательность и уважение к женщинам посредством реальных действий, гарантируя, что потребители не только приобретут продукцию, но и почувствуют теплоту и искренность бренда.
KANS и Ли Юньсяо: расширение прав и возможностей женщин посредством традиционной оперной культуры
KANS (韩束) — это бренд, специально ориентированный на потребности молодых потребителей в антивозрастном уходе за кожей. Сотрудничая с известными знаменитостями и интернет-влиятелями, бренд удовлетворяет запросы молодых потребителей. KANS уже давно уделяет внимание женщинам и призывает их любить себя. В прошлом году он выпустил видео, посвященное психическому здоровью женщин в обществе.
В этот женский день в Китае компания KANS объединила усилия с профессиональной оперной актрисой Юэ (越) Ли Юньсяо (李云霄), чтобы выступить в защиту женщин-артисток традиционного китайского театра, одновременно продемонстрировав уникальное очарование бренда и социальную ответственность. В коротком видеоролике освещаются трудности, с которыми за кулисами сталкиваются женщины-художницы, и содержится призыв к обществу уделять больше внимания состоянию развития традиционной китайской оперы и женщин-художниц, оказывая им большую поддержку и помощь.
Почему эти кампании по случаю Женского дня вызывают резонанс в Китае?
С ростом расширения прав и возможностей женщин все больше женщин начали отвергать чрезмерную коммерциализацию Женского дня и стремиться вернуть Женскому дню Китая его первоначальное значение. Женщины теперь больше ценят свои способности и сильные стороны. Они отходят от традиционных определений и ищут большего признания и поддержки со стороны общества, особенно маргинализированных и обездоленных женщин.
Различные профессии и хобби должны быть поняты и поддержаны общественностью, а их таланты и усилия должны быть признаны, особенно другими женщинами, которые могут бороться с неуверенностью в себе и давлением общества. В этой рекламе представлены женщины из разных слоев общества, демонстрирующие свою силу и безграничный потенциал в самой простой форме. Эти бренды не только уважают и понимают женщин, но и прославляют их. Потребители-женщины могут иметь отношение к этому опыту или чувствовать себя воодушевленными признанием и поддержкой женщин со стороны бренда, что приводит к сильному резонансу.
Женский день в Китае: решающая роль резонанса бренда и потребителя
- Китайские женщины все больше осознают себя и активно сопротивляются потребительским уловкам.
- Китайские женщины играют значительную роль в стимулировании потребления, а ее экономика неуклонно растет в размерах и влиянии.
- Перкоттон сотрудничает с благотворительными организациями, чтобы помочь девочкам с проблемами менструального цикла в маргинализированных горных районах.
- Вайнона фокусируется на сотрудницах бренда, показывая, что женская красота – это больше, чем просто внешний вид.
- KANS сосредоточился на традиционной китайской опере, уделил внимание и поддержал карьерный статус артисток.
EUROPEAN UNION 