Теплые зимы, проливные дожди и засуха: по всей Европе погода с каждым месяцем становится все менее предсказуемой, что имеет катастрофические последствия для здоровья и продовольственной безопасности.

По мере того, как эта тенденция сохраняется, ее влияние проникает и в другие аспекты нашей повседневной жизни.

Мода — это одна из отраслей, которая ощущает на себе влияние меняющихся погодных условий.

По мере того, как покупатели выбирают между зимними пальто и летними футболками, их поведение становится все труднее предсказать. Когда-то четко определенные сезоны больше не высечены на камне.

Это затрудняет розничным торговцам определение того, что продавать и когда.

Как изменение климата влияет на моду?

Прошедшая зима была второй самой теплой в Европе. В то время как некоторые районы, в том числе части Испании и Франции, страдают от засухи, другие сталкиваются с проливными дождями.

В Италии это влияет на продажи летней одежды. В ответ, мода Информационное агентство Reuters сообщает, что ритейлеры OVS и Pianoforte Holding надеются отложить свои летние скидки.

Сезон распродаж определяется региональными властями Италии и обычно открывается в начале Июль . Точно так же во Франции даты продажи определяются префектом и обычно начинаются в конце июня.

По данным Reuters, итальянские ритейлеры надеются отложить сезон летних распродаж до середины июля.

Поскольку лето становится все более поздним и продолжительным, это может стать тенденцией по всей Европе.

Может ли экстремальная погода сдержать быструю моду?

Столкнувшись с непредсказуемой погодой, покупатели могут с большей вероятностью инвестировать в более универсальную одежду.

Это может заставить быстрая мода ритейлерам отказаться от своей постоянно меняющейся сезонной модели. Всесезонная и адаптируемая к теплу одежда с круглогодичной привлекательностью может стать более распространенной, сократив текстильные отходы как со стороны потребителей, так и со стороны розничных продавцов.

Передовые системы анализа данных, учитывающие новые погодные условия, также могут помочь розничные торговцы уменьшить мертвый запас — или они могут быть использованы, чтобы помочь неустойчивым быстрая мода модель держится на плаву.

Этому может способствовать реклама, реагирующая на погоду, которая в режиме реального времени адаптируется к местным условиям.

Насколько погода влияет на продажи одежды?

Перепады температур могут снизить женское одежда продажи на 11 миллионов фунтов стерлингов (12,7 миллиона евро) на каждый градус теплее, чем в предыдущем году, согласно отчету «Погода для покупок» за 2018 год, подготовленному Метеорологическим бюро Великобритании и Британским консорциумом розничной торговли.

Погода также оказывает большое влияние на посещаемость. Данные шведской маркетинговой компании Tradedoubler показывают, что онлайн-продажи снижаются в солнечная погода так как люди предпочитают ходить в обычные магазины, в то время как в дождливую погоду все наоборот.

Экстремальные погодные условия влияют на всю цепочку поставок. Опустошительные наводнения прошлого года в г. Пакистан По данным правительства, пострадали 33 миллиона человек и около 40 процентов годового урожая хлопка в стране. Непредсказуемый погода также влияет на цепочки поставок в Китае, Индии, Бразилии и других странах.